在我國(guó)，報(bào)業(yè)黨政監(jiān)管體制主要是指我國(guó)黨和政府通過(guò)在中央宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組和中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)的“歸口”管理下，由中宣部、中央外宣辦具體領(lǐng)導(dǎo)的包括國(guó)家新聞出版廣電總局、工信部、文化部、公安部等行政機(jī)構(gòu)或其他行政管理部門(mén)，以及地方各級(jí)政府中承擔(dān)相應(yīng)的行業(yè)規(guī)制職責(zé)的黨政機(jī)構(gòu)，依據(jù)我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)報(bào)業(yè)的傳播內(nèi)容、市場(chǎng)行為進(jìn)行規(guī)范管理。而在此次上市重組過(guò)程中， 公司得到了浙江省委、省政府和中宣部、新聞出版總署、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、上海市委宣傳部、上海證交所，以及浙江省有關(guān)部門(mén)的大力支持。 并且， 浙數(shù)文化注入上市公司的 16 家公司優(yōu)質(zhì)的財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況和清晰規(guī)范的治理結(jié)構(gòu)也加快了上市進(jìn)程。

　　另一方面， 2012 年-2016 年隨著移動(dòng)端普及， 移動(dòng)閱讀、社交閱讀正在成為國(guó)民新的閱讀趨勢(shì)。2012-2016 年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模逐年增高， 2016 年預(yù)計(jì)達(dá)到 135 億元。 之后， 隨著中國(guó)智能移動(dòng)設(shè)備將越來(lái)越普及化，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的活躍度將進(jìn)一步提高，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)也將有力的推動(dòng)整體閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。預(yù)計(jì) 2017 年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 160 億元，增長(zhǎng)率有望達(dá) 18.52%。

　　2. 報(bào)紙廣告收入大幅下滑，受新媒體廣告沖擊明顯

　　隨著報(bào)紙媒體融合進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告、發(fā)行業(yè)務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下滑現(xiàn)象。而 2012 年， 隨著 PC 端網(wǎng)絡(luò)渠道逐漸成熟，外加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道越來(lái)越受廣告主歡迎。 同年報(bào)業(yè)廣告首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。此后四年間，只有互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，報(bào)紙和雜志的廣告收入則從 2013 年開(kāi)始逐年大幅下降，電視廣告也由于受到電視觀眾數(shù)量的下降以及互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的影響， 于 2014 年首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。2011-2016 中國(guó)各媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅對(duì)比如下：

　　隨著電商經(jīng)濟(jì)的興起與實(shí)體商業(yè)的低迷， 報(bào)紙廣告的下降幅度開(kāi)始逐年增加。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體領(lǐng)域的廣告增長(zhǎng)明顯加速，除了交通類視頻之外，互聯(lián)網(wǎng)、商務(wù)樓宇視頻增幅的增幅都能保持在 20%左右。其中，報(bào)紙廣告收入在 2015 年降幅達(dá)到 35.40%，主要由于報(bào)紙的媒介特征， 所以一直是汽車(chē)以及房地產(chǎn)廣告的重要投放平臺(tái)。但同年房地產(chǎn)廣告的投放同比下跌 44.8%，交通廣告的投放下跌 46.0%；報(bào)紙廣告的第三大類型醫(yī)療廣告的下降幅度也達(dá)到 48.9%。從而導(dǎo)致報(bào)紙廣告的整體大幅下滑。2012-2016 年報(bào)紙與各新媒體廣告刊例花費(fèi)增幅對(duì)比如下：