超七成網民有文化娛樂需求

　　我國2015年人均GDP突破8千美元，物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂類應用的滲透率進一步提升，單網絡視頻領域即可覆蓋超7成網民，全民娛樂時代已然到來。

2011-2015 部分領域互聯網應用網民滲透率

數據來源：公開資料整理

　　視頻重要性增強——視頻可以對其他類型的內容起到放大器作用

　　視頻可以覆蓋到巨大的受眾，使得漫畫、音樂、文學等通過與視頻連接的形式獲得更大范圍的傳播，打造更大的影響力。

2015.10 主要文娛類型月獨立設備數比例

數據來源：公開資料整理

　　視頻的重要性得到市場認可，相關領域創業火爆

　　越來越多的創業者以及投資人開始認識到視頻的重要性。據統計，2016年上半年文娛行業共有196家創業公司獲得融資，67%的創業企業與視頻相關。影視、視頻直播和動漫三者占比之和為67%。

2016年上半年文創行業融資公司類型細分

數據來源：公開資料整理

　　網生內容快速發展

　　另一方面，除了傳統內容創作來源之外，近兩年網生內容有了快速發展：網絡大電影經過2015年爆發式的發展，在2016年又迎來一個發展高峰，預計到年底出品量將達到2500部，而網綜和網劇則更加聚焦于質量的提高，打造出了多個精品爆款內容。網生內容已成為文娛產業內容創作的一股重要力量。

2014-2016e網生內容數量

數據來源：公開資料整理

　　消費價值提升用戶付費時代到來

　　在觀看時長增加的同時，用戶的付費能力也在增強：自2014 年起，內容付費規模實現爆發式增長。這不僅有效促進了互聯網娛樂盈利的多元化，而且更重要的是，反映了用戶對優質虛擬服務的付費意愿與習慣的形成以及客觀環境的成熟，是大文娛產業升級的一個重要標志。

2013-2017年國內視頻付費用戶規模

數據來源：公開資料整理

2013-2017年國內視頻付費收入規模

數據來源：公開資料整理

　　傳播價值提升交流、分享內容成為用戶習慣

　　觀看完內容之后，用戶的分享意愿也在提升，大部分用戶往往會有推薦給朋友或者轉發到社交平臺的行為，每一個用戶都成為了一個巨大的傳播源，在不斷的交替傳播過程中，內容的影響力逐漸被用戶放大。

　　近年來出現的多個爆款內容都離不開用戶的傳播。

觀眾看完PGC節目之后的分享行為調查

數據來源：公開資料整理

　　傳播價值提升用戶越來越樂于用內容來傳播自己的態度

　　除了傳播他人的內容，用戶也原來越愿意傳播自己的內容：自2015年Q2起，我國移動視頻直播用戶規模爆發增長，而短視頻市場的用戶規模也在2015年持續增長。在“人人都是分享家”的時代，短視頻與直播的形式充分激發了全民傳播的熱情，記錄與分享自己的生活、傳播想法與態度變得日益普遍。

2015Q1-2016Q1視頻直播應用設備規模及增速

數據來源：公開資料整理

2015 1月-6月中國短視頻市場活躍用戶規模

數據來源：公開資料整理

　　快速擴張會員爆發式增長

　　2015年開始，在線視頻付費用戶的數量開始呈現爆發性增長，這其中付費會員是絕對主流，占到80.1%，而這僅僅是剛剛開始，隨著中國消費者人均收入的提升以及消費觀念的改變，將會有越來越多人愿意為獲取優質內容及體驗而支付會員服務費用，平臺發展會員的能力將成為促使其良性發展的關鍵。

2015年中國在線視頻付費用戶付費類型

數據來源：公開資料整理

商業價值付費會員更容易產生深度消費

根據調查，付費用戶的消費習慣及理念往往更加前銳，他們比非付費會員對創新及風格產品的接受度更高，追求品質，因而更容易引領消費升級的潮流，成為虛擬消費市場創新深度產品的重要拉動力量。

2015年中國在線視頻付費與非付費用戶消費態度對比

數據來源：公開資料整理

年輕一代消費者

截止2015年底，在中國，30歲以下網民規模占比超過一半（54%），20歲以下網民占比24.1%，互聯網繼續向低齡群體滲透。這些崛起的90后是各大平臺都無法忽視的新興消費勢力，他們日益成為影響中國互聯網未來發展的關鍵力量。

2015年中國網民年齡結構

數據來源：公開資料整理