信息流廣告（News Feed Ads）是原生廣告的一種形式，指在信息流中插播的廣告，包括圖片+文字、視頻及短視頻等形式， 比如在社交平臺中以類似好友狀態的形式出現，在新聞媒體平臺中以新聞條的形式出現。 信息流廣告是除搜索廣告、視頻廣告、展示廣告等廣告形式之外的新興廣告形式。 信息流廣告在社交及新聞類媒體上應用廣泛， 國外 Facebook、 Twitter、 Instagram 以及國內的 QQ 空間、微博、 微信朋友圈、今日頭條等產品上應用廣泛。

信息流廣告位數量取決于內容量

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　　在大型社交、新聞媒體平臺帶動下，信息流廣告將成為移動廣告的主流形式。 信息流廣告是社交平臺的主要廣告形式，包括Facebook、微信在內的國內外大型社交平臺先后推出信息流廣告，由于這些社交平臺用戶量巨大、用戶使用時長，將推動信息流廣告成為網絡廣告市場中的主流形式。主流媒體收入結構巨變，信息流廣告成重要增長點。 以騰訊為代表的社交信息流廣告和以今日頭條為代表的新聞媒體信息流廣告收入持續高速增長，信息流廣告所占的比重也在逐年攀升。 同時為了應對政策及市場風險，百度在2016年9月便上線信息流廣告，主動調整自身廣告收入結構。而且隨著越來越多廣告主青睞于信息流廣告，這一領域將會成為未來媒體市場份額變動的關鍵。

中國信息流廣告市場份額

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信息流廣告主要媒體

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　　2、 2016 年互聯網巨頭紛紛布局信息流廣告，信息流廣告進入快速增長階段

　　2011-2012年： 信息流廣告市場處于概念導入階段。 2011年，原生廣告首次進入全球媒體規野， Facebook推出“Sponsored Stories”，通過社交方式傳播廣告將原生廣告帶入人們視野；2013-2015年： 巨頭開啟信息流廣告市場布局階段。海外市場： 2013年Twitter推出實時信息流，并先后收購了Mopub、 NamoMedia等移動端原生廣告技術公司； 國內市場： 新浪在同年正式推出信息流廣告產品； 2014年，今日頭條開始試水原生廣告；2015年，微信開放朋友圈廣告，微博更新產品粉絲通2.0，陌陌開放原生廣告。2016年至今： 信息流廣告市場將處于加速發展階段。 今日頭條近年來廣告收入高速增長，信息流廣告收入占比高達90%，復合增長率超過220%。 2014年廣告收入達3個億， 2015年廣告收入達15個億， 2016年廣告收入三季度達到60個億， 2017年廣告收入將超過100億。今日頭條在2016年年末拿到紅杉資本、建銀國際等方面投資的10億美元D輪融資，現估值已經超過110億美元。 2016年百度上線信息流廣告，愛奇藝推出信息流產品； 2017年； 騰訊進行一系列內部業務調整，并且成立以天天快報為核心的興趣閱讀產品部直接對標今日頭條；阿里巴巴將原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為大魚號，進行平臺生態自建布局。

信息流廣告發展歷程

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　　3、 信息流廣告實現廣告主、媒體、用戶三贏， 成為最適合移動端的廣告形態

　　1） 廣告主： 可以承載大量廣告預算，信息傳達更高效， 實現潤物細無聲和投資回報率最優化。信息流廣告一般出現在信息列表的第3或第5個位置，信息列表內容越豐富，廣告位

　　越多，能滿足大型品牌廣告主對于大規模投放的需求。信息流廣告結合大數據等技術，主動向目標受眾推送廣告信息，有效降低用戶的反感和排斥情緒，并提高廣告的觸及率、曝光長甚至轉化率，大幅提高廣告信息的傳達效率。據網絡廣告機構Marin Software數據統計，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%，而點擊成本卻低了22%。 此外信息流廣告還增強了廣告的互動性，促進品牌價值感提升。

　　2） 用戶： 廣告即內容， 更適應用戶瀏覽習慣，具備低打擾特性。信息流廣告跨PC和移動平臺能力強，符合移動互聯的趨勢。傳統的橫幅展示廣告在不同平臺的展示效果差別很大，尤其是在移動設備的小屏幕上用戶體驗極差。而這種融匯在社交信息流里的廣告形式不會被平臺所拘束，不管是在PC還是在移動設備上都能良好展示。信息流廣告的撰寫方式更加貼近資訊和社交廣告，具備較低的打擾性。受眾在使用互聯網產品功能的同時，順其自然的就瀏覽你的廣告，不僅解決人們喜歡忽視廣告的問題。而且與視頻廣告， banner廣告，擴展廣告和彈窗廣告相比， 信息流廣告無論在吸引力有趣度還是打擾性低方面都表現更優。

　　3） 媒體：廣告資源得到更有效的利用，媒體得到更高的收入。信息流廣告為廣告主的廣告帶來了更好的點擊率和轉化率，從而促使單位點擊成本迅速攀升，媒體可以通過信息流廣告獲得更高的流量變現單價。此外，由于信息流廣告安排在媒體的信息流中，而不擠占原有廣告的廣告位，無形之中為媒體拓展了更多廣告位資源，帶來了更高的收入。

信息流廣告具備高吸引力、 低干擾度特點

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信息流廣告媒體價值凸顯

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