1、市場地位：分眾傳媒約等于樓宇廣告行業(yè)

樓宇視頻媒體市占率高達(dá) 95%，是當(dāng)之無愧的市場壟斷者

什么是樓宇視頻媒體——它懸掛于電梯內(nèi)或電梯等候廳的墻壁上，主要采用液晶屏幕或等離子顯示器，滾動播放廣告視頻。

樓宇框架媒體市占率70% ，資源數(shù)持續(xù)增加，壟斷地位愈加明顯。

什么是框架媒體——框架媒體懸掛于電梯內(nèi)或電梯等候廳的墻壁上，在必經(jīng)的封閉狹小的電梯空間內(nèi)形成強(qiáng)制性收視，在乘坐的無聊時間形成極高的廣告關(guān)注度。分眾傳媒的框架媒體有兩種形式：框架 1.0 和框架 2.0.。

2、行業(yè)現(xiàn)狀：景氣度觸底回升

近兩年中國廣告市場整體低迷，傳統(tǒng)五大媒體刊例花費(fèi)同比降幅加劇。2015 年中國廣告市場整體降幅達(dá)2.90%，2016 年中國廣告市場整體較去年同期略有好轉(zhuǎn)，但依然下跌了0.60%。傳統(tǒng)五大媒體按刊例價計算的廣告花費(fèi)從2014 年起持續(xù)下滑，2016 年同比下滑 6.00%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告效果有限，增速有所放緩，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場自2011 年開始爆發(fā)，從2012 年起互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入增長率呈現(xiàn)下滑趨勢。盡管越來越多品牌都在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)時代的“主動”和“互動”，但用戶對廣告往往選擇性忽略，加上資訊過度、選擇太多容易令消費(fèi)者注意力渙散，廣告效果被稀釋。

2016年樓宇廣告增速超越互聯(lián)網(wǎng)廣告增速�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告效果的有限性使得廣告主開始將部分廣告投放回歸到線下模式，樓宇廣告等處在用戶必經(jīng)的封閉的生活空間中的媒體以其強(qiáng)制性和不可選擇性在移動互聯(lián)時代受到了更多廣告主的認(rèn)同。

2016 年樓宇視頻刊例收入增長率較去年有所提升，樓宇視頻、電梯海報刊例收入增長率均超過了互聯(lián)網(wǎng)廣告。作為樓宇廣告壟斷者的分眾傳媒，收入也在 2013年探底后逐步回升。

3、長期增長動力：行業(yè)優(yōu)勢+ 新經(jīng)濟(jì)崛起

優(yōu)勢之一——被動收視：強(qiáng)制觀看，沒有選擇就是最好選擇。分眾的樓宇廣告處于受眾必經(jīng)的生活空間，封閉空間可以產(chǎn)生強(qiáng)制性的高頻到達(dá)，具有品牌推廣的引爆式效果。電梯內(nèi)環(huán)境單純干擾度極低，每周上下超 20 次，每周收視時間超 10 分鐘，對電梯廣告信息有充分的收視時間，使品牌與受眾形成了深度的溝通。

優(yōu)勢之二—— 覆蓋人群廣：樓宇媒體廣告目標(biāo)人群覆蓋了都市主要消費(fèi)力。分眾的樓宇視頻針對20-45 歲月收入 5000 元以上的受眾，日均觸達(dá)2 億城市主流人群，其單一頻道到達(dá)率與各大電視頻道和各大視頻網(wǎng)站相比排名第一，68%的受眾家庭收入在1 萬元以上，是中國財富最主要的創(chuàng)造者和消費(fèi)者。而電梯海報的受眾有78%在 20-50 歲之間，71%的受眾家庭月收入在 10000 元以上，70%的受眾擁有大專以上學(xué)歷，覆蓋人群為消費(fèi)能力和受教育水平都較高的高廣告價值人群。