今年8月，定位為“史上最文藝手機(jī)”的原點(diǎn)手機(jī)制造公司諾克薩斯（北京）科技有限公司宣布解散團(tuán)隊(duì)，《財(cái)經(jīng)》記者向該公司聯(lián)合創(chuàng)始人馬俊求證是否是投資方撤資，他未直接否認(rèn)。

作為一家只完成A輪融資的小公司，諾克薩斯公司僅存活了兩年。期間這家公司曾經(jīng)發(fā)布兩代產(chǎn)品，還獲得百度領(lǐng)投的A輪投資。

馬俊對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說(shuō)，原點(diǎn)手機(jī)失敗的原因在于把所有精力都放在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造過(guò)程中，固執(zhí)地認(rèn)為好產(chǎn)品會(huì)自己傳播�！暗�我們低估了友商們傳播轟炸帶來(lái)的視線干擾�！�

和這家手機(jī)公司一起倒閉的還有100+、大可樂(lè)等為公眾所不知的小手機(jī)公司。數(shù)據(jù)顯示，2014年開(kāi)年中國(guó)的手機(jī)品牌有540多家，到2014年末，140家消失。2015年，還有更多手機(jī)公司死亡或走在死亡的路上。

馬俊目前已經(jīng)離開(kāi)北京到深圳重新創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和手機(jī)完全無(wú)關(guān)。他言辭無(wú)奈地向《財(cái)經(jīng)》記者表示，“整個(gè)手機(jī)行業(yè)比的就是誰(shuí)更有錢(qián)，而不是誰(shuí)做的手機(jī)更好�！�

他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。今天，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為巨頭的游戲，進(jìn)場(chǎng)的玩家至少要有10億元以上的資金才能搞定供應(yīng)鏈，生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道和庫(kù)存等一系列問(wèn)題。

但手機(jī)行業(yè)正處于整肅期，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)將完成資源、人才、供應(yīng)鏈重整和集中的過(guò)程。不能在渠道、營(yíng)銷(xiāo)、未來(lái)技術(shù)積累和商業(yè)模式思考上有所突破的手機(jī)業(yè)者必然被大規(guī)模淘汰，直至新變革的到來(lái)。

這將成為智能手機(jī)本輪周期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是下一代智能手機(jī)孕育噴薄的起點(diǎn)。

在全球范圍內(nèi)，蘋(píng)果和三星曾主導(dǎo)了行業(yè)潮流，中國(guó)手機(jī)公司在不同角度上模仿和學(xué)習(xí)蘋(píng)果、三星模式，最終形成了華為、小米兩種截然不同的商業(yè)模式為首，魅族、聯(lián)想、中興等一批廠商緊隨其后的產(chǎn)業(yè)格局。

行業(yè)隨時(shí)在變。三星依靠高營(yíng)銷(xiāo)支撐高銷(xiāo)量模式已經(jīng)走到盡頭，蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新速度放緩，亦面臨巨大挑戰(zhàn)。在中國(guó)，未來(lái)，以技術(shù)研發(fā)為長(zhǎng)的華為模式和以軟件商業(yè)生態(tài)為重的小米模式誰(shuí)更具備進(jìn)化力？謎底或許很快揭曉。

高潮戛然而止

2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)量約為1.89億部、2013年約為3.2億部，而2014年這一數(shù)字就飆升至4.52億部。全球超過(guò)70%智能手機(jī)在中國(guó)生產(chǎn)。市場(chǎng)瞬間飽和，其規(guī)模之大、周期之短，為科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上所罕見(jiàn)。

伴隨這波高潮的，是近三年來(lái)各種公司搶著發(fā)布不同調(diào)性的手機(jī)品牌。今天，這些公司正在死去。

10月11日，大可樂(lè)手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪在他的朋友圈里寫(xiě)道：風(fēng)往哪個(gè)方向吹，草就要往哪個(gè)方向倒。年輕的時(shí)候我也曾以為自己是風(fēng)，可是最后遍體鱗傷，才知道我們?cè)瓉?lái)都是草——多像我們的故事！

丁秀洪發(fā)出這段話的第二天，大可樂(lè)手機(jī)所屬公司北京云辰科技有限公司宣告破產(chǎn)清算，丁秀洪離職。

大可樂(lè)手機(jī)曾被業(yè)界視為一種新的手機(jī)商業(yè)模式的后起翹楚，在2014年12月推出大可樂(lè)手機(jī)3時(shí)創(chuàng)下了25分鐘內(nèi)眾籌1650萬(wàn)元的眾籌紀(jì)錄。但在此以后，這個(gè)品牌就被淹沒(méi)在手機(jī)的紅海里。

一位接近大可樂(lè)手機(jī)的行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，導(dǎo)致大可樂(lè)手機(jī)失敗的原因有兩點(diǎn)：一是投資方的錢(qián)燒完了，拒絕繼續(xù)輸血；二是大可樂(lè)對(duì)供應(yīng)鏈幾乎沒(méi)有掌控力，無(wú)法保證手機(jī)的質(zhì)量、出貨量和出貨時(shí)間，這一點(diǎn)是致命的。

手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，互聯(lián)網(wǎng)公司和新的創(chuàng)業(yè)者在過(guò)去兩年魚(yú)貫而入，但結(jié)果大多不好。愛(ài)奇藝也在兩年前布局基于其自身業(yè)務(wù)的專(zhuān)屬手機(jī)，但該公司的一位相關(guān)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，愛(ài)奇藝手機(jī)只是和外部合作的一個(gè)項(xiàng)目，并未深度布局，進(jìn)展不好也在情理之中。從今年初開(kāi)始，愛(ài)奇藝手機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)基本停擺。

市場(chǎng)飽和來(lái)得也相當(dāng)快。當(dāng)城市年輕人幾乎人手一部甚至兩部以上智能手機(jī)的局面開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，手機(jī)銷(xiāo)量開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。來(lái)自GFK的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量首次出現(xiàn)環(huán)比下跌。二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量為8870萬(wàn)部，相比一季度的9860萬(wàn)部再度下滑10%。而中國(guó)市場(chǎng)是全球主要智能手機(jī)市場(chǎng)中唯一下跌的。

百度投資部門(mén)的一位資深人士反思：“我們之前預(yù)判一款手機(jī)只要賣(mài)出20萬(wàn)部就算是在手機(jī)圈站穩(wěn)腳跟了，但現(xiàn)在來(lái)看那些年銷(xiāo)量超過(guò)千萬(wàn)的大手機(jī)公司目前也很難講明年能不能活下來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)留下的空間不多了�！�

中國(guó)擁有全球獨(dú)一無(wú)二的完整成熟供應(yīng)鏈，大大小小數(shù)千家供應(yīng)鏈廠商組成一個(gè)完備的智能手機(jī)硬件服務(wù)系統(tǒng)。任何一個(gè)公司都在此之上憑借一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)爆點(diǎn)迅速推出一個(gè)手機(jī)品牌。

在這樣的價(jià)值導(dǎo)向和大環(huán)境之下，一些在風(fēng)口上進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的投機(jī)者注定要在退潮時(shí)被拍死在沙灘上。

主流手機(jī)廠商的壓力也接踵而至。

近期，華爾街有消息稱(chēng)，iPhone的訂單低于預(yù)期，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲下跌，從118.73美元一路跌至 110.18美元（12月17日收盤(pán)價(jià)）。

三星依然擁有全球23.8%的市場(chǎng)份額，其出貨量卻在一直下降。雖然其三季度因新上市的旗艦產(chǎn)品Galaxy S6 edGE+和Note 5市場(chǎng)表現(xiàn)出色而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和利潤(rùn)的大漲，但在此前，三星已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的銷(xiāo)量利潤(rùn)下滑。

三星一直以高營(yíng)銷(xiāo)成本和渠道成本支撐高銷(xiāo)量，其最大的困境在于：一旦降低投入，市場(chǎng)立馬應(yīng)聲而下。一位三線城市手機(jī)零售商向《財(cái)經(jīng)》記者坦言，三星對(duì)渠道的政策一向苛刻，在品牌號(hào)召力強(qiáng)大的去年，渠道商有錢(qián)可掙尚能容忍，但今年賣(mài)出一部三星新款手機(jī)要虧本高達(dá)1000元，已經(jīng)無(wú)法令人接受。

表面高歌猛進(jìn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，壓力也絲毫不小。

10月21日，IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)在微博上稱(chēng)，三季度小米的智能機(jī)整體出貨量（sell-in）為1850萬(wàn)臺(tái)，較二季度出現(xiàn)了下滑；華為三季度的智能機(jī)出貨量為2740萬(wàn)部，較二季度也出現(xiàn)了下滑，但內(nèi)銷(xiāo)量成長(zhǎng)了4%。如此計(jì)算，小米前三季度總體銷(xiāo)量為5320萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于此前制定的8000萬(wàn)部的目標(biāo)。多數(shù)評(píng)論認(rèn)為，是市場(chǎng)飽和造成了銷(xiāo)量下滑。

最具樣本意義的是聯(lián)想手機(jī)。聯(lián)想集團(tuán)2015財(cái)年二季報(bào)顯示，公司當(dāng)季虧損7.14億美元。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶指出，移動(dòng)業(yè)務(wù)的虧損主要在于功能機(jī)向智能手機(jī)的過(guò)渡，以及收購(gòu)摩托羅拉中存在很多不必要的花費(fèi)。

聯(lián)想手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)給人以混亂的印象，不僅產(chǎn)品型號(hào)多，子品牌也是雜亂無(wú)章，讓用戶(hù)摸不著頭腦。盡管聯(lián)想在全球出貨量長(zhǎng)期雄踞前五，但在高端市場(chǎng)幾乎失聲，庫(kù)存壓力巨大。

除了出貨量壓力，利潤(rùn)也成為中國(guó)手機(jī)公司不得不去解決的問(wèn)題。今年三季度，蘋(píng)果、三星包攬了全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的九成多。這主要由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)在400美元以上的高端智能機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)力，陷入低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)的怪圈中。華為的情況已經(jīng)最好，從去年開(kāi)始在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面，但據(jù)未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)，總利潤(rùn)也只在1億美元左右。利潤(rùn)率，在中國(guó)手機(jī)公司一直都是秘密。

2015年，華為手機(jī)出貨量將突破1億部，但任正非在多個(gè)內(nèi)部講話中強(qiáng)調(diào)，“蘋(píng)果年利潤(rùn)500億美元，三星年利潤(rùn)400億美元，你們（華為終端）每年若是能交出300億美元利潤(rùn)，我就承認(rèn)你們是世界第三�！�

中國(guó)最大的手機(jī)線上平臺(tái)京東商城CEO劉強(qiáng)東對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說(shuō)，再過(guò)三年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)）品牌99%會(huì)死掉�！拔覐膩�(lái)沒(méi)有想過(guò)要做手機(jī)�！彼�向《財(cái)經(jīng)》記者強(qiáng)調(diào)。