文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)受到國家重視，今年以來國家層面已多次出臺(tái)有利文化傳媒行業(yè)健康發(fā)展的政策。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)今年來通過新媒體轉(zhuǎn)型及不斷開拓互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)，在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中成本傳導(dǎo)能力較強(qiáng)，受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)影響較小，傳媒總體盈利水平相對穩(wěn)定。隨著居民娛樂性消費(fèi)支出的不斷增長，成本相對低廉的娛樂消費(fèi)將獲得大幅增長。2015年傳媒行業(yè)公司多數(shù)實(shí)現(xiàn)正增長，其中新文化預(yù)計(jì)凈利潤增幅超過100%，萬達(dá)院線、華誼兄弟、光線傳媒等也有較大增幅。

　　一、一季度國內(nèi)電影票房屢創(chuàng)新高

　　內(nèi)地電影市場2016年2月全國票房68.70億元，同比增長67.19%，環(huán)比增長78.35%；觀影人次1.93億，同比增長75.45%，環(huán)比增長64.96%；放映595萬場，較去年同期增加196萬場，同比增長49.12%，環(huán)比增長10.80%。2月場均人次32人，同比增長4人次，環(huán)比增加10人次。

2015年3月-2016年2月國內(nèi)月度票房（萬元）

截止到2016年3月票房top10

　　二、預(yù)計(jì)2016年國內(nèi)電影票房將達(dá)570億規(guī)模

　　自2001年底《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》發(fā)布以來，中國電影市場發(fā)行放映改革全面展開。電影院線和影院建設(shè)經(jīng)歷了數(shù)年的震蕩、整合和適應(yīng)，已步入快速發(fā)展階段。2015年中國電影票房達(dá)440.69億元人民幣，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體保持高速增長，并且體現(xiàn)出結(jié)構(gòu)不均衡特征，國產(chǎn)片需要進(jìn)一步提高票房競爭力。截至到2月，票房總額累計(jì)達(dá)107.34億元，我們預(yù)計(jì)2016年全年內(nèi)地電影票房市場有望突破570億元。

中國電影票房增長模型

影院建設(shè)保持高增速

　　隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及國家對文化產(chǎn)業(yè)扶植政策的密集出臺(tái)，近幾年國內(nèi)影院建設(shè)維持較高增速。2015年新增影院1420家，新增銀幕8183塊，平均每日新增22.4塊，全國累計(jì)銀幕32487塊，銀幕增長率33.7%，較上年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。我國影院市場發(fā)展迅速且仍將保持高速增長態(tài)勢。最近三個(gè)滾動(dòng)年度全國Top100和Top500影院票房在全國總票房中占比連續(xù)下降，Top100影院份額從21.85%下降至13.84%，Top500影院市場份額從接近60%下降至42.06%，降幅明顯。結(jié)合三個(gè)滾動(dòng)年度的全國總票房來看，無論Top100還是Top500影院的總票房都在上升，而市場份額卻不斷下降，市場集中度降低，說明其他影院的份額上升，且增速快于Top100和Top500影院，市場競爭日趨激烈，新建影院或小影院仍有發(fā)展機(jī)會(huì)。

2011-2015年銀幕數(shù)及國產(chǎn)片放映場次

TOP100、TOP500院線市場份額

　　全國TOP3院線市場份額合計(jì)占比近3成，TOP15院線占比近8成，份額較去年有小幅下降，整體份額趨勢無變化。其中2015年新增加一條城市院線，貴州星空院線，目前全國城市院線為48條。未來國內(nèi)城市院線將在整合、并購之中實(shí)現(xiàn)市場集中度的提升、運(yùn)營效率的提高，形成5-10家規(guī)模較大的龍頭院線；另外，農(nóng)村院線數(shù)量則在政策性擴(kuò)展保護(hù)下緩慢增長。

　　三、在線視頻市場規(guī)�？焖僭鲩L

　　截止2015年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2200萬，較2014年的945萬增長133%。保守估算，2016年這一數(shù)字可達(dá)到3500萬左右。愛奇藝在12月初宣布付費(fèi)會(huì)員突破1000萬，占行業(yè)用戶規(guī)模的45%。中國在線視頻市場未來幾年仍將保持較快增長的態(tài)勢，2017年預(yù)計(jì)將接近400億元。2016年及未來幾年在線視頻行業(yè)在移動(dòng)端商業(yè)化全面深入、企業(yè)持續(xù)引進(jìn)熱門版權(quán)內(nèi)容（電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等），并大力發(fā)展自制內(nèi)容等，各因素的助推之下，在線視頻市場規(guī)模仍將保持較高的增長。

2010-2017年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模

　　四、IP生態(tài)鏈進(jìn)入快速擴(kuò)張期

　　2016年是IP生態(tài)鏈快速發(fā)展的一年。行業(yè)上市公司通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系產(chǎn)生各種深度跨界合作，顯示出了熱門IP在嫁接互聯(lián)網(wǎng)之后迸發(fā)出的前景。IP產(chǎn)業(yè)鏈快速擴(kuò)張，以網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫等為代表的IP價(jià)值水漲船高，上市企業(yè)相繼布局IP產(chǎn)業(yè)鏈，2016年IP生態(tài)鏈將進(jìn)一步獲得市場認(rèn)可，迎來快速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、游戲等領(lǐng)域遍地開花。閱文集團(tuán)試水動(dòng)畫片《擇天記》，打通IP泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈打通，阿里文學(xué)與黑巖網(wǎng)絡(luò)推首個(gè)“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的實(shí)踐產(chǎn)品《陰陽代理人之逆天者》，中文在線牽手榮信達(dá)。作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將加速深耕泛娛樂領(lǐng)域，提高全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化價(jià)值。

　　移動(dòng)游戲市場規(guī)模在2014年首超頁游，2018年將超端游。2014年移動(dòng)游戲市場份額為24.9%，首超頁游，未來兩年內(nèi)，中國將超過日本，成為全球第一大手游市場。中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模在2014年達(dá)到276億，同比增長86%，達(dá)到峰值，游戲運(yùn)營將成未來增長關(guān)鍵。2014年至今出現(xiàn)了近2萬款移動(dòng)游戲產(chǎn)品，近80%為單機(jī)游戲，3000余款為網(wǎng)絡(luò)游戲。

2011-2018年中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模預(yù)測