廣告作為一個行業(yè)的形成，是以專門的廣告公司（Advertising Agency）出現(xiàn)為標志的，于 19世紀初興起于西方。回顧兩百年來國際廣告業(yè)的發(fā)展歷程，可以勾勒出一條十分明顯的發(fā)展軌跡： 媒體附庸→獨立中介→專業(yè)服務→促銷先鋒→生活導向。目前廣告行業(yè)成為越來越引人注目的熱門行業(yè)，在當今社會中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　2016 年全球廣告支出將增長 4.7%，到 2016年年底達到 5,790 億美元。2016年是“四年一度”的年份，廣告支出將會受到奧運會，美國總統(tǒng)大選以及歐洲足球錦標賽的推動。自2011年以來，全球廣告市場一直保持穩(wěn)定增長，每年增長率保持在4%-5%，預期接下來能夠繼續(xù)保持這個增長速度。

2015-2018年全球廣告支出和國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長（%）

　　2015年度中國經(jīng)濟增速放緩至 6.9%， 但仍然是全球經(jīng)濟增長的主要推動力之一。 大量低線市場蘊藏的進一步發(fā)展的機會以及不斷壯大的中產(chǎn)階級所帶來的廣告支出，預計未來三年將保持在 8%以上，明顯高于全球平均水平。

2015-2018年中國廣告支出和國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長（%）

　　盡管新興市場增長迅猛，但美國仍然是全球新增廣告支出的最大貢獻者。從2015年到 2018年，預計全球廣告市場將增長 770億美元。美國占到新增支出的 26%，中國以24%緊隨其后，英國排名第三，占到7%，印度尼西亞以 5%排名第四。

2015-2018廣告支出增長十大貢獻者（百萬美元）
2014 年和 2017 年全球前十大廣告市場規(guī)模及排名情況

　　2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到200 億美元，超過預計的 160億美元的電視支出，到 2017 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到50%。過去 5年里，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出一直快速增長，在 2015年達到 36%，并首次超過電視。 至于報紙、雜志等其他媒體，在進一步轉(zhuǎn)型前，其廣告投放份額仍將持續(xù)衰退。

2015年和 2017年全球廣告市場主要媒介份額情況
全球廣告支出不同媒體類別占比(%)