1、音響市場能夠支撐千萬量級的明星產品出現

　　市場普遍認為音響已經退出了我們的視野，但事實是這依然是一個接近 5000億的市場，同時中國的產值占比近 60% ，具有重要產業地位。以中國據中國電子音響協會統計，2016年全球電子音響行業產值約為 4728 億元，預測 2017 年全球電子音響將近 5000 億元。其中，2016 年我國電子音響產品產值約為 2741 億元，預測 2017 年市場規模將近 3000 億元，占全球 60％的市場份額。從全球的產業分布看，中國、越南、巴西等是主要生產企業集中地，但是出口市場美國、日本等卻占據超過 50%。

　　音響在中國具有消費基礎群體，年銷量過億的市場足夠支撐單品上千萬的空間 。目前國內對聲學產品的消費接受度是市場對于智能音響未來市場空間的擔憂所在，但是從過去的銷量數據可以看出，中國家用音響的年銷量在 1 億以上，同時組合音響在其中占主要份額。這一量級幾乎與平板電腦的全球銷量相當，因此未來出現單品上千萬銷量的可能性存在。

　　2、無線強化需求，Echo點燃市場

　　無線音響高速成長已經成為家庭聲學市場最大貢獻者，主要原因在于手機的應用帶來的揚聲器需求。2014 年無線音響相對于 2013 年同比出貨增長 76%成為所有消費電子產品中增速最高的產品，智能手機帶來的功放需求極大地帶動了無線音響的需求，直到今年，預計無線音響中 80%左右將是藍牙連接。隨著智能手機逐漸替代電腦成為辦公娛樂中心后，家庭音響再次成為帶動聲學產品成長，據統計，2016 年全球的家庭聲學相關市場達到 213 億美元，17 年預計維持 5%增長，其中無線音響預計能夠維持 20%增長，出貨量有望達到 8400 萬臺。

無線音響從14年開始快速成長

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家庭聲學市場有望達到224億美元

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　　家庭聲學產品增長來源于無線音響，語音控制成為 15年以來亮點，Amazon Echo獲得巨大成功，預計今年年銷量將破千萬。2016年無線音響銷售接近 7000萬臺，其中語音控制為主要操控方式的智能音響銷量預計在 650萬左右，占總量的 10%，今年預計銷量有望達到 2450 臺以上，占比超 20%，語音控制將為無線音響帶來新的買點，Echo的推出是這個行業的重要轉折點。Amazon Echo 是亞馬遜在 2014 年 11 月推出的智能音箱產品，是智能化的無線藍牙音響。最大亮點是將“Alexa”智能語音技術融入音響設備中，使其能聽懂人的指令并作出反饋，也就是更智能。根據估計，2016 年前九個月賣出 200 萬臺 Echo，公布2016年圣誕銷量是同期的9倍之多。根據調研，預計Amazon Echo今年銷量 1900 萬臺左右。截止 2017 年一月，美國有 82%的亞馬遜網購者熟悉 Echo，而一年前只有 47%的人聽過這個設備，消費者接受程度持續提升。

無線音響16年出貨量超過6000萬

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語音控制為主要操控方式的智能音響市場保有量

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　　女性占比開始上升，進入消費品爆發臨界點，年長者購買占比高，適合家庭場景。根據統計，在 Echo 和Echo Dot發布初期，將近 80%的消費者都是男性。而 2015至 2016 期間，女性消費者不斷增加：截至 2016 年 12 月，Echo 消費者中女性比例已從最初的 23%達到 50%。一般消費品女性購買占比上升是爆發點。過去的兩年間，超過 60%的Echo 消費者由 60-70 后和 40-60 后構成。其中，60-70后一馬當先，在絕大多數時段都穩居消費率第一的寶座；40-60 后緊隨其后，占所有消費者群體的 30%左右；而 80 后只排在第三，20-40 年代的最少。語音操控的便攜性可能是主要原因，更適合家庭全年齡段使用。

女性消費者購買占比提升

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年長者購買占比高

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　　重度網購消費者減少，網購促銷與新品有刺激作用。根據統計，以年平均消費 5000 美元為界，劃分出重度網購消費者和輕度網購消費者。在 Echo 發布初期時，40%的消費者為重度網購消費者。到 2016 年底的假日購物季，初次購買 Echo 的消費者中只有 28%是重度網購消費者；由此可見，為數眾多的非網購愛好者為了 Echo 點開了亞馬遜下單頁面。具有傳統消費習慣的更主流消費群體正在逐漸成為購買主力，市場還在增長。Echo 設備在年末假日季大獲全勝，銷量創新高，一度供不應求。2016 年 11 月和 12 月銷售的 Echo 占全年銷量的 45%， 其中網購周末貢獻了全年最大銷量。另外，11 月初的打折活動和 12 月中的新品發售也帶來了銷量的小高峰。

主流消費群體逐漸成為Echo購買主力

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網購促銷刺激新品銷售

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