隨著生活水平的提高，人們對文化娛樂的需求更高， 更多元化。從內容、渠道到產業鏈各環節都發生了 質的變化，同時也衍生了一些新的娛樂形式，比如 二次元、動漫、網游等。捕捉熱點、逐利的資本近 兩年瘋狂的追逐文化娛樂項目，也為行業注入了新 的活力。

百度以視頻為切入口，后收購91無線，已具備移 動端入口，百度收購大量版權，布局硬件、APP等 多個渠道。 阿里2013年9月才成立數字娛樂事業群，但并購整 合涵蓋電影、電視、視頻、移動等多個端口，網羅 各方粉絲。 騰訊以游戲起家，近來投資網文、動漫平臺，打通 IP上下游衍生業務。

互聯網巨頭在文化娛樂領域的布局

微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號， 商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、 語音、視頻的全方位溝通、互動。形成了一種主 流的線上線下微信互動營銷方式。微信公眾號分三 個類別，分別是服務號、訂閱號和企業號。微信公眾號2012年8月上線，經過3年的飛速發展，于 2015年8月突破1000萬帳號。

2012-2015微信公眾號數量

2015Q4娛樂類微信公眾號認證主體以企業（60%） 為主，團隊化運作公眾號將不斷深入。 娛樂類微信公眾號主要集中在東南沿海、華中、華 北區域，其中廣東、北京、江蘇三地占比最高。

2015Q4娛樂類微信公眾號認證主體分布

2015Q4娛樂類微信公眾號地域分布

2015Q4娛樂類微信公眾號發文高峰時間集中在早 10點上班前、中午12點午飯時間、晚8~9點睡前黃 金時間段； 2015Q4娛樂類微信公眾號43.4%的頭條文章閱讀 量在1萬以上，頭條平均閱讀量達到16095次，反 映出老百姓對娛樂信息的普遍關注。

2015Q4娛樂類微信公眾號頭條文章閱讀量分布