1、互聯網招商信息服務行業發展狀況

　　（1）互聯網信息服務的類型

　　信息獲取是網民上網的重要目的，為了滿足網民對不同領域信息的需要，網絡上產生了多種類型的信息服務平臺，基于此類平臺，行業企業提供相應的信息服務。代表性的平臺如下：

數據來源：公開整理，智研咨詢整理

　　（2）互聯網招商信息服務行業的基本情況

　　互聯網招商信息服務主要應用于企業招商領域，受益于企業營銷渠道的互聯網化和互聯網媒體的迅速發展，并具體承載于相應的信息服務平臺。

　　互聯網行業的快速發展，特別是企業應用互聯網的發展，為互聯網信息服務行業的發展奠定了良好的基礎。基礎信息類的互聯網應用已經較為普及，截至2015 年12 月，分別有71.9%、67.2%和58.3%的上網企業開展過了解商品或服務信息、布信息或即時信息、從政府機構獲取信息等基礎信息類的互聯網活動。

　　互聯網媒體的出現是互聯網招商信息服務行業的前置條件，因其信息量大、信息互動性強、信息可檢索、互動性強、展示方式靈活等特點，自從其出現，其迅速發展成為一種重要的推廣渠道。截至2015 年12 月，全國利用互聯網開展營銷推廣活動的企業比例為33.8%，為最受企業歡迎的推廣渠道。

　　互聯網招商信息服務平臺是企業利用互聯網進行信息發布、營銷推廣的新途徑。互聯網招商信息服務提供商通過整合互聯網媒體營銷資源，運營自有網絡平臺，通過該平臺為招商企業（客戶）發布大量招商信息，并采用多種推廣技術吸引用戶（主要是渠道投資者），從而為客戶與渠道投資者建立精準連接，并協助客戶實現招商目標。

　　相對于搜索引擎、門戶網站等數字媒體，互聯網招商信息服務平臺有如下顯著特點，首先是提供深度服務，包括推廣方案策劃、創意產品設計、招商信息反饋等；其次是平臺主要通過整合互聯網媒體營銷資源，采用各種推廣手段來吸引用戶。平臺用戶主要是有投資意愿的渠道投資者，因其有明確的信息需求，從而能夠通過平臺與企業建立精準連接。從用戶角度看，平臺能夠提供大量招商信息，任何用戶有很大的選擇空間，可以按照其具體需求，瀏覽、查詢招商信息服務平臺發布的信息，及時與企業聯系溝通，便捷地接觸到豐富的創業投資商機。從企業客戶角度看，招商信息服務平臺為其提供優質、高效、專業的深度信息發布推廣服務，將信息遞送至精準的用戶人群，便于其迅速拓展營銷渠道。因此，互聯網招商信息服務平臺為企業客戶與用戶建立了精準的連接，搭建了雙方在線溝通、交流的橋梁，降低了雙方的交易成本，成為企業拓展營銷渠道、用戶投資創業的有效途徑。

　　（3）互聯網招商信息服務行業發展狀況

　　互聯網招商信息服務行業是隨著互聯網行業發展，于本世紀初出現的新型服務業，其主要利用互聯網的強互動性、高時效性、海量信息等特點，提高企業招商的效率，降低交易成本。其招商涉及行業主要以消費品銷售和生活服務為主。

　　早期的互聯網招商信息服務平臺均以“聯展”的形式發布招商信息，主要為招商信息的簡要展示，內容匱乏，發布推廣的信息質量度較差，信用風險較高。服務的企業客戶主要以服裝鞋帽、化妝品等消費品為主。該時期，互聯網招商信息服務平臺主要從門戶網站等早期互聯網媒體處引入瀏覽量，對于其他互聯網媒體的介入較少。起步較早的互聯網招商信息服務平臺包括“28 商機網（28.com）”等。

　　最近幾年，我國經濟進入了整體結構轉型升級的新階段，互聯網行業快速發展，并對實體經濟產生日益重要的影響，互聯網招商信息服務平臺的上下游行業均出現一定變化。首先，行業的下游客戶，受電子商務C2C、B2C 平臺蓬勃發展的影響，一些消費品的主要銷售渠道開始轉移至線上，受此影響，相關行業的線下實體店受到不同程度的沖擊，而以餐飲美食、美容養生、教育培訓、汽車服務等為代表的體驗式生活服務業開始崛起。其次，互聯網的流量入口發生較大變化，早期影響力較大的門戶網站流量重要性下降，搜索引擎、SNS 社交網絡、移動互聯網等成為越來越重要的流量入口。再次，早期互聯網招商信息服務平臺粗放的經營模式也越來越不適應行業的發展，用戶對招商信息的質量度提出了更高的要求，發布項目信息的誠信與否將極大影響平臺整體的信譽度。行業內提高招商信息質量，確保誠信招商的呼聲越來越高。

　　基于上述外部環境的重大變化，互聯網招商信息服務平臺行業出現分化，部分對市場調整滯后、營銷資源采購不當或口碑較差的平臺業務受到沖擊，相應地，部分及時調整市場、布局新興互聯網媒體，或堅持品牌化戰略、加強信息質量度管控的平臺逐步壯大。

　　目前，垂直類招商信息服務平臺運營商主要包括渠道網絡、中網載線、叁壹伍捌等，另外一些分類信息網站也提供在線招商信息服務，如58 同城（58.com）等。

　　（4）互聯網招商信息服務行業發展趨勢

　　①應用形態的移動化

　　最近幾年，互聯網移動化趨勢明顯。以智能手機為代表的移動終端設備迅速增長，2014 年全球智能手機出貨量約13 億部，同比增長26%，2015 年上半年出貨量達6.73 億部，同比增速為14.3%。移動互聯網流量2015 年達41.87 億G，同比增長103%，3G/4G 用戶達7.85 億戶，較上年增長34.81%。

　　互聯網招商信息服務平臺同樣需要順應移動化趨勢。移動互聯網催生了全新的應用服務體系和經營模式，成為重要的流量入口且增長迅速，對傳統互聯網領域以網頁為核心的應用形態形成了較大沖擊，要求網頁平臺運營商加快移動端應用程序的開發，實現應用移動化；加強對移動互聯網媒體資源的采購，實現流量來源移動化；更重要的是，要求整合移動互聯時代的“碎片化”流量，持續改善用戶體驗。

　　②客戶結構的多元化

　　體驗式生活服務類客戶比重逐漸增大。互聯網行業的發展對消費方式產生了較大的影響，一方面，服飾鞋帽、日化用品等消費品隨著電子商務平臺的崛起和房屋租金等費用開支的上漲，逐步采用B2C、C2C 等線上銷售渠道，對線下實體店形成沖擊，但實體店的便利性使得其仍有較強的生命力；另一方面，隨著O2O模式的盛行，餐飲美食、美容養生等注重體驗的實體店持續快速發展。同時，我國經濟進入整體轉型升級新階段，消費方式和消費習慣逐步進行轉型升級，品牌化消費和體驗式服務消費成為越來越重要的消費增長點，能夠持續產生新的招商需求。