電視劇具有播放周期長，內(nèi)容連續(xù)，更新快的特性，具有更高的用戶 粘性，是培養(yǎng)觀眾的視頻付費習慣的利器，電視劇通常超過 50 集，持續(xù) 醞釀的觀影情緒和爆發(fā)的社交話題使得多屏、超前觀影成為會員的最大 吸引力。

　　2016 年第三季度，經(jīng)調(diào)查，約有 40-50%的付費視頻用戶對國產(chǎn) 臺網(wǎng)電視劇、海外電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇具有付費意愿，僅次于電影類別，可見 觀眾付費意愿是隨稀缺性和視頻質(zhì)量提高而提高的，當下視頻渠道的話 語權(quán)加強，去廣告和會員搶先看模式的開拓使得電視劇擁有了付費觀看的基礎(chǔ)。

　　會員收入貢獻營收的增加將促進視頻平臺加大在優(yōu)質(zhì)電視劇版權(quán)購 買上的投入，近年廣告收入占比正逐年下降，用戶付費成為越發(fā)重要的收 入來源，預計 18 年將貢獻 17%的收入，基于電視劇對平臺會員增長的重 要性，平臺具有動力高價購買優(yōu)秀電視劇版權(quán)，進而促進電視劇進入精品 更精的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的空間得到拓展。

　　隨著新媒體購買影視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)逐漸回歸理性，影視劇信息 網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的價格可能進一步分化，雖然非精品劇的價格可能迅速回落， 但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求和價格依然堅挺。