2015年的智能手機市場可謂熱鬧非凡，拼殺激烈。一方面，原有的國產手機廠商強勢崛起，甚至進軍國外市場。另一方面，一些互聯網公司和家電制造商開始涉足手機制造領域。

但市場并沒有因為諸多廠商的進入而變得樂觀。 智能手機市場正在飽和，IDC最新數據稱，今年一季度智能手機市場出貨量為1億部左右，同比下降2.5%，是六年來首次出現季度出貨量同比下滑。此外智能手機面臨的另一個問題是手機同質化嚴重，行業發展進入了瓶頸期。

手機同質化競爭加劇，手機廠商八仙過海，蘋果在智能手機創新有限的情況下，開始在顏色上大做文章，推出玫瑰金來吸引眼球。曾經開啟高端大屏潮流的三星則開始“激進”地在雙曲面上進行嘗試。這可以看做是三星對自身優勢的再挖掘，整合自身在供應鏈端的優勢，利用曲面屏技術和競爭對手拉開差距構建不可復制的鴻溝。三星下半年新推出的旗艦級產品S6 edge+，集成了幾乎三星所有的“寄托”，大屏、雙曲面，金屬機身、頂級硬配，使其成為三星“時尚+科技”理念的重要嘗試產品。當然有不少廠商還在顯擺自己的指紋識別功能時，還有一些廠商看上了虹膜識別這個更接近黑科技的技術。

消費電子產業觀察家梁振鵬認為，智能手機市場的飽和以及同質化競爭的加劇，使手機作為與消費者結合最緊密的科技硬件，正在爆發出強大的個性化需求。個性化和時尚總是相伴而生，手機廠商“時尚+科技”戰略，或許就是智能手機的未來發展方向。