隨著互聯網的發展，在線視頻行業規模持續擴大，為市場帶來新的增長契機。2015年在線視頻市場規模達到401億元，同比增長61.04%，預計未來三年還將持續上升，到2018年市場規模有望達到1103億元。

2012-2018年中國在線視頻市場規模預測

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　　視頻網站為影視劇提供了新的平臺。網絡劇、網大、網綜等紛紛興起，其中不乏精品，獲得高點擊量和好的口碑。傳統電視劇也開啟“臺網聯動”模式，由電視臺和視頻網站合作播出，現在更是出現“先網后臺”的播出模式。

2013-2016年中國網絡劇數量

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2013-2016年中國網絡劇點擊次數

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　　無論衛視還是視頻網站，頭部劇效應都非常顯著，精品劇可以帶動收視率和點擊播放量，從而提升平臺和內容的廣告價值，促進綜合收益的增加。目前，頭部劇的版權價格大幅上漲。2016年底，《孤芳不自賞》網絡版權700萬/集，《如懿傳》網絡播映權賣到900萬/集，2017年《涼生，我們可不可以不憂傷》網絡版權費更是高達1000萬/集，衛視平臺雖然受到電視臺預算限制，但是對于精品劇也是不惜價格購買版權，2016年底，《孤芳不自賞》由湖南衛視獨播，獨播權達到1000萬/集。網絡版權費近10年來實現1000倍以上的增長和衛視集中購入頭部劇的預算變動，直接體現了頭部劇的價值效應。

電視劇網絡版權價格

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　　網絡作品數量和質量的雙重提升推動了付費產業的崛起。互聯網用戶的付費觀念轉變，開始愿意為優質內容付費。內容制作方不斷提高作品質量來提高自身議價能力，視頻網站也推出更加合理的分賬形式來爭取精品資源

2013-2018年中國在線視頻行業付費用戶數及增速

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　　2014 年愛奇藝推出網大收入分成的新模式，通過付費點播的模式與片方分成， 打破以往由視頻網站直接定價的模式，而是同院線電影類似的由觀眾直接付費形成票房的2C 模式，內容制作方的收入由市場決定。2017 年，愛奇藝進一步優化分賬模式，除用戶付費外，獨家網大還可獲得營銷分成收入。

愛奇藝分賬規則

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