一、中國智能手機市場現狀分析

　　自2008年開始，隨著蘋果引領的智能手機浪潮興起，全球消費電子零組件企業快速發展。而從2015年開始，智能手機逐步進入換機期，增速下臺階趨勢已經確立。2015年國內手機市場銷量4.38億部左右，同比增長僅3%，智能手機市場宣告進入存量時代。在存量時代下，當消費者的基本使用需求已被滿足，性能、審美和差異化三個維度成為手機廠商的角力場。全球智能手機龍頭蘋果同樣陷入增長停滯，蘋果不久之前2016財年第二財季業績，其營收與凈利潤均比去年同期下滑。

全球智能手機增速放緩進入存量時代

蘋果手機銷量遭遇13年來首降

　　雖然中國智能手機市場仍然是全球最大，但是整體發展空間已趨近于飽和，2015 年全球智能手機出貨量12.93 億部，年增長10.3%，其中來自中國的手機品牌合計出貨量高達5.39 億部，占全球比重超過四成，并囊括全球前十大手機品牌中的七個席次。2015年無疑是中國品牌廠商向全球發起攻勢的一年，全球占比持續創新高，年增長明顯高于全球平均，華為更是首次超越聯想，成為全球。

　　面對不斷壓縮的利潤空間，智能手機行業進入了一個極其艱難的處境，國內大部分廠商僅僅完成了手機的設計、制造、組裝、銷售與售后等環節，主要芯片等原件與操作系統仍然壟斷在其他廠商手中。大打價格戰使智能手機市場成為一片死海。即便是在競爭如此激烈的環境下，大量入局者使競爭環境進一步惡化，通過斗價格，比跑分，賽配置，看營銷，講情懷，做宣傳的方式競爭，已成為行業發展的固定模式。

　　隨著競爭的白熱化，一場手機廠商的大清洗席卷全國。一方面國外品牌市場份額不斷下滑，像索尼等老牌廠商跌落前十，三星前三地位不保；另一方面，國產品牌份額排名也在不斷變動，華為榮登第一，魅族首入前十。

　　二、中國智能手機發展趨勢預測

　　1、國產手機品牌商如果想成功逆襲國外手機市場，迎來新的利潤增長點。制定好長遠策略，努力提升品牌知名度，加強創新能力，盡快本土化，是國產手機品牌商不可或缺的功課，也是成功逆襲國外市場的法寶。長遠的策略能讓企業及早把握時機，對搶先搶占市場具有極大的指導作用。同時也能積極提升品牌知名度。

　　2、需要大力加強品牌形象的塑造，打造知名品牌度外，加大研發力度，提升創新能力是增強核心競爭力的根本所在，更是擺脫專利侵權困擾的最佳途徑，也是支稱國產手機在國外市場銷量的根基。當然，如果想迅速擺脫專利的困擾，在加大研發力度的同時也可積極并購相關企業，收購技術，這是較快速地擺脫專利瓶頸實現突破的有效途徑。

　　3、本土化是國產手機品牌需要迫切解決的一個重要問題，如果不能快速融入當地，適應當地的文化、用戶的特點需求，將會導致水土不服，失去競爭優勢。海外用戶和國內用戶行為習慣很不一樣，他們對價格和性能很關注，本地化程度也決定了用戶對產品的接受度。因此國產手機品牌在本土化方面需要加大研究力度，熟悉國外市場規則，積極采用當地消費者熟悉的方式進行溝通交流，切實保障產品的全面本地化。