1、互聯網已成基礎設施

　　我國 PC 端和移動端用戶規模龐大且仍在上升，互聯網已經成為基礎設施。隨著網絡基礎設施建設水平的提高，移動互聯網的加快發展，網絡安全保障體系的更加完善和農村信息化使用深度的增強，我國網民規模和網絡使用率得到穩步提升。截止到2015年底，我國PC端網民數量已接近 7 億，移動網民 6.2 億。

2005~2014 互聯網用戶數及普及率快速提升

2008~2015 年 PC端和移動端網民規模龐大

　　我國智能手機出貨量突破 5 億，智能手機用戶數穩定增長，移動互聯網已經普及。2013-2015 年我國智能手機每年出貨量保持 5 億左右規模，移動端硬件已經在我國普及。另一方面，我國智能手機用戶 2015 年突破 6 億，2013-2015 年保持每年 15%-25%的穩定增長率，使用移動互聯網的用戶規模巨大。

我國移動互聯網已經普及

　　2、在線閱讀已成國民應用

　　國家倡導全民閱讀，我國國民數字閱讀滲透率提升。自 2014 年始，倡導“全民閱讀”被連續三年寫入政府工作報告，2015 年首次提出“建設書香社會”。2016 年年初，國家新聞出版廣電總局下發《關于開展 2016 年全民閱讀工作的通知》，從十個方面對全民閱讀工作提出明確要求。在一系列政策引導和學習型社會氛圍下，我國國民閱讀率逐年提升，據調查顯示，2015 年我國成年國民綜合閱讀率為79.6%，較 2014 年上升 1.0 個百分點；受數字媒介迅猛發展的影響，PC、手機、電子閱讀器、Pad 等數字化閱讀方式的接觸率為 64.0%，較 2014年的 58.1%上升了 5.9 個百分點；另一方面，我國成人人均電子書閱讀數量增速遠高于紙質圖書，2015 年人均閱讀電子書 3.26 本，2010~2015年復合增速為 45.4%，遠高于紙質圖書同期 1.9%的復合增速。由于數字閱讀能夠較好的契合用戶生活習慣向線上遷徙和用戶時間碎片化的趨勢，同時其豐富的內容和便捷的閱讀方式極大的改變了人們的閱讀習慣，未來隨著互聯網尤其是移動互聯網覆蓋范圍和連接速度的進一步提升，數字閱讀在全民閱讀中的地位將更加重要。由于數字閱讀能夠較好的契合用戶生活習慣向線上遷徙和用戶時間碎片化的趨勢，同時其豐富的內容和便捷的閱讀方式極大的改變了人們的閱讀習慣，未來隨著互聯網尤其是移動互聯網覆蓋范圍和連接速度的進一步提升，數字閱讀在全民閱讀中的地位將更加重要。

我國國民數字閱讀滲透率不斷提升

網絡閱讀率和手機閱讀率增速遠高于圖書

成人電子書閱讀數量復合增速遠高于紙質書

　　移動端應用閱讀應用排名前列，人們的閱讀方式悄然變化。隨著互聯網、移動終端和云存儲技術的發展，閱讀渠道日益多元化，人們可以隨時隨地進行閱讀，并體驗到多終端無差別的閱讀體驗。據分析，移動端用戶使用的應用閱讀應用僅次于娛樂、社交和實用工具類 APP，滲透率達到 72.8%，人們的閱讀方式不再局限于紙質媒介，越來越多使用在線閱讀，包括移動端和 PC 端，其中移動端由于其得天獨厚的便捷性，成為越來越廣泛的閱讀方式之一。

2014移動端閱讀應用滲透率高企

從線下到線上，人們的閱讀習慣悄然變化

　　網絡文學用戶不斷增長，且以移動端用戶為主，在線閱讀使用率達到四成。網絡文學用戶不斷增長，且以移動端用戶為主，在線閱讀使用率達到四成。閱讀內容上，我國閱讀網絡文學的用戶在不斷增長，2009-2016 年上半年，網絡文學用戶自 1.6 億規模增長至 3.1 億，其中使用移動端的網絡文學用戶在 2016 年上半年達到 91.4%。另一方面，在線閱讀的用戶比例約四成，在線閱讀已經成為國民應用。

網絡文學用戶規模不斷增長，在線閱讀使用率約四成

移動端在線閱讀使用率逐年上升