2016 年網(wǎng)劇市場趨于成熟，出現(xiàn)多部播放量破 20 億的劇集，并出現(xiàn)《老九門》這一播放量破百億的現(xiàn)象級作品。2016 年約有 755 部網(wǎng)劇上線，同比增長60.6%，增速明顯放緩，但網(wǎng)劇總播放量則達到約 892 億次，同比增長 225.5%，遠超 2015 年，這充分說明越來越多精品網(wǎng)劇出現(xiàn)，單劇影響力在上升。

2014-2016年網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2016年網(wǎng)絡(luò)劇播放量（單位：億次）及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　1. 兩極分化加劇， 視頻平臺自制劇為網(wǎng)劇主力

　　2016 年各大平臺在播放量和網(wǎng)劇質(zhì)量均大幅提升，BAT 投資的三大視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆表現(xiàn)最為突出，分別擁有 4、3、2 部播放量超過 20 億的大劇，樂視與搜狐視頻緊隨其后，也各有一部播放量超 10 億的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇。這些播放量超 10 億的網(wǎng)劇都是由視頻網(wǎng)站與內(nèi)容公司合作自制產(chǎn)出，利用視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)基因以及強大的渠道能力，例如愛奇藝自制的《老九門》，就收獲了超 100 億的播放量，占愛奇藝總播放量的一半以上。

2016 年部分平臺自制網(wǎng)劇播放量 TOP5 列表

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　由于各大視頻網(wǎng)站背后都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭支持，有著雄厚的資金，平臺自制的網(wǎng)劇的投入也越來越高，隨著資金的注入，頭部網(wǎng)劇的制作也愈加精良，消除了觀眾以前“五毛錢特效”的負面印象，已追上甚至超越傳統(tǒng)電視劇水平，在收獲巨大流量的同時，贏得良好的口碑，例如《鬼吹燈之精絕古城》、《余罪》在骨朵紅榜與豆瓣評分上都取得了很好的成績。

2016 年紅榜 TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2. 強IP 為核心競爭力，明星效益提高網(wǎng)劇成本

　　IP 改編劇因為擁有天然粉絲基礎(chǔ)，可以快速積量獲得成功，在頭部數(shù)量和播放量兩方面均具有優(yōu)勢。在 2016 年播放量前 25 名的網(wǎng)劇中，由知名 IP 改編而成的有 12 部，與知名 IP 相關(guān)的有 8 部，完全原創(chuàng)的僅 5 部，可見頭部網(wǎng)劇仍以 IP 劇為主。另一方面，2016 年共計播出 55 部 IP 劇，約占網(wǎng)劇總數(shù)的 16%，但其播放總量為 490.46 億次，約占網(wǎng)劇總播放量的55%，可見 IP 劇在播放量上的巨大優(yōu)勢。

　　以具體劇目為例，2016 年收視率較高的劇目中小說 IP 相對具有優(yōu)勢，但 IP 來源多元化趨勢明顯。愛奇藝《老九門》、《余罪》，騰訊視頻《我的奇妙男友》、《如果蝸牛有愛情》，優(yōu)酷土豆《極品家丁》，樂視視頻《遇見王瀝川》以及搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》均為小說 IP 改編劇；《畫江湖之不良人》為國漫改編真人劇；年底的《無間道》是一部經(jīng)典電影衍生劇。

2016 年網(wǎng)劇播放量 TOP25 題材占比（單位：部）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2016年IP劇播出數(shù)量（單位：部）及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇成本的提高，除了加大制作、拍攝成本外，最主要的原因還是在于邀請明星主演帶來的成本提升，例如李易峰、唐嫣、楊洋主演的《盜墓筆記》和趙麗穎、陳偉霆加盟的《老九門》分別創(chuàng)下 2015、2016 年度投資最高網(wǎng)絡(luò)劇。

部分網(wǎng)劇單分鐘投資額及主要演員

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　3. 都市、奇幻仍為熱門主題，懸疑、推理成熱門新趨勢

　　都市、奇幻、古裝是傳統(tǒng)電視劇中最受熱捧的題材，其在網(wǎng)劇中也同樣受到歡迎，在 2016年對應(yīng)題材網(wǎng)劇總播放量分別為 151 億，142 億，66 億，皆位居前五。除此以外，懸疑、推理等傳統(tǒng)電視劇很難涉足的題材成為了網(wǎng)劇中新的熱們題材，2016 年總播放量分別為 160億，144 億，分列第一、第三，將成為網(wǎng)劇獨有的主打題材。

2016 年各題材網(wǎng)劇播放量（億）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　分劇目看 ，總播放量超過 10 億的網(wǎng)絡(luò)劇有 23 部，驚悚懸疑類網(wǎng)劇雖只有兩部，但總播放量達到 125 億位居榜首，其中《老九門》播放量達到 115 億；其次是奇妙幻想、偵探推理類網(wǎng)劇，播放量分別為 95.19 億、91.92 億，其中奇妙幻想劇《我的奇妙男友》播放量超 27億在 23 部網(wǎng)劇中排第二，偵探推理劇《余罪 1&2》位列第五、第六，偵探推理類網(wǎng)劇產(chǎn)量最高（6 部），占據(jù)總數(shù)量的 26%。

2016 年播放量超 10 億劇目

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理