隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透率提高，信息共享使得消費(fèi)者能夠接觸到更廣闊的市場，作為在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下成長的一代，提升生活品質(zhì)成為千禧一代的消費(fèi)追求，他們傾向于購買有設(shè)計(jì)好、功能佳的消費(fèi)精品，他們不會僅僅處于價(jià)格考慮，更注重與價(jià)格相匹配的價(jià)值，還會滿足自己的精神需求，消費(fèi)一些會讓他們感覺開心的“必欲品”。文化消費(fèi)日益比重增加，千禧一代為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿也比過去更加強(qiáng)烈，再加上支付方式的多樣化和便捷化，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容收費(fèi)成為重要盈利模式，帶動整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。

2013-2016中國文化消費(fèi)綜合指數(shù)

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2014中國新媒體用戶付費(fèi)意愿統(tǒng)計(jì)

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2015中國新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣與意愿

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　　付費(fèi)內(nèi)容對于質(zhì)量提出了更高的要求，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容龐雜，一定程度上帶來人們有意識得增強(qiáng)對于精品內(nèi)容的付費(fèi)意愿。內(nèi)容創(chuàng)造者的核心壁壘是持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，內(nèi)容就是產(chǎn)品、就是服務(wù)，為提升門檻和競爭力，同樣需要打造品牌。對于劣質(zhì)的商品，在信息透明化的時(shí)代，挑剔的千禧一代拒絕買單。