7月23日下午，阿里巴巴集團宣布全面進軍商超領域，在全國范圍內分階段力推旗下天貓超市，其中第一站選定北京，首期向北京地區消費者補貼10億元。

　　天貓超市在北京地區采用菜鳥網絡“當日達”服務，截至7月下旬的數據顯示，天貓超市北京區域的銷售額同比去年增長達740%，其中9成交易量來自無線端，由于北京用戶過于熱情，多次呈現短時爆倉。

　　阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒表示，天貓超市將借助阿里巴巴完整的電商生態，整合供應鏈、物流、支付、大數據、云計算等綜合優勢，為消費者提供更確定性服務，占據“網上超市”這一新興電商領域高地。

　　在天貓超市頁面上，“北京專享”的推廣活動已經展開，每天9點、12點、20點三個時段，北京市用戶可以搶收50元專享紅包。此外，隨著天貓超市北京訂單量的暴漲，菜鳥網絡專門推出的“當日達”的服務將專用配送站點擴充了兩倍，并增加了每日發貨頻次，近期還計劃在北京周邊再啟用一個天貓超市“巨無霸”倉庫。

　　艾瑞咨詢數據顯示，2015年一季度中國網絡購物市場中B2C交易規模達3737.1億元，天貓市場份額遙遙領先，占比為58.6%。

　　與天貓平臺上的其他品牌單店模式不同，天貓超市根據日常生活快消品的購買場景及特點，重新整合供應鏈，單獨設計倉儲配送流程，實現了品類打通、一站式購齊、快速配送。

　　天貓超市總經理金誠透露，在首站北京之后，天貓超市的推廣行動很快也將在上海地區展開，之后擴展到國內更多城市。

　　趙廷超認為，阿里成為銀泰最大股東之后，已經從線上電商擴張至線下綜合商業，而此次天貓超市的高調突進，將助推阿里電商進入交易頻度最高、市場潛力最大的日常生活場景，從而打造更為完整的阿里商業版圖。