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2016年中國網絡綜藝行業進入快車道,迎來“大時代”
2016/8/7 10:31:21 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:網絡媒體在很長一段時間被視作傳統媒體的“搬運工”,視頻網站也被稱為傳統電視節目的“集散地”,互聯網上的節目幾乎全是電視臺已播出的內容,很少有網站自制或首播的節目。第一檔由網站自制的綜藝節目應追網絡媒體在很長一段時間被視作傳統媒體的“搬運工”,視頻網站也被稱為傳統電視節目的“集散地”,互聯網上的節目幾乎全是電視臺已播出的內容,很少有網站自制或首播的節目。第一檔由網站自制的綜藝節目應追溯至2007年搜狐網創辦的娛樂脫口秀《大鵬嘚吧嘚》。此后,土豆網出品的《互聯網百萬富翁》、酷6網出品的《明星駕到》等自制節目相繼上線。這些節目并未獲得太多社會關注,直到2014年底,愛奇藝推出了辯論脫口秀《奇葩說》,網絡自制綜藝節目才真正走入大眾視野。與此同時,視頻網站也在經歷無序混亂的野蠻生長、跑馬圈地的版權爭奪、巨頭入股的資本融合后,開始走上重視內容品質的發展道路,網絡綜藝從此步入規范化、規;牧夹园l展軌道。
我國網絡綜藝發展歷程
2016年,網絡綜藝進入快車道,迎來“大時代”,行業發展態勢不可阻擋,節目品牌和影響力大幅提升,收獲海量關注。上半年,騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆等各大網絡綜藝平臺紛紛發布網綜戰略,以宣示其在該輪網綜熱潮中的堅定立場和信心。在戰略導向及強執行力下,縱觀當下網綜發展新態,無不顯示著網絡綜藝的全面崛起,同時也彰顯出各大制作平臺進入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態。
網絡綜藝迎來爆發的原因主要是,其一,電視綜藝受限多,部分節目轉移至網絡平臺。近年國家出臺了較多政策,限制娛樂綜藝節目在電視渠道的播出,一些綜藝節目向網絡渠道轉移,如《爸爸去哪兒4》、《爸爸回來了》等品牌節目已經確定取消在電視上播出!栋职秩ツ膬4》將移駕至線上媒體芒果TV播出,《寶貝,對不起》節目停播移至網絡播放,原定于湖南衛視播出的《媽媽是超人》也改為在芒果TV進行播出。
限制政策匯總
其二,網絡綜藝只要通過內審即可,相關部門對網絡綜藝節目的監管力度并不算大,在不觸及法律、法規及道德底線的范疇內,網綜題材話題選擇較為寬松,節目可以根據觀眾反饋,對節目內容進行調整,選擇一些較為熱議、敏感的話題,這對網生一代的吸引力較大。
其三,網絡綜藝受到廣告主青睞,廣告主能用較低的成本獲得較大的價值。點擊量第一的網綜《奇葩說》第一季的廣告冠名被美特斯邦威以5000萬元拿下,第二季的廣告收入破億元,第三季廣告收入突破三億,不過即使如此,其廣告冠名成本也比電視綜藝的冠名成本低,電視綜藝的冠名費最高已達5億。
其四,視頻平臺加大投入,進入“大片時代”,精品化程度日益提高。自2013年以來,視頻平臺的內容支出逐年走高,自制的投入規模亦不斷攀升。合一集團2015年在自制內容上的投入達6億元,較2014年翻了一番,顯示出其在戰略布局上的變化。此外,搜狐視頻也曾公開表示2015年自制投入會是2014年的兩倍。自制綜藝2015年脫下了“小成本、粗制作”的外衣,部分節目的制作成本已邁入千萬甚至億元級別,進入“大片時代”,從制作團隊到主持人嘉賓不遜于電視臺綜藝。
歷年網絡綜藝播放量
今后隨著網絡綜藝制作的日益精良,以及IP衍生、價值輸出的多元化,市場還將有更好發展,受眾范圍將越來越廣。2015年網絡綜藝的市場規模約為10億元,到2020年市場規模有望超過57億元,未來五年復合增長率為42%左右。
2016-2020年網絡綜藝市場規模預測(單位:億元)
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