日前，知名企業申請注冊"山寨"自身品牌的商標成為了業界熱議的話題——生產"大白兔"奶糖的上海冠生園食品有限公司為了保護自身商標，申請注冊了十幾件與"兔"相關的商標，有"大灰兔""大黑兔""大花兔""小白兔""金兔""銀兔"等；小米科技有限責任公司申請注冊了"紅米""藍米""黑米""紫米""橙米""綠米"等商標；擁有"雪碧"商標的美國可口可樂公司注冊有"雷碧"商標……

　　企業究竟為何要申請注冊"山寨"自身品牌的商標？北京林達劉知識產權代理事務所商標一部部長肖暉在接受本報記者采訪時表示，一方面是由于當前搶注商標行為時有發生，企業為了保護核心商標無奈而為之，另一方面也體現出企業做大做強品牌的不易。

　　　　加大打擊力度營造良好環境

　　搶先注冊一部分商標可以抵制一些"山寨"品牌，然而卻無異于飲鴆止渴。難道企業要一直去防御性地注冊自身品牌所對應的近似商標，陷入無休止的循環中嗎？對消費者來說，如何去分辨令人眼花繚亂的商標之真偽？這不僅阻礙了消費者正常消費，也給企業自身發展帶來了負面影響。"因此，要加大打擊力度，營造好的市場環境，為企業掃清發展品牌的障礙。"業內專家表示，隨著市場競爭的加劇，近年來一些不法經營者經常采取"搭便車""傍名牌"等方式來侵占他人商譽、阻礙他人產品進入市場，嚴重損害了誠實經營者的權益。

　　近日，國家工商行政管理總局下發意見明確表示，要以誠實信用為原則，完善確權機制，在審查、異議、評審等環節加大對馳名商標的保護力度；從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件，有效制止惡意搶注行為；探索完善商標與字號、域名等權利的沖突解決機制。同時，加強商標信用監管，將因商標侵權、違法商標代理行為受到行政處罰的信息納入國家企業信用信息公示系統，形成對商標失信行為的協同監管和聯合懲戒；實施商標"雙隨機、一公開"監管，根據隨機抽查事項清單，加強對商標違法行為的檢查；有效利用抽查結果，積極探索實行風險分類監管模式。此外，創新商標監管方式，充分利用大數據、云計算等現代信息化手段，探索實行"互聯網+監管"模式，提高對商標違法行為線索的發現、收集和甄別能力。

　　　　做強做大品牌打鐵需自身硬

　　申請注冊"山寨"自身品牌的防御性商標能否有效避免商標被搶注的問題？即使一家企業能夠注冊再多的防御性商標，也不可能將所有相似的商標全部注冊，因此僅僅依靠注冊防御性商標并不能有效解決問題。

　　"由于近幾年‘傍名牌’的商標摹仿得比之前更有技巧，不再是完全相同或者十分明顯的近似，而是非常巧妙地進行摹仿或搭傍。因此，從幾年前開始，我們給一些知名度比較高的國外客戶提案時，會建議客戶在重要核心類別上申請注冊防御性商標。就好比故宮有護城河，防御性商標就是客戶的核心商標的護城河，可以保護其核心商標。然而，這些防御性商標存在‘撤三’的風險，而且難以窮盡。"肖暉表示，"打鐵還需自身硬，企業在做大做強品牌的同時，還要積極進行商標監視，及時發現近似商標通過初審并公告或者被核準注冊的情況，并有針對性地采取提出異議申請或者無效宣告請求等法律手段維護自身合法權益。"

　　正如肖暉所言，在公眾消費理性和維權意識日益增強的今天，品牌真正要做的是把自身做得足夠好。"只要消費者認同度和忠誠度高，只要給大家的消費體驗比‘山寨’品牌要好，大家認準‘老干媽’‘阿里巴巴’，不會被‘老干爹’‘阿里媽媽’之類的‘山寨’品牌所蒙蔽。"如果某些知名品牌過度寄望于"山寨"自己式的保護，而不注重提升產品質量、服務的含金量，且不及時借助法律武器來進行維權，難免會給真正的"山寨"品牌可乘之機。"‘山寨’自己式的保護只是權宜之計，增強品牌自信，放大比較優勢，不遺余力、持之以恒地提升品牌內涵贏得消費者信任，同時寄望于相關職能部門在商標評估、審查及市場監管、執法等方面的完善，優化誠信、守法的市場經濟環境，是破解相關問題的關鍵所在。"（本報記者李群）