一、影院廣告一枝獨秀，領跑千禧一代營銷市場

　　在娛樂至上、內容為王的千禧一代，電影娛樂化營銷的價值空間在迅速增長，影院成為品牌與消費者情感深度溝通的平臺，多元又好玩的映前廣告成為品牌溢價的標配。 2016 年，在傳統廣告全線下滑的氛圍中，影院視頻廣告一枝獨秀，以 44.8%的增速領跑中國廣告市場。

　　影院建設向二線以下城市擴散。 我國新建影院城市主要分布在二三四五線，比例超過 8 成，四五線城市新建影院數量在總新建影院中占比超過 50%，城市覆蓋向縱深化發展，“渠道下沉”特點突出。二線以下城市電影市場開發度較低，基礎設施建設尚不完善，居民觀影意識尚未完全形成，可選擇的文化消費項目有限，在這些城市逐漸完善基礎設施，培養消費者的觀影意識，提供更多觀影渠道，整個市場開發潛力巨大。

　　廣告投放與票房走勢吻合，與影院建設下沉趨勢同步。 近年來電影票房市場的大好形勢對廣告主產生了較大的感人力，淡季不淡，旺季飆升，帶來廣告量的持續走高。廣告主逐漸成熟，市場的預估能力變強，似的其能更好地抓住票房峰值，進行廣告投放。此外， 在整體電影市場蛋糕變大，一線城市廣告投放總量增長的同時，二三線城市的增長更為驚人。 2016 年，我國一線城市（45%）依然為廣告投放重倉，但二三線城市（55%）廣告投放正在迅速崛起。

　　影院銀幕廣告具有超高的廣告關注度和回憶度。 影院銀幕巨大，音響效果俱佳，在完全黑暗的環境中讓銀幕映前廣告呈現出高品質的音畫效果和震撼性的體驗，能充分彰顯廣告品牌的獨特品味。此外，影院環境單純，收視強制，音效震撼使有限的映前廣告具有超高關注度與回憶度，調查顯示影院廣告的回憶度比電視廣告高五倍。

2016 年各行業投放映前廣告占比分布

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