依據(jù)《國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門〈關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見〉的通知》（國辦發(fā)〔2006〕32號文件）對動漫產(chǎn)業(yè)的界定：

　　動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

國家首批動漫產(chǎn)業(yè)基地分析

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　　國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展已形成一定的整體規(guī)模，中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局初步形成，大體可以分為：

　　1、哈爾濱、長春、大連為中心的東北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；

　　2、北京、天津、河北為中心的華北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；

　　3、上海、杭州、蘇州、無錫、常州為中心的長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；

　　4、福州、廈門、廣州、深圳為中心的南方動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶

　　5、成都、重慶、昆明為中心的西南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；

　　6、長沙、武漢、南昌為中心的中部動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。

中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局

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　　在過去的很多年里，由于動漫產(chǎn)業(yè)需求端、供給端以及資金端等方面的原因，我國傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受到很大的困擾。
從需求端來看，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展長期受制于＂動漫是給小孩子看的＂‚動漫是為了教育小孩子的等思想，因此將受眾多定位于低齡兒童，內(nèi)容取材陳舊，教育意義過強，娛樂互動較差。需求端的錯誤定位，使動漫從一開始就失去了成人這一有力消費群體，從而陷入了低幼化的畸形發(fā)展。

　　從供給側(cè)來看，由于動漫消費群體的錯誤定位，使得動漫的工作人員對此進行有針對性的“錯誤”供給，惡性循環(huán)，使得廣大的動漫創(chuàng)作者，要么出走海外，要么轉(zhuǎn)行另謀生路，這使得本來冷清的市場更為雪上加霜。 需求端錯誤定位，供給側(cè)人才流失，直接導致了動漫產(chǎn)業(yè)似乎成為了資本市場的“黑洞”，投資者對動漫產(chǎn)業(yè)投資無不望而生畏，投資匱乏下的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展由此進入了一個“環(huán)環(huán)相扣”的死循環(huán)。

我國傳統(tǒng)動漫發(fā)展局限圖

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　　國產(chǎn)動漫沉寂了許多年，直到最近兩年才被一系列高口碑、高票房的動畫電影所點燃，自此踏入了一條高速發(fā)展的道路。

　　2014年年初，《熊出沒之奪寶熊兵》電影取得了2.47億元的票房收入，刷新了之前由《喜洋洋》系列動畫電影所創(chuàng)造的票房紀錄，拉開了國產(chǎn)動畫電影爆發(fā)式增長的大幕。該片是《熊出沒》電視動畫系列的第一部賀歲影片，同時也是國內(nèi)首部3D動畫大電影。電影剔除了《熊出沒之奪寶奇兵》頗為人詬病的消極因素，而是以精妙的劇情、精良的制作、細膩的表達而吸引觀眾，成為當年‚全家檔優(yōu)秀動畫電影。

　　2014年的最后一天，一部叫做《十萬個冷笑話》的電影登錄院線。該電影取材“有妖氣”網(wǎng)站的原創(chuàng)漫畫“十萬個冷笑話”，漫畫在電影上映前就有15億次網(wǎng)絡點擊，和7300萬完整閱讀人次。極高的人氣使電影上映僅半天票房即破千萬，加上元旦當天收獲的2230萬票房，上映僅一天半就實現(xiàn)盈利，票房最后統(tǒng)計為1.19億。雖然該片票房總量并不驚人，但卻意義重大，它是我國第一部“眾籌”電影、同時也是國產(chǎn)“第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動畫電影”。

2012-2015年國產(chǎn)動畫電影票房及占比情況

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2010-2015年票房超5000萬國產(chǎn)動畫

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　　2015年在國產(chǎn)動漫市場上最轟動的無疑是《西游記大圣歸來》的上映，影片自2015年7月10日正式上映時，首日排片率僅7.80%，收獲票房1795.6萬元。但上映第三日，影片憑借僅僅13%左右的排片率突破了1億元票房，實現(xiàn)了逆襲。最后總票房9.56億元，打破了《功夫熊貓2》6.17億元的票房之冠，成功‚登頂中國動畫電影票房總冠軍。 國產(chǎn)動漫發(fā)展低迷許久，卻在最近幾年突然實現(xiàn)井噴式增長，總票房更是得以“一飛沖天”。國產(chǎn)動漫的發(fā)展似在山重水復之中峰回路轉(zhuǎn)、柳暗花明。

　　中國動漫已經(jīng)從單純模仿做到了獨立原創(chuàng)，并且打破了“動漫只是低齡喜好”的陳舊思路，拓展了作品的內(nèi)容構思，努力做到擴大了自己的面向群體。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸迅猛，2011年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元。2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模為870.85億元，2014年總值超過1000億元，2015年行業(yè)總產(chǎn)值在1200億元左右。

2010-2015年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值走勢圖

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　　供給端——定位漸趨合理，產(chǎn)業(yè)鏈完善指日可期

　　動漫在我國發(fā)展伊始，就存在著供給定位不合理的問題，供給端錯誤的將動漫視作小孩子的動畫、因此動畫電影往往都顯示出“低幼化”的傾向，2009年開始上映的《喜洋洋》系列電影票房突出，對此認知又進行了錯誤的確證。

《喜洋洋》系列電影票房

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　　《喜洋洋》系列對于低幼兒童有很大的吸引力，并在2010年創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影的第一個過億票房，然而《喜洋洋》的票房成功在隨后未能復制，取而代之的是另一種形式的電影。2014年年末，《十萬個冷笑話》登錄熒屏，而后迅速火爆，這讓創(chuàng)作者看到了動漫全新的發(fā)展方向，即成人向動漫，由此針對性制作的《西游記之大圣歸來》、《魁拔Ⅲ戰(zhàn)神崛起》得到票房和口碑的雙重肯定。據(jù)統(tǒng)計，2014年和2015年，低幼向動畫電影都占去了影片數(shù)量的55%左右，但卻分別只創(chuàng)造了38%和19%的票房占比，可見電影受眾群體從低幼兒童轉(zhuǎn)型全年齡段，既有動畫電影票房的提升，更有利于動漫產(chǎn)業(yè)整體良性發(fā)展。

近年知名成人向國產(chǎn)動漫豆瓣評分（分）

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　　在產(chǎn)業(yè)鏈方面，中國動漫企業(yè)在最近兩年紛紛通過資本市場進行收購，以期完成產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實力龍頭企業(yè)更是通過布局全產(chǎn)業(yè)鏈來實現(xiàn)業(yè)務的多層次開發(fā)。例如，奧飛動漫從最初的玩具公司逐漸轉(zhuǎn)型為一家具有原版漫畫網(wǎng)站平臺、強大制作能力、播出渠道、玩具生產(chǎn)和游戲開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈運營公司。2015年，奧飛動漫9億元收購有妖氣，使得擁有著4萬部核心IP的漫畫原創(chuàng)平臺立即成為奧飛動漫的核心資源，與其原有的品牌運營、衍生品商品開發(fā)相結合，協(xié)同效應下更有利于其整體全年齡段動漫產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　目前奧飛動漫公司已經(jīng)和有妖氣合作成立妖氣影視，預計在未來的三年將會有20部動畫電影、15部動畫和50款游戲推出。 動漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善將有利于動漫中下游業(yè)務的發(fā)展，使公司能夠在產(chǎn)業(yè)鏈的不同位臵獲得相應的利潤，提高商業(yè)經(jīng)營規(guī)模，加強公司盈利能力。據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國動漫衍生品市場規(guī)模達到380億元左右，其中動漫玩具占比在一半以上。

2010-2015年我國動漫衍生品市場規(guī)模

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動漫衍生品市場結構

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