電影成為城市主流消費人群的重要娛樂平臺，傳播價值進一步釋放。根據國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，截止2015 年末，全國影院總數達到7000 家，銀幕總數達31627 塊，與全球最大的北美市場只差約7000 塊。2015 年中國電影總票房業達440.69 億元人民幣，同比增長48.7%，全年觀影人次超過12 億。

2005-2015 年中國影院數量及增速

2005-2015 年中國電影銀幕數量及增速

2009-2015 年中國電影總票房及增速

　　現有電影市場廣告業務共有三大類型，分別為影院映前廣告、電影貼片廣告和電影植入廣告，其中影院映前廣告和貼片廣告均是在電影放映前規定時間內播放的視頻廣告。映前廣告與貼片廣告除了在播放順序上不同，兩者的運營主體、操作模式與投放價值也存在著差異。映前廣告主要是廣告主直接或通過代理公司與影院進行溝通合作，按月按場購買，由影院主導銷售；而貼片廣告主要由片方主導銷售，之后仍需要找影院或代理公司落地播放，操作模式相對復雜，且通常與特定影片進行捆綁投放容易受到影片檔期的影響。與映前廣告平均每場20 元的投放價格相比，平均60 元每場的價格令貼片廣告風險相對較大。

　　中國電影市場廣告業務類型

2011-2015 年中國影院映前廣告市場規模與增速

　　一方面，資源的快速增長、電影市場的空前火爆為電影視頻廣告提供了足夠大的市場容量和投放載體；另一方面，電影視頻廣告良好的投放效果和較高的消費轉化率也獲得了廣告主的青睞。目前國內運營映前廣告的媒體公司包括分眾晶視、晶茂傳媒、萬達銀幕、中影營銷、樂幕傳媒、無限映畫等多家公司。其中，分眾晶視、晶茂傳媒、萬達銀幕和中影營銷競爭力較強，占據優質資源和絕大部分市場份額。目前，四大運營商合并資源可覆蓋約65%全國電影票房，在一線城市的累計資源票房占比超過80%，二線城市超過70%。

中國電影映前廣告和貼片廣告的主要代理商

　　在傳播效果方面，貼片廣告可以最大化幫助廣告主精選相應題材的影片進行內容化的搭載傳播。如電影內容植入、影片形象元素授權、影片題材借勢等富有電影娛樂營銷特色的傳播需求，均可以通過鎖定影片的貼片廣告進行聚焦曝光，而以好萊塢進口大片口碑號召力為主要代表的進口影片，成為票房和廣告傳播效果的保證。而映前廣告可以滿足品牌營銷時效性、市場化、差異性等靈活需求。以“銀幕巨陣”為例，全國180 余座主流經濟城市、近600 家核心影院、4000 塊優質大銀幕，實現“全部影片和全部影廳”的精準覆蓋，從而彌補貼片廣告存在的影片檔期不確定及僅能重點覆蓋一二線城市、價值下沉深度與力度不足的弱點。在針對電影受眾人群而非關注影片題材的純廣告價值方面，“銀幕巨陣”映前廣告更具有營銷工具的價值屬性。85 后”人群占據觀影總人數的70.46%。其中18-25 歲的觀眾占比為35.77%。觀影人群年齡特征也因此決定了映前廣告的品牌性質：年輕化。諸如電商平臺、互聯網金融、手游，以及適合年輕人的化妝品等日常消費品及平臺成為映前廣告位置的有力競爭者。

2015 年中國影院映前廣告花費Top10 品牌花費增幅