傳統的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、周刊（雜志），此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。霧霾口罩主要投放廣告的媒體有電視廣播、報刊、網絡和戶外媒體。

　　現在的社交媒體多種多樣，使用也非常方便。根據調查，網絡作為新媒體受眾接觸最頻繁的媒介，獨占鰲頭，在受眾的接觸頻次及接觸時長上與公交地鐵等移動電視、手機報和手機電視、電梯超市等樓宇電視及路牌站牌等戶外媒體拉開較大距離。從日均接觸時間來看，2016年上半年電視廣播媒體的日均接觸時間為145分鐘，報刊媒體（包括電子報刊）的日均接觸時長為26分鐘，網絡媒體（包括手機網絡）的日均接觸時長約為205分鐘，戶外媒體的日均接觸時長為31分鐘。

2016年上半年主要媒體的日均接觸時長

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　　用戶在上網過程中關注、瀏覽的廣告形式主要為動態網幅廣告、鏈接廣告、特殊廣告（視頻廣告、富媒體）等。根據網絡來源的不同，關注、瀏覽的信息21%為網頁內容；63%為在線軟件，尤其是社交軟件；免費ISP關注度較低，占比僅為2%。

用戶在上網過程中關注、瀏覽的廣告形式對比

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