移動互聯網的高速發展促使網絡購物市場迎來了第二次高速增長，而在整體的網絡交易市場中，B2C市場在激烈競爭下發展最為迅速。行業數據顯示，2015年第二季度中國網絡購物市場中B2C市場交易規模為4420.0億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到50.7%，較2014年同期提高6.2個百分點，B2C超過C2C成為網絡購物市場的主流；從增速來看，B2C市場增長迅猛，2015Q2期間B2C網絡購物市場同比增長59.0%，增速遠高于C2C市場24.0%的增速。隨著B2C市場超過C2C成為主流，網絡交易市場的監管和規范化越來越強；行業間競爭也逐漸加劇，B2C企業二需要不斷創新，品質和品牌化將成為B2C行業發展的主要推動力。在大環境下，大型B2C平臺明顯對政府監管與市場競爭的適應能力更強，更能夠從源頭確保商品質量。在上述宏觀趨勢下，中國的B2C市場逐漸開始趨向穩定與繁榮。

　　網購市場現狀

　　中國網購網民規模持續增長，從2011年1.9億人，到了2014年人數已超過4.3億人，增長了122.5%。同時網購網民的滲透率從2011年的37.8%增長到了2014年的52.3%，正式標志著有超過一半的網民參與到了網購活動中來。預計2015年國內的網購網民規模將達到5.3億人，屆時的滲透率達到63.6%。

　　而網購人群滲透率的逐年提高，也說明了網購人群規模正處在加速增長的狀態。

　　隨著互聯網的發展與普及，尤其是移動互聯網的帶動，網絡零售在社會零售中的占比逐年提升。2011年僅為4.3%。2012年占比有所提高，占到了6.3%。到了2014年網絡零售在社會零售中的占比首次超過一成，占到了10.6%。照此趨勢，預計2015年這一占比將會達到14%。

　　2015年第三季度的國內B2C市場規模為9449億元，較上一季度增長了11.13%，同比與2014年第一季度增長了2971億元，同比上漲45.9%。國內的B2C市場已然成熟，天貓、京東、唯品會等優質B2C平臺不斷開疆拓土，同時隨著移動化進程的發展，網購也更加便捷，國內B2C市場潛力依然巨大。

　　從網購市場交易規模結構來看，2011年B2C在整個網購市場中占比僅25.3%，到了2014年占比達到了45.8%。預計在2015年全年B2C市場交易規模將會首次超過C2C全年交易規模，占比達到52%。

　　B2C市場中，從2015年前三個季度的綜合數據來看，天貓、京東、唯品會三家平臺位列前三。其中天貓以55.7%市場份額占比最高，京東占比23.5%排名第二，唯品會以4.7%占比排在第三位。此外，蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、一號店、當當、易迅網、聚美優品等也紛紛在B2C市場中搶占席位。

　　而僅看2015年第三季度市場份額的分布情況也不難發現，天貓、京東、唯品會三家電商平臺作為國內B2C電商平臺前三的格局基本穩定。

　　天貓商城作為國內最大的B2C集市類電商平臺，店鋪數量多，種類齊全，同時需要承擔管理第三方商家的責任；京東主打自營百貨，以及部分第三方商家入駐相結合的模式，對自己銷售的商品質量做了一定的保障；而唯品會主打自營特賣，借助“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的品牌正品特價及“網上逛街”的發現型驚喜購物體驗迅速崛起。以上三家B2C電商平臺憑借各自的差異化特點以及持續領先的市場占有率，組成了當下國內B2C電商前三的陣營。