移動閱讀主要是指在無線互聯網條件下，借助電子閱讀器、手機等閱讀載體，進行電子閱讀的行為。廣義的移動閱讀，是指通過短信、手機報、彩信、WAP網站、第三方閱讀軟件等渠道，獲取新聞信息、閱讀圖書雜志等網絡瀏覽行為。狹義的移動閱讀，則指借助手機、平板電腦、電子閱讀器等載體，在無線網絡或者離線條件下，通過WAP瀏覽、第三方閱讀客戶端、離線下載閱讀等方式進行的電子閱讀行為。閱讀的內容，包括圖書、雜志、漫畫、報紙和多媒體讀物等。本文討論的內容屬于狹義的移動閱讀。

　　行業基本特點：

　　（1） “三低閱讀”特征明顯。“三低”即指移動閱讀人群呈現出明顯的低齡化、低學歷、低收入特征。中國新聞出版研究院2011年4月21日公布的“第八次全國國民閱讀調查”報告顯示，在利用手機閱讀電子出版物或瀏覽網頁的讀者人群中，年紀在18～70歲之間的讀者人數，占整個國民閱讀人數的23%。其中52%是農民。而艾瑞市場咨詢集團2011年9月發布的調查數據顯示，基于各地1.5萬個有效樣本的抽樣調查表明，中國手機閱讀用戶中15～25歲的占78.7%；學歷水平方面，中學（中專）和大專的占75.9%。不過，從目前的發展趨勢看，越來越多的高學歷、高素質、高收入人群加入了手機閱讀，“三低”的情況可能隨著智能手機的普及而改變。

　　（2） 繼承網絡閱讀的版權原罪。目前，網絡上隨處可見網友整理的盜版書籍，無線應用客戶端中也有大量網友自己開發的免費閱讀客戶端軟件，用戶可以輕松下載進行閱讀。同時，一些運營商也有意逃避版權問題，網絡作家的維權聲音并不少見。移動閱讀的盜版問題一直備受詬病，讓中國的移動閱讀處于一種尷尬的發展之中。

　　（3） “免費”向“付費”演進。隨著移動閱讀的普及，中國互聯網用戶根深蒂固的“免費午餐”習慣正在松動。在尊重知識版權的前提下，移動閱讀運營商正在探索完善的收費方式。通信運營商通過包月套餐向用戶收費，電商、網商則通過出售電子書盈利。隨著收費渠道的進一步完善和版權意識的增強，付費閱讀正在成為移動閱讀的主流。

　　移動閱讀整體市場中，掌閱iReader以26.5%的市場份額位居行業第一，第二名QQ閱讀的市場份額達17.4%，第三名塔讀文學的市場份額為10.1%，熊貓看書市場份額略有下滑，咪咕閱讀和愛閱讀在本季度均有小幅提升。

2015年第四季度中國移動閱讀市場競爭格局

資料來源：公開資料整理

　　從安卓平臺移動閱讀市場表現看，掌閱iReader仍保持在安卓平臺絕對領先的地位，市場份額為26.8%；QQ閱讀在4季度安卓用戶增長速度跑贏大盤，市場份額為16.4%位居第二名；塔讀文學本季度的市場份額為11.2%，仍然位居行業第三名。此外，熊貓看書、咪咕閱讀及愛閱讀在安卓平臺略有提升。

2015年第四季度中國移動閱讀市場競爭格局（安卓）

資料來源：公開資料整理

　　近兩年，資本市場及投資人對于移動閱讀的認可度正在逐漸提高，移動閱讀市場是互聯網巨頭都在投入最大的資源在布局的一個重要的市場，閱文集團、阿里文學、掌閱文學和百度文學都在加快集團化趨勢。其中2015年取得收獲最大的閱文集團，通過整合打通內部網絡小說資源、推廣IP開發標準、推出全面市場營銷和運營策略，在高鐵、地鐵、視頻網站都加大投放力度，以及與應用商店、多看閱讀的渠道合作，均有助于閱文集團快速站穩移動閱讀市場綜合實力第一的位置。掌閱文學在2015年也取得不錯的成績，作為移動客戶端積累用戶最多的閱讀企業，也推出了掌閱電紙書硬件產品，并加大了媒體推廣來提升自身品牌知名度。另外，掌閱于近期完成近1億美元規模的首輪融資，投資方為國金投資與奧飛動漫，此次投資有助于掌閱就IP衍生內容進行布局。