花旗認為，近期受到市場重點關注的虛擬現實（VR）以及增強現實（AR）技術，其作用意義可與互聯網的誕生匹敵，將產生取代智能手機的巨大市場，終端設備以及周邊產業市場空間高達6740億美元。

　　VR技術利用計算機生成一種模擬環境，使用戶能夠與該環境互動；而AR技術則能夠把虛擬信息融合在現實環境中，讓現實世界豐富起來。從Facebook的OculusRift（VR）到谷歌Cardboard（VR）以及微軟Hololens，VR及AR產品正逐漸從科幻領域走進現實生活。

　　花旗分析師KotaEzawa稱，AR系統可讓用戶穿戴著模擬設備移動，且不會干擾工作和日常生活，具有取代智能手機的潛力，AR技術的商業化應用前景也相當廣闊。他在報告中寫道：

　　我們認為，AR技術將進入電子商務和移動商務市場。AR有助于為工廠工作提供便利，包括操作機械和電子設備，以及在倉庫材料處理和分發等領域發揮作用。

　　我們相信AR技術的商業化應用前景遠不限于娛樂，從長期來看，AR技術將取代智能手機。如果說AR技術會將人們對智能手機的依賴轉變為依賴可穿戴設備，也毫不夸張。

　　因此，我們認為AR市場空間最終將會大于VR市場。

　　花旗預計，VR/AR技術的發展將會帶來兩個不同的市場：一個是與身體互動的硬件設備市場，另一個則是內容和服務市場。VR/AR技術所帶來的創造性破壞效應真真切切存在。

　　但是如今VR/AR設備的成本相當高昂，花旗稱除非VR/AR設備與高性能計算機交互使用的成本降至2000美元以下，否則將很難獲得用戶。此外，AR設備要達到可以正常使用的標準，其續航水平也需要降到和智能手機相當。

　　盡管如此，花旗依然相當樂觀：

　　對于成本問題，我們的看法很樂觀。在科技領域，創新總能將實現產品相應功能和性能的成本降低。此外，PlayStation虛擬現實設備將使用PlayStation4作為動畫處理計算機，2015年PlayStation4的降價舉動表明，運算能力達到1830Gflops單精度浮點性能的設備只需要花費349美元即可獲得。

　　在花旗看來，AR技術最終將會導致人類對實體物質的需求下滑，未來將是一切皆有可能的數字天堂時代。

　　在AR世界，文本、數據以及其他的信息將有可能附加于真實景象或者背景上呈現，我們相信這對于生活的改變，將與互聯網帶來的變革相當。

　　針對個人定制AR信息似乎也有可能，特別是與用戶相關的簡介、數據以及與生活效率相關的應用。（來源：華爾街見聞）