一、中國在線直播市場整體解析

1、2015年中國在線直播市場數據

2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

注：該數據僅包含網絡直播平臺

在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道。

接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播(如女主播賣萌撒嬌等)、生活直播(如逛街、做飯、出行等)。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

2、2015-2016年中國網絡直播平臺部分融資情況

自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內直播行業進入快速發展的階段，巨額資本加持直播行業，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。

3、中國各網絡直播平臺累計下載量分布：YY領先，斗魚成長迅速

從移動直播平臺累計下載量分布來看，YY以24.4%的占比在眾多網絡直播平臺中排名第一。YY于2005年成立，2012年在美國納斯達克上市，2015年向虎牙直播注資7億，坐穩了國內直播行業第一把交椅。

斗魚成長迅速，以14.9%的占比排行第二。斗魚于2014年成立，短短兩年時間躍居為國內網絡直播平臺第二把交椅，發展非常迅速，2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，斗魚逐步由游戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內容擴張。

2016年中國各移動直播平臺累計下載量分布

中國網絡直播平臺20強

　　4、在線直播存在問題：

　　1) 內容導向偏低

　　中國網民對在線直播平臺的內容評價較低，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。

　　一切的市場和融資數字都預示著直播行業正在成為一個龐大的新興市場，但另一方面，色情、低俗的內容成為了直播行業頭上揮之不去的枷鎖。艾媒分析師認為，縱觀整個在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配，因此網民有這樣的認知不足為怪，直播市場背后行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。

　　2) 低俗文化當道

二、中國在線直播市場之網紅經濟

1、中國網紅發展歷程

　　網紅1.0 ：互聯網尚處于文字和圖片時代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢，但是以惡俗和惡搞等獨具個性的作風能迅速贏得網友的關注，正可謂“無個性，不網紅”，鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網絡世界拉開序幕。

　　網紅2.0 ：PC互聯網用戶呈爆發性的增長，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網民的刺激、偷窺、臆想等對荷爾蒙的欲望追求為秀場主播的興起提供了良好的土壤，以“出位”的表演來博眼球幾乎成為了主播們的“標配”，網絡直播平臺開始頻現涉“黃”涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會最多幾萬人。而網紅的一次視頻直播規模可達幾十萬人，資本開始涌入直播行業。

　　網紅3.0 ：進入移動互聯網時代，移動視頻具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營銷價值，也讓人人都具備了成為網紅的可能。在團隊的包裝創作下，網紅成為了一個個IP，熱點不斷爆發，為他們獲得了持久的關注度，精準的傳播人群和趨于零的營銷成本使得他們離“鈔票”越來越近，網紅經濟火起來了。

　　2、中國網紅分類

　　1) 自媒體網紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪……

　　2) 話題型網紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……

　　3) 淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……

　　4) 主播類網紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風、mini、七哥……

　　3、中國網紅經濟產業鏈構成

　　一方面，直播平臺仍然處于虧損狀態。另一方面，網紅們的成本不斷攀升。如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生產產業鏈，網紅更像是一種產品，上游負責生產產品，中游負責推廣產品，下游負責銷售產品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環節的營銷閉環。不同網紅變現方式也有所差異，但主要的變現渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費服務，而當網紅成為了IP之后，其變現能力將更加強大，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現的方式。