電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來(lái)宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購(gòu)買播放時(shí)數(shù)。電視廣告發(fā)展至今天，其長(zhǎng)度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有（也有長(zhǎng)達(dá)10分鐘的廣告雜志，以及長(zhǎng)達(dá)整個(gè)節(jié)目時(shí)段的“資訊型廣告”，又稱電視購(gòu)物）。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動(dòng)都有。在美國(guó)，電視廣告對(duì)社會(huì)大眾的影響力之大，候選人被認(rèn)為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)共有電視臺(tái)/廣播電視臺(tái)3219個(gè)，電視人口12.78億人，電視廣告收入超過(guò)1000億元/年。不過(guò)自2015年開始，全國(guó)衛(wèi)視出現(xiàn)收視下滑的現(xiàn)象。2015年中國(guó)電視廣告收入1060億元，而同期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入為2093.7億元。

不過(guò)在全球范圍來(lái)看，目前電視廣告仍占最大份額，而在2018年這一情況將會(huì)發(fā)生改變。

2015年全球電視廣告和網(wǎng)路廣告份額占比分別為37.2%、29.4%，而到2018年，電視廣告和網(wǎng)路廣告份額占比會(huì)分別變?yōu)?4.1%、37.7%，同樣變化較大的還有報(bào)紙廣告，份額占比會(huì)由2015年的12.8%降為2018年的9.9%。

2015、2018年全球各媒介廣告份額占比情況（%）

2011-2015年中國(guó)電視觀眾人均觀看電視的時(shí)長(zhǎng)有所上升，整體在250分鐘左右，不過(guò)觀眾的平均達(dá)到率出現(xiàn)了較大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分點(diǎn)。而忠誠(chéng)觀眾的流失將會(huì)影響電視廣告效果及收益，未來(lái)，中國(guó)電視廣告收入會(huì)出現(xiàn)下滑。

2011-2015年中國(guó)電視觀眾規(guī)模及人均觀看時(shí)長(zhǎng)