網(wǎng)頁游戲是是基于PC網(wǎng)頁瀏覽器的電子游戲，用戶進入游戲無需下載客戶端，只要打開網(wǎng)頁就可以進行游戲體驗。 廣義的網(wǎng)頁游戲可分為網(wǎng)頁單機游戲和網(wǎng)頁網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)頁單機游戲，通常被稱為“小游戲”或“Flash游戲”，是指相對體積較小、玩法簡單、可以在線玩的Flash版本游戲。狹義的“網(wǎng)頁游戲”是指網(wǎng)頁網(wǎng)絡(luò)游戲，是指基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲。本報告中的“網(wǎng)頁游戲”特指狹義的網(wǎng)頁網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　一、中國網(wǎng)頁游戲市場現(xiàn)狀分析

　　2015年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)到237.6億元人民幣，同比增長6.8%，在中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場中的份額下降至17%。2014年以來，中國網(wǎng)頁游戲市場已進入成熟期，市場規(guī)模增速回落，產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)下降。高投入高產(chǎn)出的模式使得頁游市場門檻大幅提高，中小頁游廠商紛紛轉(zhuǎn)型移動游戲，使得頁游市場在競爭格局保持穩(wěn)定的同時，市場集中度有所提高。 目前中國網(wǎng)頁游戲市場面臨著三方面的問題和挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、精品難尋；侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重；流量成本過高。

　　1、目前中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場隨人口紅利減弱而增速放緩，中國網(wǎng)頁游戲市場進入平臺期。在網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品方面，精品化產(chǎn)品推動了中國網(wǎng)頁游戲市場產(chǎn)品數(shù)量下降。競爭格局方面，中國網(wǎng)頁游戲市場競爭格局趨于穩(wěn)定，研運一體的優(yōu)勢明顯顯現(xiàn)。其中網(wǎng)頁游戲市場上許多企業(yè)改變戰(zhàn)略方向，比如騰訊網(wǎng)頁游戲依托社交網(wǎng)絡(luò)，保持平臺第一的位置。此外，37游戲在頁游業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，更多的布局泛娛樂。最后，墨麟科技登錄新三板，業(yè)務(wù)向手游逐步轉(zhuǎn)型。

2016-2018年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模預(yù)測

2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場占比

　　2015年，中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為237.6億元人民幣，同比增長6.8%。在中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場中的份額下降至17%。 中國網(wǎng)頁游戲市場已進入平臺期，未來規(guī)模增長潛力甚微。這主要是因為：1. 頁游玩家規(guī)模已趨于飽和，并向移動端轉(zhuǎn)移，人口紅利消失。2. 頁游行業(yè)對流量變現(xiàn)的倚重，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象一直沒有得到很好解決，玩家對頁游營銷方式的免疫力提高，用戶獲取成本大幅提升。3. 移動游戲市場的崛起，吸引大量頁游廠商轉(zhuǎn)型，市場活力減弱。

2016-2018年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模預(yù)測

　　2013年以來，中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品數(shù)量進入下降通道，每年頁游新增速度不敵產(chǎn)品被淘汰的速度。頁游產(chǎn)品玩法、風(fēng)格上的同質(zhì)和單一化，使得產(chǎn)品生命周期大大縮短。同時，隨著頁游產(chǎn)品的美術(shù)制作、技術(shù)引擎水平不斷提升，頁游品質(zhì)愈發(fā)向端游靠攏，整體行業(yè)門檻提高，加速了頁游廠商洗牌和轉(zhuǎn)型的進程。未來頁游行業(yè)將持續(xù)精品化，而產(chǎn)品數(shù)量也將持續(xù)下降。

2010-2018年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品數(shù)量及預(yù)測

2015年中國網(wǎng)頁游戲研發(fā)廠商競爭格局

2015年中國網(wǎng)頁游戲運營平臺競爭格局

　　騰訊頁游平臺以QQ游戲大廳為主要渠道，并通過開放平臺的聯(lián)運模式，吸引了多家頂尖頁游研發(fā)商為其提供產(chǎn)品。依托騰訊QQ空間、朋友網(wǎng)等多個社交平臺的巨大用戶流量，騰訊頁游平臺目前已占據(jù)中國頁游運營平臺市場近1/3的市場份額，處于領(lǐng)先者地位，且不易動搖。

2013-2015年騰訊頁游平臺年度開服組數(shù)

2015年上半年和下半年三七互娛游戲營收情況

　　2015年12月，墨麟科技正式登陸新三板。2015年，墨麟科技營業(yè)收入同比下滑36.88%，其中網(wǎng)頁游戲收入相比2014年減少2.05億元人民幣，但手機游戲收入相比2014年增加0.32億元人民幣。2015年下半年開始，墨麟科技進行了多方面調(diào)整：

　　1）出售部分子公司（包括上海靈娛、深圳銳游、上海墨鹍）及股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以優(yōu)化團隊規(guī)模和人員結(jié)構(gòu)。

　　2）研發(fā)和運營模式向粉絲經(jīng)濟模式演進，更早地引入用戶參與、強調(diào)游戲趣味性、項目流程階段劃分和決策評審。

　　3）逐步加大手游的研發(fā)和資源投入。

2013-2015年墨麟科技營收及利潤

　　二、中國網(wǎng)頁游戲存在的問題

　　目前中國網(wǎng)頁游戲市場增速放緩，并呈現(xiàn)下行狀態(tài)。網(wǎng)頁游戲市場在發(fā)展的同時仍存在著諸多問題。首先，由于移動市場的爆發(fā)，用戶的習(xí)慣發(fā)生傾斜，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲遭受沖擊。此外，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，山寨成風(fēng)使產(chǎn)品質(zhì)量下降。然后侵權(quán)現(xiàn)象的普遍存在使網(wǎng)頁游戲市場存在產(chǎn)權(quán)機制空白。對于用戶方面，付費點設(shè)置繁雜，游戲體驗失衡，造成用戶流失。最后宣傳內(nèi)容低俗，廠商擦邊球現(xiàn)象頻發(fā)。

　　1、對于整個網(wǎng)頁游戲市場同質(zhì)化現(xiàn)象最嚴(yán)重的就是以”傳奇”“西游”“三國”為題材類型的網(wǎng)頁游戲，幾乎所有的模式都是“換湯不換藥”的模式。

網(wǎng)頁游戲題材類型占比

　　2、造成網(wǎng)頁游戲市場抄襲成風(fēng)的現(xiàn)象，其本質(zhì)原因是監(jiān)管機制仍然不完善，整個市場并沒有相關(guān)的法律機制去約束此類現(xiàn)象。此外，對于廠商來說，因抄襲而收到的處罰力度較小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于收入回報。

傳奇霸業(yè)VIP等級付費明細(xì)

　　3、許多廠商為了吸引用戶眼球，無下限的使用低俗的宣傳方式，并在內(nèi)容上打法律的擦邊球。這主要源自于政府監(jiān)管方面的空白與廠商心存的僥幸心理，相比于法律的罰款來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其所獲的的利潤。

　　二、中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　1、中國移動游戲市場爆發(fā)式增長，成為我國游戲市場第一大游戲份額，對整個游戲市場造成沖擊，大部分廠商紛紛轉(zhuǎn)型布局移動游戲市場，使資源傾斜全部覆蓋至移動游戲市場。移動游戲的火熱使游戲用戶更傾向方便、快捷碎片化的游戲習(xí)慣，這樣對以重度rpg類型為主的網(wǎng)頁游戲市場造成用戶流失。

2016-2018年中國移動游戲市場規(guī)模預(yù)測

網(wǎng)頁游戲熱門游戲排行top10

　　2、網(wǎng)頁游戲市場作為我國游戲市場中重要的市場份額組成。未來發(fā)展仍需要厚積薄發(fā)，尋求突破，打破目前市場壁壘。未來網(wǎng)頁游戲市場首先需要深挖用戶需求，加大研發(fā)力度。其次泛娛樂化，以IP、明星效應(yīng)為中心打造經(jīng)典。此外，資源整合，頁手聯(lián)運。最后國內(nèi)外雙向輸出，成為市場競爭關(guān)鍵。

　　3、網(wǎng)頁游戲市場游戲產(chǎn)品同質(zhì)化原因主要源自于廠商研發(fā)力度小，沒有獨特的游戲文化底蘊，擺脫這種同質(zhì)化、山寨成風(fēng)的風(fēng)氣，網(wǎng)頁游戲市場需加大研發(fā)力度，使自己的產(chǎn)品精品化，深度挖掘用戶的需求。一方面，摒棄同質(zhì)化的模式，開創(chuàng)獨有的風(fēng)格與內(nèi)容。此外，對待不同用戶游戲習(xí)慣與游戲偏好，使游戲中風(fēng)格設(shè)置更加貼近用戶偏好設(shè)置。優(yōu)化游戲內(nèi)的付費設(shè)置，使付費更加合理化。

　　4、我國網(wǎng)頁游戲市場運營平臺市場已經(jīng)趨于飽和，并保持穩(wěn)定。移動游戲市場奉行“產(chǎn)品為主，渠道為王”的政策。網(wǎng)頁游戲眾多成熟的運營平臺完美的契合了移動游戲的核心需求。另一方面，對于網(wǎng)頁游戲市場來說，核心競爭力就是用戶，而移動游戲市場擁有我國最多的游戲領(lǐng)域用戶，這樣移動游戲的用戶基數(shù)契合網(wǎng)頁游戲的核心需求。這樣實行頁手聯(lián)運的模式，移動游戲用戶導(dǎo)入網(wǎng)頁游戲，網(wǎng)頁游戲平臺導(dǎo)入移動游戲，形成一個完美的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　5、歐美游戲市場用戶接納性較強，此外歐美游戲市場法律機制健全，游戲行業(yè)受到明確規(guī)范與約束。產(chǎn)品方面，受文化差異，多以博彩類、養(yǎng)成類、體育類為主。日本游戲市場由于自身文化原因?qū)Ρ就劣螒蛞蕾囆暂^高，此外，日本游戲用戶群體依賴性較高，更偏愛充實的游戲劇情。這也就說明了進入日本游戲市場要充分考慮消費者特點，做好本地化轉(zhuǎn)型。游戲市場是韓國國民經(jīng)濟的一大支柱領(lǐng)域，對于游戲消費，韓國是游戲消費力極強的國家，對于產(chǎn)品方面，韓國更注重游戲的競技與操作性。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外發(fā)行市場規(guī)模及預(yù)測