2016 年網(wǎng)生自制內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 425 億，同比翻倍。以愛奇藝為例，2016 年 自制內(nèi)容產(chǎn)量超 60 部，總播放量占全網(wǎng)第一，較 2015 年同比增長(zhǎng) 200%，其中，自制劇流量增長(zhǎng) 468.5%，自制綜藝增長(zhǎng)了 46.6%。

自制內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

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　　自制內(nèi)容不斷精品化，頭部?jī)?nèi)容不斷成長(zhǎng)。其中，精品網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)可以返售衛(wèi)視，點(diǎn)擊次數(shù)再創(chuàng)新 高。以愛奇藝為例，16 年的頭部劇《翾九門》、《余罪 1&2》、《最好的我們》分別創(chuàng)造了 100 億、42 億、26 億點(diǎn)擊量。騰訊視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻也分別涌現(xiàn)出了《如果蝸牛有愛情》、《太子妃升職 記》、《法醫(yī)秦明》等佳作。爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局 2》、《奇葩說 3》等廣告收入都近 3 億，堪比 一線衛(wèi)視的綜藝（非頂級(jí)）的收入水平。網(wǎng)絡(luò)大電影更是飛速發(fā)展，多家平臺(tái)不斷明確網(wǎng)絡(luò)大電影 發(fā)展戰(zhàn)略和盈利模式，頭部網(wǎng)大《深宮遺夢(mèng)》等已實(shí)現(xiàn)過 2 億次點(diǎn)擊，大 IP 的網(wǎng)大《翾九門之事月 花開》還實(shí)現(xiàn)了過千萬的收入分成。

　　網(wǎng)生自制內(nèi)容相比傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容具有布局類型化、內(nèi)容品牉化、排播自主化優(yōu)勢(shì)，更好內(nèi)容植入、 拉動(dòng)會(huì)員、降低內(nèi)容成本單價(jià)，有敁提升流量的衍生收入能力（當(dāng)前一個(gè)用戶消費(fèi)的廣告價(jià)值一年 約為 50 元，購買視頻會(huì)員服務(wù)年費(fèi)約 200 元，而在游戲上的月度消費(fèi)則可達(dá)到 600 元）視頻平臺(tái)通過比衛(wèi)視更早參與到內(nèi)容的策劃、制作、投資中，就能改變以前先臺(tái)后網(wǎng)模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng) 臺(tái)聯(lián)動(dòng)，甚至是先網(wǎng)后臺(tái)，既大力發(fā)展會(huì)員業(yè)務(wù)，也可以做很好的內(nèi)容營(yíng)銷。不僅自制綜藝可以更 好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容植入，而且自制劇也可以實(shí)現(xiàn)更好自主編排（傳統(tǒng)甴視劇由于播放不確定，廣告植入收 入相對(duì)較少），實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模的廣告招商（網(wǎng)絡(luò)自制劇《翾九門》就實(shí)現(xiàn)了 3 億廣告招商） 。

　　愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷今年付費(fèi)會(huì)員分別超過 2000 萬，2000 萬，3000 萬，而去年年底各家還只有 500 萬左右付費(fèi)會(huì)員。預(yù)計(jì)未來隨著院線電影窗口期縮短、大劇會(huì)員排播模式創(chuàng)新、會(huì)員服務(wù)不斷 延展，持續(xù)引爆中國(guó)網(wǎng)民視頻會(huì)員服務(wù)需求，2017 年視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員滲透率將從 8%增加到 16%， 還將有一個(gè)翻倍增長(zhǎng)。