一、中國互聯網市場發展概述

　　根據最新數據顯示，截至2016年12月，我國網民規模超過7億，互聯網普及率達到53.2%，其中手機網民的占比高達95.1%，網民向移動互聯網的轉移，直接推動了碎片化和交互化的移動視頻廣告發展。

　　傳統的互聯網內容以單一的文字和圖片作為載體進行內容輸出，而現在以圖片、視頻、直播等多種組合形式來展現的內容更加豐富，互動和即時性趨勢愈加明顯，如今視頻及直播已成為新時代的互聯網社交平臺和入口之一。

　　三、中國網絡視頻廣告市場發展現狀

　　數據顯示，2016年中國網絡視頻廣告收入市場規模為271.7億元，增速達43.1%，遠高于網絡廣告的平均增速。中國網絡視頻用戶規模的爆發增長以及多元化商業模式的開發創新助力視頻廣告市場的發展。

　　四、中國網絡視頻廣告收入結構

　　網絡視頻廣告從是否依托于視頻平臺本身可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告。目前貼片視頻廣告的發展已經進入成熟期，市場份額占比高達89.1%,而原生視頻廣告則日漸興起，預計2017年收入占比進一步提升至23.2%。

　　原生視頻廣告的興起，一方面受益于用戶需求、社交方式的改變推動短視頻行業及其商業化的發展，另一方面隨著網絡環境優化，傳播渠道的革新客觀促進了原生廣告的產品升級，原生視頻廣告應運而生。