一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　國內(nèi)生產(chǎn)總值及居民收入等經(jīng)濟指標的增長，使得人們對傳媒領域產(chǎn)品與服務的消費增加，擴大了傳媒產(chǎn)業(yè)的市場需求。

2015年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目網(wǎng)絡傳播各指標TOP10

2015年網(wǎng)絡電視劇傳播各指標TOP10

　　數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2012年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7600.5億元，突破了7500億元大關，而且增長幅度保持在13.4%的較高水平。同時，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了2.1倍。

2005-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（單位：億元）

　　電視媒體機構的運行主要包括電視節(jié)目制作播出與廣告資源的經(jīng)營。近年來，電視廣告收入依然是各地電視臺的主要經(jīng)濟來源，2014年，我國廣播電視總收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，其中廣告收入占比最高。2014年廣播電視行業(yè)廣告收入為1,300億元， 并在其全部經(jīng)營收入中所占比重達到了90%以上。隨著消費市場的日益繁榮和電視媒體節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展，電視廣告市場競爭也愈發(fā)加劇，未來電視廣告的投放將更加向部分強勢媒體集中。2013年，用戶習慣、終端介質(zhì)與新媒體的變革推動電視行業(yè)進入全新的多屏時代，傳統(tǒng)電視行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)正在實現(xiàn)有機融合與良性互補。

2008-2014年中國有線電視廣播用戶數(shù)情況

　　近年來，我國廣播電視覆蓋率穩(wěn)步提高，有線電視用戶數(shù)穩(wěn)步增加，且數(shù)字電視用戶數(shù)保持快速增長態(tài)勢。

2008-2014年中國數(shù)字電視用戶數(shù)情況

　　二、電視傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來前景預測

　�。ㄒ唬�、互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)領跑行業(yè)

　　1、互聯(lián)網(wǎng)應用習慣出現(xiàn)顯著變化，包括新型即時通信、微博等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)應用迅速擴散，電子商務類應用穩(wěn)步發(fā)展。隨著國家對網(wǎng)絡版權保護的重視和一系列相關保護正版政策措施的出臺，網(wǎng)絡廣告收入將繼續(xù)保持高增長，超過報紙廣告收入，逐漸接近電視廣告市場規(guī)模。

　　2、隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、手機電視等多種新型電視方式，這些方式既為廣電有線網(wǎng)絡的發(fā)展提供了巨大的機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，兼并重組漸成行業(yè)發(fā)展熱點。

　　三網(wǎng)融合中極有可能領跑的是視頻業(yè)務�；ヂ�(lián)網(wǎng)與電信和廣電結(jié)合在傳媒領域可擴展的空間沒有止境。互聯(lián)網(wǎng)在未來的十年內(nèi)將成為全球范圍內(nèi)最具個性化、最有生機活力和商業(yè)價值的重要媒體。

　�。ǘ�）、全媒體發(fā)展進程繼續(xù)加快

　　未來數(shù)字視頻新媒體發(fā)展空間廣闊。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個重要方向就是包括網(wǎng)絡視頻、數(shù)字電視、手機電視、戶外顯示屏在內(nèi)的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務形式變革，帶動整個傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進程。

　　而隨著全媒體進程的不斷發(fā)展，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)、細分。一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化：單一的印刷報紙已經(jīng)分化成了印刷報紙、手機報紙、數(shù)字報紙等多種產(chǎn)品形態(tài)，廣播電視分化成網(wǎng)絡電視、手機電視等更豐富的產(chǎn)品形態(tài)；此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網(wǎng)絡的分化，如手機媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡。另一方面是媒介生產(chǎn)流程的專業(yè)化細分：在全媒體時代，由于生產(chǎn)復雜度的提高，更有可能導致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺提供者走向?qū)�業(yè)化的趨向；而當前，在數(shù)字報紙、電子雜志、手機媒體領域，專業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)。