臨近年末，消費者又迎來了小米、華為、金立、酷派等手機廠商的新品發布“盛宴”，眾多的國產新機密集登場。然而，我們不難發現，新品方面除了全金屬外殼、指紋識別、大容量電池等成為“標配”外，在創新方面似乎并沒有帶來足夠的驚喜。對此，業內人士認為，主打高配置、低價格的國產手機或將迎來“負利手機時代”。

　　國產手機年末密集發布

　　2015年已進入最后一個月，許多國產手機都選擇在近期沖刺業績，推新品迎接年底換機潮。從國產手機發布的機型來看，其歲末沖關主要分為千元機和中高配機型兩大類。

　　千元機方面，最為出彩的便是小米的Note3。日前，小米舉行了“歲末壓軸”發布會，發布了售價899元起的紅米Note3。配置方面，紅米Note3是小米旗下首款全金屬機身手機，其采取了聯發科年度旗艦HelioX10處置器，5.5寸1080P視網膜屏幕，支持指紋識別和快充。實際上，紅米Note3距紅米note2發布的時間并不長，除了小米Note3，金立日前也發布了手機金立S6，其主打顏值，配有3GB+32GB超大內存，售價為1699元。值得注意的是，該機金屬占比高達89%。

　　中高端智能機方面，最引人注目的便是華為的Mate8。就在前不久，華為在上海發布年度旗艦產品Mate8，其延續了上一代華為Mate7的6英寸屏幕設計，支持指紋識別和快充。值得注意的是，華為Mate8是搭載自主芯麒麟950，其相對于上一代產品全面升級，性能提升40%，功耗降低60%。除此之外，老牌國產手機廠商酷派也在年末發布旗艦機型鋒尚Max，其支持智慧7模18頻全網通4G雙卡雙待的同時，還加入了最高下載速度可達300mbps的4G+和VoLTE“高清語音”等最新技術。

　　年底沖刺為爭第一？

　　距離上次國產手機密集發布的時間僅兩個月，但這仍然難以阻擋國內手機行業年末最大規模的一波新機發布潮，小米、華為、金立、酷派等都爭先恐后推出最新款智能機。那么，為何國產手機扎堆在年終歲末發布新機？

　　首先，這段時間是三星、蘋果手機發布的空檔期，國產手機可以借助機會錯位競爭。盡管國產手機于三星、蘋果仍然存在實力上較大的差距，但國產手機仍可以選擇在策略上避開與三星、蘋果的直接競爭，這便是打時間差。不難看出，也有國產手機選擇在蘋果、三星的新品發布期間發布新品，但均被其二者蓋過風頭。實際上就三星而言，也要選擇避開手機行業中的領頭羊蘋果新品發布期，更何況是其他的手機廠商。因此，選擇“躲過”三星、蘋果，并推出功能上佳顏值優秀的新機，逐漸成為國產手機，乃至整個手機業中的慣例。

　　其次，年終是手機行業中銷售的高峰期。而且，根據市場研究公司IDC的數據，2015年全球智能手機出貨量增幅首次滑落至個位數，此前的增長速度一直維持在10%上方，2015年全球智能手機出貨量將同比增長9.8%，至14.3億部。而未來幾年這一增長率還將繼續下降。近幾年，中國、印尼和印度等市場的銷售是智能手機出貨量增長的主要動力。然而，中國市場正漸趨飽和。在此情況下，各大國產手機廠商都加快了發布新機的步伐，而大家也都不想錯過年底這波銷售大潮。

　　再次，國產手機排名競爭愈發激烈，年終的新品銷量事關全年的銷售目標以及整個市場的座次，為爭奪年度霸主，國產手機展開肉搏。今年，國產手機之間的競爭特別激烈，國產手機的代表，華為、小米、魅族、奇酷均在不同方面上宣稱自己是國內手機市場中的第一。如按銷售額而言，第一是華為，按銷量而言，第一則是小米，而魅族則稱其是“首個旗艦店破億”的廠商，奇酷則以錘子、一加等為對手，宣稱自己是“新晉手機品牌中的銷量和銷售額雙料冠軍”。而今年國產手機的上新則更加密集，規模更大也正印證了國產手機競爭日趨激烈的事實。

　　亟待擺脫量大利微尷尬

　　與以往相比，今年的國產手機配件大幅提升，大屏幕、金屬殼、指紋識別，以及大容量電池幾乎都是標配。但整體來看，國產手機仍處在拼配置拼參數的階段，不管是打著安全牌、升級牌或者青春牌，都仍顯得創新不足，同質化嚴重。對此，相關業內人士表示，雖然國產手機配置不低，但品牌溢價也相對不高。尤其是嚴重的同質化問題，已經嚴重阻礙國產手機未來發展。

　　除此之外，近幾年，國內手機廠商都將目標瞄準了千元機的低端市場，紛紛降低4G手機價格，雖然銷量得到爆發式增長，但不斷走低的價格也意味著利潤空間減少。尤其是今年以來，千元機大戰、銷量排名戰、雙十一刷單沖量戰，國產手機始終無法擺脫“低利潤”困境。發生這種情況的原因主要是，國產手機廠商的專利方面存在明顯的短板，盡管能夠依靠價格戰迅速提高市場份額，但在與國外大品牌的較量中，在長期的發展方面卻逐漸落入下風。

　　如今，用戶對價格的敏感度在減弱，這便更加強調了智能手機的用戶體驗。因此，未來國產手機需要將精力轉到產品創新和品牌構建的道路上來，唯有如此才能實現品牌的溢價，擺脫量大利微的尷尬。