電影媒體整合營銷，主要是利用其本身對電影行業的專業知識，以及對客戶品牌產品及其所處行業的深入了解，作為中間橋梁，嫁接影片方和品牌客戶的相關資源，為客戶策劃、制作、實施圍繞電影的廣告方案。

　　電影媒體整合營銷是伴隨著電影行業發展起來的新興營銷概念。電影屬于文化產品，同時也是一種媒體，能成為其他品牌的宣傳載體，因此電影擁有作為廣告傳播媒介的價值，能夠吸引客戶將其品牌與電影相結合，從而產生了電影媒體整合營銷的概念。

　　電影媒體整合營銷的具體形式一般有如下幾種：

　　第一，電影植入廣告。電影植入廣告，是指把產品或服務具有代表性的品牌符號融入電影產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當深刻的印象，以達到潛移默化的宣傳效果，從而實現營銷目的。主要方式有：臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色和場景提供等。

　　第二，電影貼片廣告。電影貼片廣告是將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。電影貼片廣告分為片方貼片、院線貼片和影院映前貼片，分別是由電影發行方或制片方、院線、影院或者其廣告代理公司經營，在影院進行發布。

　　第三，聯合推廣。聯合推廣是指使用電影中存在的元素，例如影片名稱LOGO、主演形象等，為其他商品或服務做宣傳的廣告形式，通過電影的知名度，使得該商品或服務的廣告信息更加精確地到達目標受眾。

2003～2014年中國電影票房收入

　　2014 年中國電影市場總票房為 296.39億元，比 2013 年增加了 78.66 億元，增速達 36.12%。中國已成為僅次于北美的全球第二大電影市場。

2007～2014年內地電影觀影人次增長趨勢

　　電影票房和電影觀眾總人次的增加，擴大了電影媒體的受眾人群，進一步提高了電影作為傳播媒介的商業價值，特別是提高了其廣告價值，是推動電影媒體整合營銷行業快速發展的動力所在。