2016年中國游戲市場增速有所放緩，增量仍然保持穩定。2016年增量部分來自移動游戲的高速增長，移動游戲2016年實際銷售收入同比增長59.2%，達到819億，一舉超過PC客戶端游戲的占比達到49.5%，成為中國游戲行業的最大細分市場。

2012-2016年中國游戲市場收入規模及增長趨勢

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2012-2016年中國游戲市場格局

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　　除了移動游戲保持高速增長外，2016年頁游市場和PC客戶端游市場規模分別為187.1億元和582.8億元，同比分別下降14.8%和4.8%。自此中國游戲三大細分行業的發展趨勢已逐漸明朗。

2012-2016年中國客戶端游戲市場收入規模及增長趨勢

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2012-2016年中國網頁游戲市場收入規模及增長趨勢

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　　PC客戶端游戲方面，16年PC客戶端游戲依靠電子競技熱，用戶規模同比增長1.4%，重回正向增長，但是由于目前電子競技的變現能力較傳統RPG類端游稍弱，另一方面在端游IP改編手游的趨勢下，市場出現分流，因此整體銷售收入依然呈現下降趨勢；網頁游戲方面，在巨頭紛紛轉型手游的潮流下，16年上新品的節奏有所減緩，因此銷售收入出現了一定幅度的下降，17年隨著新產品的逐步到位，未來市場收入有望回到200億元以上。

　　至于目前最大的細分游戲行業—移動游戲方面，根據最新的統計數據，移動游戲用戶規模在經歷了2014年和2015年兩年的緩慢增長后，2016年迎來了將近30%的增長，整體移動游戲用戶規模已達5.28億。

2012—2016年中國移動游戲市場收入規模及增長趨勢

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2012—2016年中國移動游戲用戶規模及增長趨勢

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　　新的增量用戶主要來自于2016年精品游戲、影視IP改編游戲對原本非游戲用戶的轉化，特別是女性用戶的轉化。以網易推出的爆款手游《陰陽師》為例，百度指數中女性搜索的比例高達44%，相比普通游戲中女性玩家比例低于20%的情況，性別構成發生了較大變化。移動互聯網時代，手機成為了女性用戶接觸互聯網的首要工具，她們不再需要那些“傳統印象中屬于男人的電子工具”來上網了，游戲門檻的降低、游戲精品化以及“二次元”等文化滲透讓更多的女性用戶參與進來。在消費升級的大背景下，結合移動端的便捷性和影游聯動效應，未來移動游戲用戶規模仍然有提升空間，主要的增量依然來自于傳統的非游戲用戶。

　　從國家新聞出版社廣電總局批準出版的國產游戲數量分布來看，16年廣電總局共批準出版國產游戲約3800款，其中移動游戲占比約為92%，網頁游戲占比約為6%，PC客戶端游戲占比約為2%。

2016中國游戲出版類型分布

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　　通過國產游戲數量分布來判斷行業目前的競爭格局：PC客戶端游戲的行業整合度最高，上線新游集中在行業龍頭上；網頁游戲經過過去幾年的洗牌，目前競爭環境在逐步改善，資源將進一步向行業巨頭集中；移動游戲雖然在2016年實現了用戶規模和銷售收入的高速增長，但是由于資本的大量涌入，市場出現產能過剩的局面，2016年國產移動游戲上線約3500款，遠高于其他細分市場的產品數量。
進一步對2016年移動游戲收入進行拆分，其中騰訊和網易移動游戲銷售收入分別占據中國移動游戲收入的46%和20%，合計達到66%，總計達541億。對比2015年，騰訊和網易的移動游戲占比分別為41.39%和14.99%，合計實際收入為290億。也就是說，在16年中國移動游戲收入305億的增幅中有251億來自騰訊和網易的移動游戲收入增長，占比高達82.4%。

2016年中國移動游戲收入占比

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　　未來游戲行業主要關注兩條發展路線：

　　1.存量市場博弈下，“剩者為王”。提前進行產業鏈卡位，掌握優質資源的公司將放大競爭優勢，在行業洗牌中占據優勢地位，搶占更多的市場份額，從競爭中脫穎而出。同時，三大細分行業的持續發展將依賴于消費升級下，單用戶價值的提升。

　　2.尋找新的增量市場，填補空白需求+創造新需求。早在2013年，移動互聯網時代已全面鋪開，至今2017年，VR等新型媒介走上舞臺，移動終端已成為舊媒介的代名詞，端游、頁游和移動游戲三大細分市場的需求逐漸飽和。游戲作為當下最熱門的娛樂形態之一，需要尋找新的增量市場以維持發展。H5游戲對于開發者具有開發成本低、周期短等優勢，對于渠道有幫助閑置流量變現等，對于用戶有“快消”、多屏聯動等特性，我們認為H5游戲行業涵蓋新的增量市場，有望成為游戲行業中與端游、頁游、移動游戲并列的第四大細分市場。