在經(jīng)歷了企業(yè)大面積倒閉之后，戶外媒體市場面臨著新一輪的困境：行業(yè)融資已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元，但是行業(yè)整體正面臨全面虧損，多起IPO計(jì)劃流產(chǎn)，很多戶外媒體公司紛紛轉(zhuǎn)型或者死亡。大量參與其中的風(fēng)險(xiǎn)投資商也同樣內(nèi)心焦灼。除了分眾、航美、華視三大上市公司曾給VC帶來不錯(cuò)回報(bào)外，近年來戶外媒體市場無一亮點(diǎn)：所有IPO計(jì)劃均遭遇流產(chǎn)，大量中小企業(yè)轉(zhuǎn)型或倒閉，這個(gè)融資超數(shù)百億元的新興行業(yè)，如今已成為投資者手中的“燙手山芋”。在廣告業(yè)總體下滑中仍維持兩位數(shù)增長的只有兩類：一類是互聯(lián)網(wǎng)，另一類是以樓宇視頻為代表的戶外新媒體。建立在智能手機(jī)和4G通信大量普及基礎(chǔ)上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長的拐點(diǎn)已過，越來越多的廣告主對精準(zhǔn)營銷的好奇心和嘗試性投放已告一段落，隱蔽在數(shù)字營銷背后的問題開始顯現(xiàn)出來，促使更多的廣告主重新審視戶外廣告的價(jià)值。畢竟，主流的看法漸趨一致，那就是未來起主導(dǎo)作用的媒體類別就是空中的數(shù)字媒體（三網(wǎng)融合）和地面的戶外媒體，今后更多的將是二者的組合應(yīng)用。

　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017-2022年中國戶外廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》指出：近幾年，我國戶外媒體行業(yè)，主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)戶外媒體行業(yè)保持增長態(tài)勢。2015年我國戶外媒體新增約31.6萬個(gè)。

2010-2015年中國戶外媒體行業(yè)供給

資料來源：公開資料整理

2010-2015年中國戶外媒體行業(yè)媒介保有量情況

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　　2015年我國戶外媒體行業(yè)媒介保有量約210.6萬個(gè)，其中戶外路牌數(shù)量約40.2萬個(gè)，戶外電子顯示屏約45.27萬個(gè)，如下圖所示：

2010-2015年中國戶外媒體細(xì)分情況

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