1、互聯網

　　中國互聯網雖然起步較晚，但是經過幾十年的高速發展，在國民經濟和政府體制改革的大環境中，中國互聯網產業已經成為世界上“兩個半互聯網市場”的重要組成部分，顯露出巨大的發展潛力，將成為最大的互聯網用戶群體。

　　截至 2016 年 12 月份，中國網民規模達 7.31 億，全年共計新增網民 4299 萬人，增長率為 6.2%。互聯網普及率 53.2%，同比提升了 2.9 個百分點，超過全球平均水平 3.1 個百分點，超過亞洲平均水平 7.6 個百分點。中國網民規模已經相當于歐洲人口總量。在中國網民群體中，農村網民占比 27.4%，規模達 2.01 億，全年增加 526萬人。

2006-2016 中國網民規模和互聯網普及率

數據來源：公開資料整理

　　從 2006 年到 2016 年，中國網民規模持續增長，近幾年，增長率趨于穩定，中國互聯網行業整體向規范化、價值化發展。公司出臺多項政策推動和規范互聯網各個分領域的健康發展，營造良好的發展環境，除此之外，網民的人均消費水平也逐步提升，網絡消費成為國內生產總值增長的重要推動力。

　　移動互聯網的發展給人們生活帶來極大的便利，為信息共享提供了支持平臺，進一步減少了交易成本，方便了溝通交流，提高整體資源利用效率。“萬物互聯”促進工作和生活場景向多元化發展，線上線下不斷融合，推動不同使用場景細化和服務范圍向更深更廣擴散。

2007-2016 中國手機網民規模及其占網民比例

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　　目前我國網民分布以 10-39 歲群體為主，逐漸向低齡和高齡滲透。截至 2016 年 12 月，10-39 歲年齡段占整體網民的 73.7%，對比 2015 年，占比略有降低，但 10 歲以下和 40 歲以上群體占比提升，體現互聯網的覆蓋范圍進一步擴寬。

2015中國網民年齡結構

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2016 中國網民年齡結構

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　　2、精品消費

　　隨著互聯網的滲透率提高，信息共享使得消費者能夠接觸到更廣闊的市場，作為在互聯網的陪伴下成長的一代，提升生活品質成為千禧一代的消費追求，他們傾向于購買有設計好、功能佳的消費精品，他們不會僅僅處于價格考慮，更注重與價格相匹配的價值，還會滿足自己的精神需求，消費一些會讓他們感覺開心的“必欲品”。

　　文化消費日益比重增加，千禧一代為優質內容付費的意愿也比過去更加強烈，再加上支付方式的多樣化和便捷化，互聯網內容收費成為重要盈利模式，帶動整體消費結構的發展。

2013-2016中國文化消費綜合指數

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2014 中國新媒體用戶付費意愿統計

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2015 中國新媒體用戶付費習慣與意愿

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　　雖然千禧一代對于付費的意愿提升，但同樣也需要內容生產達到消費者的需求。付費內容對于質量提出了更高的要求，現在網絡內容龐雜，一定程度上帶來人們有意識得增強對于精品內容的付費意愿。內容創造者的核心壁壘是持續且優質的內容輸出，內容就是產品、就是服務，為提升門檻和競爭力，同樣需要打造品牌。對于劣質的商品，在信息透明化的時代，挑剔的千禧一代拒絕買單。

　　3、便捷消費

　　近年來，移動支付發展迅速，有效連接了互聯網電商、消費者、社交和線下場景，使得原來只能局限于線上的互聯網支付手段開始結合移動支付的普及，將服務延伸到了線下，特別是通過掃碼方式實現快捷移動支付體驗，消費形式更加便捷多樣，符合年輕人的需求，已經逐步成為通過互聯網成長起來的“千禧一代”的主要行為消費特征。

2011-2016 中國第三方移動支付交易規模

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2015 、2016 移動支付用戶年齡比例

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　　網購、網上訂餐、網上社交，一切日常所需都可以在網上解決。一切原本需要排隊的事情，比如交水電煤、轉賬、簽證、繳罰款，甚至結婚離婚，都可以在手機上完成，不用去現場排隊浪費時光，大大提高了效率；甚至習慣于“即插即用”的生活方式，類似 Airbnb、Uber 的共享經濟成為互聯網生存方式之一。

　　伴隨金融科技的蓬勃發展，第三方支付將成為金融體系重要的基礎設施，支付結算及其相關的賬戶體系將快速發展起來，隨之而來的是基于第三方支付特別是移動支付將深刻影響國民的消費模式。消費線上化將成為一種無法忽視的力量。比如支付寶在很早的時候就開始在移動端發力，通過手機端的無線業務推廣，加上線下各種場景的應用開拓，將支付體驗基本上應用到了各個生活和消費場景之中，也極大地滿足了千禧一代的用戶體驗和支付需要。社科院金融研究所副研究員鄭聯盛指出：“生活金融化或金融場景化必將在上一代人的非議中成為下一代人的主流生活方式之一”。

　　除了技術因素以外，更為重要的是支付寶這樣的移動支付工具抓住了千禧一代的個性化、移動化、高效化的支付體驗需求，并且通過掃碼、VR 場景紅包、親密付、指紋識別等一系列好玩安全的方式來加強對支付方式的高黏性培育，抓住了這群代表未來消費群體內心深處的功能性服務需求，而且這種服務需求是剛性的，高頻的，也是高品牌忠誠度的。