隨著經濟的發展與科技的進步，地鐵廣告媒體在整個戶外廣告的大軍中卓越地凸顯了自身的優勢。新型媒介的不斷涌現，媒體形式的多樣性，從指引類常規媒體、覆蓋類非常規媒體的應用到數字廣告系統的投入使用，都對廣告的傳播效果起到了巨大的作用。

　　在地鐵空間中，指引類常規媒體制作技術簡單、利于宣傳，主要是指站臺、站廳及通道內的12封、4封／6封、24封超級燈箱與站臺看板。其形象表現多采用產品的照片構成特定的情景或者利用模特展示產品的性能，此外還通過與同質產品的比對，突出自身的優勢。

　　2015年我國地鐵廣告行業市場規模約221.8億元,同比2014年的189.1億元增長了17.3%,地鐵廣告近年來增長速度較快,2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達到了19.8%,占比整個廣告規模的3.71%,如下圖所示:

2010-2015年中國地鐵廣告行業市場規模及占比

資料來源：公開資料整理

　　城市的地鐵路線通常有龐大及穩定的客運量。作為消費者日常生活的一部分，地鐵為廣告客戶提供許多投放廣告機會。越來越多地鐵站的空間被留作廣告，產生自該業務的收入也逐漸增加。

　　目前，一線城市的地鐵規劃和建設已經基本完成。因此，地鐵廣告產業也主要在一線城市集中發展。目前，隨著二、三線城市也開始大力發展軌道交通產業，地鐵廣告必將收益，獲得更大的市場潛力。中國地鐵廣告發展趨勢如下：

　　1、內容趨向以商業性為主，兼顧公益性和地方特色

　　地鐵廣告內容以商業為主，時效性較強，在企業推出新產品或季節更替、突發重大事件時，企業就會更換廣告主題和表現手法，且時換時新。

　　地鐵是公共產所，必須肩負受眾的信息需求，擔負起一定的社會責任，因而公益廣告的公益信息內容發布也是地鐵廣告的重要組成部分。

　　在某種程度上，地鐵廣告還結合公益性和商業性表現出隱形廣告的特點。

　　2、新技術推動由單向傳播向互動過渡

　　地鐵廣告媒體語匯極其豐富，媒體表現方式不斷創新，形成了全方位的視覺互動式體驗。人體感應、互動投影、藍牙發射等，有效地增強了廣告的沖擊力。

　　北京地鐵隧道曾采用一種新型的廣告形式——隨動廣告：利用長近百米、寬近半米的超薄電子顯示屏顯示圖像，列車出戰半分鐘后，車內乘客就可以透過里側車門、車窗，看到逐漸咧嘴微笑的卡通人頭和蹦跳的卡通小企鵝。

　　3、營銷趨勢帶動全方位、立體傳播潮流

　　新媒體的顯著特點是對目標全體準確的定位和區分，實現消費者與品牌的平等對話，地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使其成為整合營銷中線下推廣和線上推廣廣告的重要媒介手段之一，幫助品牌贏得了某類產品一件領袖的認可和支持，占領市場，為企業提供互動性及精確定位的廣告及媒體創意。

　　地鐵廣告從整體著手，方言全局，通過強化廣告表現因素(面積大小。色彩對比等)和創意新穎性印發受眾興趣，實現視覺平衡，最大限度地創造了豐富多彩的直觀體驗，保證了在信息碎片化時代受眾注意力的集中，成為整合營銷有效的傳播手段之一。