網絡綜藝是網絡視頻內容的一種，是新興的娛樂方式，其一方面擁有傳統電視綜藝娛樂性、內容廣泛性、形式多樣性的特點，另一方面擁有網絡視頻題材更廣泛、制作規模更小、內容更大膽、目標群體更細分、消費群體更年輕等特點。

　　1 、勢如破竹 —— 網絡綜藝進入發展快車道

　　網綜發展整個過程十分短暫和迅猛，從最初娛樂新聞類平臺自制綜藝，到 2014年出現爆款脫口秀《奇葩說》，再到 2015、2016 年頭部視頻平臺和資本均介入網綜制作。無論是總體播放量還是節目數量、投入規模都獲得了高速增長。網絡綜藝已經正式進入了行業發展的快車道。

網綜發展簡史

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　　頭部網綜播放量增速喜人，遠超衛視綜藝

　　網絡綜藝作為新出現的一種網生內容，在播放量絕對值上與衛視綜藝（網絡播放量）還有明顯的差距，但是其增速喜人，遠超衛視綜藝。2016 年 TOP10 網絡綜藝在各大平臺的總播放量為 90.5 億次，相較 2015 年增長了 53.1%，而 TOP10 的衛視綜藝在視頻平臺的總播放量 2016 年為 295.3 億次，2015 年為 255.5 億次，同比增速僅為 15.6%。

　　此外，縱觀 2015 年和 2016 年的網綜播放量可以看出，2016 年網綜播放量呈現整體抬升姿勢，這說明播放量的增長并非依靠單一爆款撐起，而是全體節目都在快速增長，高增速有持續保持的潛力。

2015 、2016 網綜播放量TOP10

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2015 、2016 衛視綜藝網播播放量TOP10

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　　網綜數量持續增加，平臺投入逐年攀升

　　網絡綜藝的數量逐年增加，從 2013 年的29 檔節目增加至 2016 年的 111 檔，年均符合增速 56.4%，同時主流視頻網站對自制內容越發看重，網生內容自制投入規模年年攀升。從 2013 年的 6 億元增至 2015 年的 20 億元。

網綜數量逐漸攀升

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主流視頻平臺版權支出規模和自制投入規模對比

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　　2、三大核心因素疊加政策環境，驅動網 絡綜藝風口到來

　　網絡綜藝的蓬勃發展主要基于三大驅動因素和政策環境的疊加影響。1）消費升級，90 后人群對娛樂內容消費意愿強；2）網絡視頻用戶基數已成，網生內容規模持續增長；3）資本涌入，人才云集；4）政策引導綜藝自制，網綜審查較衛視綜藝輕松。

三大驅動因素疊加政策引導助力網綜起飛

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　　消費升級，90 后人群對娛樂內容消費意愿強

　　從宏觀層面來看，隨中國經濟發展，居民可投入娛樂消費支出保持增長。1）城鎮居民教育文化娛樂消費需求持續提升，雖然2012 年起增速有所放緩，但2015年仍有 11%的增速，行業景氣持續向上；居民人均可支配收入提升的同時恩格爾系數下降，雙向提升非食品方面的支出；2）經濟持續增長下，居民可投入娛樂消費的支出增長速度高于總支出增長速度，娛樂消費大有可為。

城鎮居民教育文化娛樂消費需求持續提升

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居民恩格爾系數持續下降

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　　從年齡結構來看，偏好娛樂內容消費的90 后及95后消費能力持續增加，結構性人口紅利仍存 。1）隨著時間推移，越來越多的 90 后走上工作崗位，可用于娛樂消費的收入增多；95 后也逐漸從中學走入大學，娛樂時間和消費能力都發生重大變化；2）90 后相比 80 后，在娛樂內容方面的消費更多；而 95 后相比 90-94 年一代，更愿意“宅”在家里，音樂、視頻、游戲等娛樂內容消費比例更高。

“宅”是95后最大標簽

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音樂、視頻、游戲是 95后最偏愛的娛樂方式

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　　網絡視頻用戶基數已成，網生內容行業持續增長

　　互聯網時代下 ，網絡平臺成為新的強勢內容傳播和共享端。一方面，網民人口紅利不斷釋放，另一方面，網民沉浸度不斷攀升。隨著網絡用戶數量的持續增長和互聯網的滲透率增強，部分人群更加偏愛通過網絡平臺觀看視頻內容的渠道。

電視觀眾群體基數大，但增長顯著落后于網民

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中國網民平均每周上網時長穩步攀升

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　　網絡視頻用戶數基數已成，網生內容規模持續增長。截止2016 年年中，我國網絡視頻用戶數已達 5.14 億人，預計未來十年將增至 8.25 億人，網絡視頻用戶的基數已然形成。在龐大用戶體量的需求帶動下，網生內容規模持續增長。據預測，2017 和 2018 兩年仍將保持 30%以上的高速增長。而網綜作為三大網生內容之一將獲益其中，充分享受大環境持續增長的紅利。

歷年中國網絡視頻用戶規模及增速

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2016年中國網絡視頻用戶年齡結構

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在線視頻的市場規模保持高速增長

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