近年來，我國電影市場呈現(xiàn)出持續(xù)火爆的發(fā)展態(tài)勢，內(nèi)地票房總收入由2003年的10.10億元急增至2015年440.67億元，年復(fù)合增長率達(dá)36.98%；與此同時，影院規(guī)模擴(kuò)張顯著，2015年銀幕數(shù)量為31626塊，自2011年開始增速有所放緩，而對應(yīng)的單屏產(chǎn)出則由2003年的51.72萬元升至2015年的135.65萬元。

2003-2015年內(nèi)地電影票房規(guī)模及增速

2003-2015年內(nèi)地影院銀幕數(shù)量及增速

2003-2015年內(nèi)地影院單屏產(chǎn)出及增速

　　2010年之前，國內(nèi)電影平均票價上漲較快，自2011年開始則趨于穩(wěn)定，價格波幅進(jìn)一步收窄，整體維持在[35，36]的價格區(qū)間水平；2015年內(nèi)地觀影人次高達(dá)12.60億人，相較于2003年指標(biāo)水平年復(fù)合增速約為32.25%。對此，我們認(rèn)為國內(nèi)電影票房爆發(fā)式增長主要受觀眾消費(fèi)需求所驅(qū)動，價格因素影響相對較小。

　　觀影需求的快速攀升刺激購票渠道走向多元化和人性化，而智能終端的普及、餐飲演出等其他休閑娛樂服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)驗為O2O電商切入電影票務(wù)市場提供了前提條件。推廣時期所采取的低價戰(zhàn)略以及便利快捷的特性為電影在線票務(wù)迅速積累了大量的受眾基礎(chǔ)，國內(nèi)在線購票比例由2010年的2%升至2015年的51%，在線票務(wù)收入由2011年的16.4億元上漲到2015年的317.6億元，表明當(dāng)前已有超過半數(shù)的國內(nèi)電影觀眾具備在線訂票選座的消費(fèi)習(xí)慣，對應(yīng)的在線票房收入貢獻(xiàn)也日漸突出。

2003-2015年內(nèi)地電影平均票價走勢

2003-2015 年內(nèi)地觀影人次及在線購票比例

2011-2015年內(nèi)地電影在線票務(wù)收入及增速

2015年內(nèi)地電影票務(wù)銷售渠道競爭格局