搜索引擎指自動從互聯(lián)網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過一定整理以后，提供給用戶進(jìn)行查詢的系統(tǒng)。互聯(lián)網(wǎng)上的信息浩瀚萬千，而且毫無秩序，所有的信息象汪洋上的一個(gè)個(gè)小島，網(wǎng)頁鏈接是這些小島之間縱橫交錯(cuò)的橋梁，而搜索引擎，則繪制一幅一目了然的信息地圖，供用戶隨時(shí)查閱。

　　資料顯示，2008-2010年中國搜索引擎市場處于調(diào)整期，其中2010年是行業(yè)深入調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，市場導(dǎo)向由拓展長尾廣告主數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘鼳PRU值：以2008年底發(fā)生的經(jīng)濟(jì)危機(jī)為契機(jī)，基于預(yù)算限制及營銷效果雙方面的考慮，大品牌廣告主更多地嘗試搜索引擎營銷，并產(chǎn)生認(rèn)可；另一方面，搜索引擎運(yùn)營商在市場漸趨成熟之際，著眼于長期發(fā)展，著力協(xié)調(diào)商業(yè)模式與用戶體驗(yàn)間的矛盾，在商業(yè)模式上進(jìn)行一些變革和調(diào)整。

　　截至2010年底，中國搜索引擎市場完成調(diào)整期進(jìn)入成熟期，行業(yè)發(fā)展將實(shí)現(xiàn)“量”的積累到“質(zhì)”的提升。搜索引擎商業(yè)價(jià)值獲得廣泛認(rèn)可，APRU值大幅提升；商業(yè)模式健康完善，市場持續(xù)發(fā)展，2012年左右，中國搜索引擎市場將出現(xiàn)“翹尾現(xiàn)象”，市場規(guī)模在經(jīng)歷調(diào)整期的穩(wěn)定增長后再次出現(xiàn)大幅增長。

中國搜索引擎市場發(fā)展歷程與趨勢

資料來源：公開資料整理

　　當(dāng)前，我國搜索引擎行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　一、搜索引擎的傳媒特性顯現(xiàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的功能即提供信息。目前互聯(lián)網(wǎng)上的信息已是海量，搜索引擎則是網(wǎng)民在汪洋中搜尋信息的工具，是互聯(lián)網(wǎng)上不可或缺的工具和基礎(chǔ)應(yīng)用之一。搜索引擎位列網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中網(wǎng)絡(luò)音樂、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)新聞之后的第五位，高于電子郵件。當(dāng)下的搜索引擎確實(shí)具有許多媒體的特性，比如同樣起到“把關(guān)”的作用，決定用戶能看到什么，由此也會有同樣的“臟玻璃效應(yīng)”，含混的不完整的信息隱藏了事實(shí)。搜索引擎如水庫匯聚信息，同時(shí)通過自定義的水閘進(jìn)行分流，各取所需。如果僅有的幾家寡頭在中間做些手腳，或截流，或“提純”，那信息就重新散布在煙霧重重的比特海上，無法獲得了。

　　搜索引擎以其基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機(jī)制為用戶在瞬間搜尋出所需的相關(guān)信息，是一種形態(tài)上不同于以往的新型傳媒，具有兩個(gè)主要特點(diǎn)：

　　1、不生產(chǎn)內(nèi)容卻是信息的集大成者。搜索引擎一般并不直接生產(chǎn)內(nèi)容，而是使用某些程序?qū)�互�?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供用戶查詢，但搜索引擎上的信息流量卻是巨大的。可以說，它是信息的集大成者。

　　2、不能控制信息的內(nèi)容卻能夠控制信息的傳播。傳統(tǒng)媒體在信息的內(nèi)容采集上有絕對優(yōu)勢，它們決定了可供傳播的內(nèi)容。但是再好的內(nèi)容，如果沒有傳播渠道，也不一定能夠到達(dá)受眾。而搜索引擎既可以幫助網(wǎng)民與感興趣的信息直接建立最短鏈的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)高度集中、高度有效的信息獲取，也有可能被用來阻止信息的獲取。

　　二、搜索引擎的公信力日漸增強(qiáng)

　　Yahoo曾經(jīng)就搜索引擎的公信力做過相關(guān)調(diào)研，受調(diào)查者有486人，并對12人深度訪談。調(diào)查結(jié)果顯示：81%的大學(xué)生把搜索引擎列為最好的信息來源，搜索引擎的相關(guān)性和可信度都大大超過了傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)搜索是可信賴的、使用度很高的信息來源。

　　在中國，網(wǎng)絡(luò)媒體被受眾預(yù)設(shè)為依靠海量性、自由性、客觀性而獲得公正名聲的媒體平臺。而搜索引擎作為一種純技術(shù)色彩的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工具，其科學(xué)和規(guī)范性更是被寄予厚望。幾乎所有的研究都表明，受眾對搜索的依賴已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對任何一個(gè)門戶網(wǎng)站的依賴。這其中，除了用戶的深度需求之外，搜索引擎基于科學(xué)和規(guī)范的客觀性聲望，也起了最大的作用，所謂“數(shù)據(jù)不會騙人”，其召喚力可想而知。于是，搜索作為媒體似乎是要并且確實(shí)能夠擔(dān)當(dāng)起一種社會的公器的角色了。正是因?yàn)樗阉饕�擎公信力的日漸增強(qiáng)，主流媒體的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已經(jīng)開始在搜索引擎領(lǐng)域顯現(xiàn)出來。