由于珠寶首飾價格跨度大，各個層次市場的目標消費群體相互滲透很少，市場層次分明。國內高端市場目前主要被幾大國際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽國際，其設計工藝也遙遙領先，短期內國內品牌很難對其構成威脅。這個市場盡管壁壘高，產品單價高，但目標客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

珠寶首飾終端市場格局

資料來源：公開資料整理

　　目前珠寶首飾的消費需求正朝著個性化、多樣化方向發展。珠寶企業通過深度挖掘特定群體的消費偏好，力圖在某一細分領域形成競爭優勢。中國珠寶首飾行業已經呈現出差異化競爭局面。相同類型的企業之間具有較強的競爭性，不同類型的企業之間的互補性大于競爭性。

　　1、從業態和經營模式劃分

　　從業態和經營模式上劃分，珠寶首飾行業企業可以分為珠寶生產批發企業和珠寶零售企業。

　　深圳市是國內珠寶首飾的制造中心。珠寶生產批發企業主要集中在深圳。深圳珠寶的黃金、鉑金制造加工用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%；鉆石用量占上海鉆石交易所全年成交量的90%。

　　在深圳珠寶首飾生產批發企業中，黃金飾品加工代表企業有：百泰、粵豪、翠綠等；鉑金飾品加工代表企業有：寶福、意大隆等；鉆石鑲嵌代表企業有：寶怡、緣與美、星光達、行行行等。

　　上述珠寶首飾生產批發企業主要從事來料加工并批發業務，目標客戶群體為珠寶零售企業，特別是在全國或區域市場具有相當知名度的品牌珠寶零售企業。

　　2、從目標消費群體分析

　　因產品的目標消費群體定位不同，全球珠寶零售企業可以分為國際知名品牌、全國性品牌和區域性品牌。目前國內高端市場，主要被蒂凡尼、卡地亞、寶格麗等國際珠寶巨頭壟斷。占據市場主要份額的中端市場的全國性品牌主要是以周大福、周生生等為代表的傳統港資品牌和以老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基、周大生等為代表的內地全國性品牌。除此之外，北京的菜百、浙江的曼卡龍等區域性品牌憑借其在特定區域的渠道優勢和品牌沉淀，成為區域市場的強勢品牌，并得以在此基礎之上，快速擴張，輻射周邊地區。

主要珠寶首飾零售商

資料來源：公開資料整理