近年來，我國收入分配制度改革不斷深化、社會保障體系不斷健全，有利于提升居民消費能力和消費預(yù)期。2010-2016 年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從19,109.00 元增長至 33,616.00 元，農(nóng)村居民人均純收入從 5,919.00 元增長至12,363.00 元，年均復(fù)合增長率分別達(dá)到了9.87%和 13.06%，高于經(jīng)濟增長速度。

　　國家宏觀政策的大力支持將有利于我國廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

　　（3）衛(wèi)視覆蓋率存在較大的提升空間

　　全國衛(wèi)星電視頻道累計覆蓋人數(shù)高速增長，1999-2016年年均增長率達(dá)9.9%。 2016年48家省/副省/市級衛(wèi)視的累計覆蓋人次達(dá)到368.2億人次，其中湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等五家衛(wèi)視頻道全國覆蓋規(guī)模均已突破 11 億大關(guān)。在保持衛(wèi)星頻道數(shù)量及電視人口不變的情況下，當(dāng)各家省/副省/市級衛(wèi)視的覆蓋人口達(dá)到11 億時，總體的累計覆蓋人次將達(dá)到 528 億人次，因此省/副省/市級衛(wèi)視較 2016 年覆蓋規(guī)模有至少能增加近 43%的潛力。目前，省級衛(wèi)視、購物頻道、卡通頻道等的覆蓋率仍然存在較大的提升空間。

　　新媒體傳播渠道蓬勃發(fā)展。2016 年末 IPTV 用戶總數(shù)較 2015 年末增長了88.95%； 互聯(lián)網(wǎng)電視 （OTT） 快速發(fā)展， 截至 2016 年 12 月的使用率已達(dá)到 25.0%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 2016 年 12 月末達(dá)到 5.45 億人，增長 8.1%，其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近 5 億，與 2015 年底相比增長率為 23.4%。隨著新媒體傳播渠道的蓬勃發(fā)展， 衛(wèi)視頻道對新媒體的覆蓋需求將為整個覆蓋服務(wù)市場打開更大的發(fā)展空間。

　　（4）電視節(jié)目制作機構(gòu)集中度低，宣發(fā)需求大

　　根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016 年全國共有各類廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)10,232 家，2008-2016 年機構(gòu)數(shù)量年復(fù)合增長率達(dá)到17.20%。目前，電視節(jié)目制作機構(gòu)數(shù)量眾多并且呈現(xiàn)進(jìn)一步快速增長的趨勢， 而各電視臺更注重播出電視劇的質(zhì)量，因此為發(fā)行能力較強且發(fā)行渠道暢通的服務(wù)機構(gòu)帶來較大的發(fā)展空間。電視節(jié)目制作行業(yè)市場集中度較低，呈現(xiàn)小而散的競爭格局，大部分節(jié)目制作機構(gòu)對內(nèi)容發(fā)行和營銷服務(wù)有著較大的需求，同時，衛(wèi)視頻道為擴大自身收視影響 力，在新欄目上線前和新電視劇開播前，也需要對其進(jìn)行宣傳及推廣。

　　（5）寬帶中國戰(zhàn)略的實施帶動行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期

　　無論互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻，還是手機視頻等，都高度依賴傳輸網(wǎng)絡(luò)的帶寬速度。自 2013 年寬帶中國戰(zhàn)略實施以來，我國寬帶發(fā)展水平不斷提高，根據(jù)工信部統(tǒng)計，截至 2017 年 2月末，我國固定寬帶接入用戶為 3.07億戶，其中20Mbps及以上接入速率的固定寬帶用戶總數(shù)達(dá)到2.47億戶， 移動寬帶用戶 （即3G 和 4G 用戶）總數(shù)達(dá)到 9.78 億戶。我國寬帶發(fā)展水平的提高，使得廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的信息化服務(wù)水平顯著提高。 目前在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務(wù)、游戲、數(shù)字營銷、T2O等綜合服務(wù)，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動下進(jìn)入了快速發(fā)展期。

　　（6）新技術(shù)的發(fā)展加速了行業(yè)的跨界融合

　　在三網(wǎng)融合背景下，包括互動技術(shù)、視頻云技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的新技術(shù)促進(jìn)了傳播內(nèi)容和形式的多樣化，豐富了營銷的途徑和手段，帶來了新的傳播業(yè)態(tài)，顯示出傳播跨界整合的潛力。同時，廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴大， 加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

　　2、不利因素

　　（1）資金不足的制約

　　廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)屬于知識密集型行業(yè)，人才的培養(yǎng)、引進(jìn)，技術(shù)的研發(fā)，企業(yè)的運營需要大量的資金；衛(wèi)視覆蓋、廣告代理、內(nèi)容制作和電視劇發(fā)行的前期階段往往需要企業(yè)墊付部分資金。 以上因素決定了企業(yè)在規(guī)模不斷擴大中需要持續(xù)投入大量資金。由于廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)大多屬于“輕資產(chǎn)”公司，很難通過銀行融資解決資金需要，融資渠道有限，從而對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的限制。

　　（2）有線電視網(wǎng)絡(luò)開展一省一網(wǎng)整合

　　目前全國有數(shù)千家有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商，運營主體眾多，地域分散，各級網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)進(jìn)行區(qū)域性經(jīng)營，廣電系統(tǒng)正積極推進(jìn)地方有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合工作，開展一省一網(wǎng)整合。如果在未來若干年內(nèi)各省域整合逐步完成，覆蓋服務(wù)提供商與省有線網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行衛(wèi)視頻道的覆蓋服務(wù)談判時， 由于省有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商相對處于較強勢的地位，可能會給規(guī)模較小、綜合服務(wù)能力較弱的覆蓋服務(wù)提供商的業(yè)務(wù)帶來一定的不利影響，而對于規(guī)模較大、營運資金充裕、綜合服務(wù)能力較強的覆蓋服務(wù)提供商， 則可通過對甄選出符合電視臺覆蓋需求的網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)落地權(quán)的集中購買降低采購成本，提升規(guī)模效應(yīng)，通過整合各省有線電視網(wǎng)絡(luò)資源推
動廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

　　（3）技術(shù)替代快

　　電子商務(wù)背景下的視頻購物業(yè)具有 IT 行業(yè)特征，如技術(shù)進(jìn)步快、產(chǎn)品生命周期短、升級頻繁等特點。技術(shù)、產(chǎn)品和市場經(jīng)常出現(xiàn)新變化，要求企業(yè)必須準(zhǔn)確把握技術(shù)和行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，以滿足市場需求，這給企業(yè)的發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。

　　六、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場參與者主要包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容提供方、服務(wù)提供方、集成播控平臺、加密傳輸、傳輸分發(fā)渠道、終端、最終用戶、線下產(chǎn)業(yè)等。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　（1）內(nèi)容生產(chǎn)方

　　內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括專業(yè)的影視劇內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)電視節(jié)目的電視臺，以及其他具備資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作單位、PGC 的生產(chǎn)者、直播內(nèi)容制作單位和 UGC 的生產(chǎn)者用戶自身等。

　　（2）內(nèi)容提供方

　　內(nèi)容提供方主要提供包括影視劇、 綜藝節(jié)目、 體育賽事等在內(nèi)的視頻類內(nèi)容，主體包括中央及各省市廣電系統(tǒng)，版權(quán)內(nèi)容聚合方，IPTV/互聯(lián)網(wǎng)電視手機內(nèi)容提供商等。

　　（3）服務(wù)提供方

　　服務(wù)提供方主要提供衛(wèi)視覆蓋推廣、視頻導(dǎo)購、廣告、在線教育、游戲、增值電信服務(wù)等服務(wù)，也提供 CDN、云平臺等技術(shù)服務(wù)。
目前在這一環(huán)節(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)方提供衛(wèi)視頻道覆蓋、電視劇發(fā)行、影視節(jié)目營銷、廣告代理、視頻購物等綜合服務(wù)，以及云平臺等技術(shù)支持。

　　（4）集成播控平臺

　　央視、各省衛(wèi)視進(jìn)行數(shù)字視頻播控，主要負(fù)責(zé)數(shù)字電視頻道的集成和播出控制、版權(quán)管理、客戶端管理等。

　　目前， 廣電總局批準(zhǔn)的全國性廣播電視有線數(shù)字付費頻道集成運營機構(gòu)包括中數(shù)傳媒、鼎視傳媒、上海文廣、CHC 華誠等 4 家，主要負(fù)責(zé)集成數(shù)字電視付費頻道，為全國有線網(wǎng)絡(luò)運營商提供付費頻道內(nèi)容。

　　IPTV 集成播控平臺實行總分兩級構(gòu)架，廣電總局共計批準(zhǔn)了 10 余張 IPTV牌照。獲得全國 IPTV集成播控平臺牌照的機構(gòu)包括中央電視臺和百視通 2 家，獲得省級播控平臺牌照的機構(gòu)包括遼寧廣播電視臺、廣東廣播電視臺、湖南廣播電視臺等，另外還向中國電信、中國聯(lián)通頒發(fā)了 2 張全國性的 IPTV傳輸牌照。 獲得互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT 專網(wǎng)）集成業(yè)務(wù)牌照的機構(gòu)共有包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海廣播電視臺、浙江電視臺和杭州市廣播電視臺、廣東廣播電視臺、湖南廣播電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺等 7 家。

　　獲得手機電視全國集成播控平臺牌照的機構(gòu)為中央電視臺、 中央人民廣播電臺、杭州市廣播電視臺、上海廣播電視臺、遼寧廣播電視臺、中國國際廣播電視臺等 6 家。

　　（5）加密傳輸

　　加密傳輸方負(fù)責(zé)對節(jié)目信號進(jìn)行加密并通過衛(wèi)星、 廣播電視網(wǎng)全國干線傳輸至各個分發(fā)道，在此過程中，專業(yè)衛(wèi)星數(shù)字接收機的生產(chǎn)商提供衛(wèi)視頻道加密傳輸過程的解碼服務(wù)。 目前，在這一環(huán)節(jié)為加密傳輸方提供自行研發(fā)的專業(yè)衛(wèi)星數(shù)字接收機。

　　（6）傳輸分發(fā)渠道

　　數(shù)字電視通過廣播電視網(wǎng)傳輸，主要由廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營商提供。IPTV 通過電信專網(wǎng)傳輸，主要由電信運營商提供。互聯(lián)網(wǎng)電視和在線視頻（包括移動視頻）通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，主要由公共互聯(lián)網(wǎng)運營商提供。手機電視主要通過移動通信網(wǎng)絡(luò)中的手機電視信號專用分發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳輸， 主要由移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商提供。

　　（7）終端

　　接收終端包括加裝了數(shù)字電視機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒、IPTV 機頂盒的普通電視機、智能電視一體機、智能手機、平板電腦、個人電腦等。該環(huán)節(jié)的參與者為生產(chǎn)上述終端產(chǎn)品的制造商。

　　（8）線下產(chǎn)業(yè)

　　版權(quán)內(nèi)容線上產(chǎn)業(yè)還可以與線下實體店、主題樂園、游戲電競及其他線下衍生業(yè)務(wù)結(jié)合起來，用戶進(jìn)行線下轉(zhuǎn)換后，將線上優(yōu)秀內(nèi)容向線下移植，實現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的互動和協(xié)同。