一、演出市場需求狀況分析

　�。�1）從演出市場主體分析演出市場的需求狀況

　　根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)出具的2013年-2015年的《中國演出市場年度報(bào)告》，演出市場主體結(jié)構(gòu)主要包括文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、專業(yè)劇場。國內(nèi)演出市場按演出市場主體結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的收入規(guī)模由2013年的436.44億元增長到2015年的475.43億元，年均增長率為8.93%。其中演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在近幾年的發(fā)展較快，民營演出機(jī)構(gòu)的較快增長、版權(quán)收入增長、線上直播運(yùn)營、線上票務(wù)等因素促進(jìn)了演出市場的繁榮與發(fā)展。專業(yè)劇場的生存空間發(fā)生變化，出現(xiàn)出租收入高于自營收入、劇場進(jìn)駐商業(yè)圈等現(xiàn)象，商業(yè)地產(chǎn)借力劇場將成為未來劇場建設(shè)的新趨勢。

　　文藝表演團(tuán)體是文化創(chuàng)作的主要力量之一，演出場次、觀眾人數(shù)和演出收入影響演出市場的規(guī)模變化。根據(jù)文化部《2015年文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》和《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的歷年數(shù)據(jù)，2008-2015年的全國藝術(shù)表演團(tuán)體、演出場次、觀眾人數(shù)和演出收入的情況如下：

　　隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民生活水平的提升，中國已進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代。中國旅游業(yè)發(fā)展正在由景區(qū)模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)越來越多的城市居民開始選擇休閑旅游方式。運(yùn)用裝飾用燈美化城市建筑景觀，可以提升城市的品位和形象；建設(shè)生態(tài)休閑公園、文化休閑街區(qū)、休閑步道及城郊休憩帶等休閑設(shè)施提升居民的生活品質(zhì)。上述建設(shè)同時(shí)也提升了城鄉(xiāng)旅游的空間，增強(qiáng)城市和鄉(xiāng)村旅游的吸引力，帶動(dòng)全域旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而各地政府將城市景觀建筑照明、 休閑設(shè)施建設(shè)以及提升城市和鄉(xiāng)村游覽服務(wù)水平列入政府工作計(jì)劃并逐步實(shí)施，帶動(dòng)了景觀及建筑藝術(shù)燈光的市場需求。

　　綜上，隨著旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、休閑度假產(chǎn)品品質(zhì)的提升、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、城鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展，旅游演藝、景觀及建筑等領(lǐng)域直接投資的快速增長， 對(duì)演藝專業(yè)燈光產(chǎn)品和景觀及建筑藝術(shù)燈光產(chǎn)品的需求逐步提升， 因此演藝專業(yè)燈光產(chǎn)品和景觀及建筑藝術(shù)燈光產(chǎn)品在旅游市場具有較大的成長空間。

　　三、行業(yè)的發(fā)展前景

　　（1）城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)展、居民物質(zhì)文化消費(fèi)水平的提高，將直接推動(dòng)文化、娛樂及旅游等產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展， 提升演藝專業(yè)燈光產(chǎn)品和景觀及建筑藝術(shù)燈光產(chǎn)品的市場空間

　　近幾年中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程也不斷加快，截至 2016 年末，中國常住人口城鎮(zhèn)化率已達(dá)到 57.35%。根據(jù)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020 年）》，提升常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到 60%左右。城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和城鎮(zhèn)人口的增加，將會(huì)促進(jìn)政府和民間資本對(duì)城市周邊主題公園、游樂場所、城市旅游景觀、城市休閑場所等項(xiàng)目的建設(shè)投資，為演藝專業(yè)燈光和景觀及建筑藝術(shù)燈光帶來巨大的市場空間。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提升，2016 年全年全國居民人均可支配收入23,821 元，較上年增長8.44%，扣除價(jià)格因素后的同比實(shí)際增長率為 6.3%。 《十三五規(guī)劃》提出全國居民人均可支配收入的增長目標(biāo)為6.5%，

　　居民人均可支配收入的提高大大促進(jìn)了在教育文化娛樂服務(wù)的消費(fèi)性支出的上升。 2016 年全國居民人均消費(fèi)支出達(dá)到 17,111 元， 較 2015 年增長 8.9%， 扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長為 6.8%。2016 年全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出為1,915 元， 較 2015 年增長 11.14%， 較 2013 年的人均 1,396.5 元?jiǎng)t增長了 37.13%。全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出增長速度高于全國居民人均消費(fèi)支出年的增長速度。居民文化娛樂消費(fèi)支出的增長將直接促進(jìn)文化、旅游、娛樂市場規(guī)模的增長。

　　從旅游行業(yè)來看， 2016 年國內(nèi)旅游規(guī)模為44 億人次， 較 2015 年增長 6.5%,國內(nèi)旅游收入3.94 萬億元，較 2015年增長 15.2%。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織測算，2016 年中國旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)達(dá)11%，對(duì)社會(huì)就業(yè)綜合貢獻(xiàn)超過10.3%， 綜合效應(yīng)更加顯著。 2016 年旅游投資達(dá)到 1.30 萬億元， 同比增長 29.1%。1 根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報(bào)告（2016）》，到 2020 年，中國國內(nèi)旅游規(guī)模將達(dá)到68 億人次，中國人均國內(nèi)旅游消費(fèi)將達(dá)到 1,700 元，國內(nèi)旅游消費(fèi)總額將達(dá)到10.5 萬億元，入境旅游人數(shù)達(dá)到 1.6 億人次，旅游外匯收入超過 1,600 億美元。未來 5 年通過實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃，旅游直接投資達(dá)到 3 萬億。隨著旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度的提高，旅游直接投資也將帶動(dòng)社會(huì)投資的增長，社會(huì)投資規(guī)模將超過 8 萬億元到 10 萬億元。2017 年至 2020 年國內(nèi)旅游收入和國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)情況如下：

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2016 年 11 月 28 日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》 ， 部署進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)特別是旅游、 文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)的政策措施，著力推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，圍繞旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過提升服務(wù)品質(zhì)、增加服務(wù)供給，不斷釋放潛在消費(fèi)需求。 未來隨著居民消費(fèi)能力的進(jìn)一步增強(qiáng)， 消費(fèi)水平升級(jí)， 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)， 旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老等五大幸福產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步的繁榮和發(fā)展。文化娛樂、旅游消費(fèi)在居民總消費(fèi)支出的比重將進(jìn)一步加大， 直接推動(dòng)文化娛樂及旅游行業(yè)的投資與發(fā)展， 將為演藝專業(yè)燈光行業(yè)和景觀及建筑藝術(shù)燈光產(chǎn)品的發(fā)展提供巨大的源動(dòng)力和市場空間。

　　(2) 與發(fā)達(dá)國家相比，未來我國文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)發(fā)展空間不斷擴(kuò)大、增速不斷提升的發(fā)展趨勢

　　2011 年美國、日本、中國娛樂和傳媒業(yè)市場規(guī)模分別為 3,630 億美元、1,730億美元和890 億美元。預(yù)計(jì) 2016年，美國、日本、中國在娛樂和傳媒業(yè)營業(yè)額分別達(dá)到4,900 億美元、2,030 億美元、1,680 億美元，是2011年的 1.3 倍、1.2倍、1.9 倍。從絕對(duì)數(shù)比較，我國娛樂和傳媒業(yè)營業(yè)額較低于美國和日本，未來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更大，發(fā)展速度也將遠(yuǎn)高于美國和日本。

　　我國作為全球歷史文化悠久的人口大國， 文化娛樂消費(fèi)的基數(shù)和基礎(chǔ)應(yīng)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家，但我國娛樂產(chǎn)業(yè)相較于發(fā)達(dá)國家仍處于較低的發(fā)展水平。隨著我國人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展及人均收入和可支配消費(fèi)支出水平的增長，相較于美國和日本，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間更大。

　　（3）國家政策鼓勵(lì)發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)

　　成為我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，為演藝設(shè)備行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，自 2004 年以來，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，從 2004 年 3,102 億元增長至 2015 年的 27,235 億元，復(fù)合增長率為 21.83%。文化產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的前景也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資的增加。文化、體育和娛樂的固定資產(chǎn)投資自2005 年的 857 億元增加至 2016 年的 7,830億元，復(fù)合增長率為 22.28%，投資規(guī)模呈現(xiàn)較為快速的增長。特別是 2009 年以來國家加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持，進(jìn)一步帶動(dòng)了各類資本對(duì)文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)的投資，2014年-2016 年文化體育和娛樂業(yè)的固定資產(chǎn)投資額和增長速度明顯高于同期制造業(yè)、金融和房地產(chǎn)業(yè)的投資水平。

　　根據(jù) 2015 年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》和《國家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)（2015－2020年）》，要求加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，到2020 年，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)、便捷高效、保基本、促公平的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，保障人民群眾讀書看報(bào)、收聽廣播、觀看電視、觀賞電影、觀看演出、參加文體活動(dòng)和免費(fèi)使用公共文化體育設(shè)施等基本權(quán)益。中央財(cái)政繼續(xù)實(shí)施公共文化設(shè)施建設(shè)中央補(bǔ)助地方文化項(xiàng)目，國家文化資金的投入及全國文化事業(yè)費(fèi)、人均文化事業(yè)費(fèi)的快速增長，都有利于演藝設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向中高速增長的新常態(tài)， 文化產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。根據(jù)《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長速度高于20%。“十三五”規(guī)劃明確提出要加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建設(shè)“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的現(xiàn)代新型傳播體系，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。因此“十三五”期間將會(huì)成為中國文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

　　綜上，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為朝陽和綠色產(chǎn)業(yè)，在一系列的產(chǎn)業(yè)政策支持下，得以較快發(fā)展， 而將實(shí)現(xiàn)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將為居民文化的消費(fèi)提供更豐富、更有創(chuàng)意、更有品質(zhì)的文化內(nèi)容。與發(fā)達(dá)國家相比，未來我國文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)未來幾年，演出市場、旅游和娛樂市場仍將保持高于國民經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展速度， 演藝專業(yè)燈光產(chǎn)品和景觀及建筑藝術(shù)燈光產(chǎn)品也將受益于我國文化、 旅游等產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展而具有較大的市場空間和發(fā)展前景。

　　與此同時(shí)， 演藝專業(yè)燈光行業(yè)內(nèi)的具有自主品牌且技術(shù)具有一定競爭力的企業(yè)，開始面向國際的演藝娛樂等領(lǐng)域拓展市場。國際市場的開拓將為演藝專業(yè)燈光行業(yè)和景觀及建筑藝術(shù)燈光產(chǎn)品提供更大的市場空間。