面對火熱的O2O浪潮，垂直生鮮電商也按捺不住了。日前，剛剛拿到京東戰略投資的垂直生鮮電商天天果園，悄然上線了天天到家服務；本來生活網也在京與300余家便利店合作，上線O2O業務本來便利。生鮮電商不僅面臨著昔日同行競爭，京東到家、DMALL以及鮮達網、許鮮等新入局者也給傳統垂直生鮮電商帶來巨大壓力。雖然生鮮電商已開始布局O2O，謀求自救，但也面臨著冷鏈配送、門店布局等環節的挑戰。在資本驅使下，生鮮O2O已經起步，但成熟的市場尚未到來。

　　集體上線O2O

　　褚橙、美國車厘子、墨西哥牛油果……垂直生鮮電商講的生鮮“故事”仍縈繞在我們耳旁。但在O2O浪潮下，剛剛紅火不久的垂直生鮮電商又開始集體加碼O2O業務，進軍O2O。

　　記者日前發現，天天果園手機App端悄然上線了天天到家業務，另一傳統生鮮電商本來生活也低調上線了O2O項目本來便利。而在此之前，包括阿里、京東等傳統電商平臺也已分別上線了天貓喵先生和京東到家等O2O項目。

　　這些項目都采用了目前火熱的O2O模式，即生鮮電商通過手機App客戶端或微信公眾號收到訂單信息后，根據消費者定位，依靠門店資源進行短時間急速達的上門服務。

　　天天果園相關負責人向北京商報記者表示，天天到家是基于線下O2O門店的輻射范圍為消費者提供小包裝水果、鮮榨果汁等產品，主要定位于CBD等寫字樓地區。據本來生活相關負責人透露，本來便利則是通過與線下便利店合作的方式打造本來便利業務，本來便利將定位于“宅”在家的年輕人和時間比較緊的工作人群。據了解，本來便利更是喊出了“一小時極送到”的口號。

　　“倒逼”搶地盤

　　目前的垂直生鮮電商可謂是壓力重重，不僅面臨著行業內的激烈競爭，同時京東、阿里、亞馬遜大型電商平臺，以及鮮達網、許鮮等新入局者也已進入生鮮領域，進行地盤劃分。有生鮮電商相關負責人向北京商報記者表示，“目前京東到家等O2O項目都宣稱兩小時送達，這對于傳統B2C生鮮電商次日達的現狀而言，就是一個巨大殺傷力”。

　　鮮達網CEO李文憲表示，生鮮領域被大家公認是最后一塊大蛋糕。申銀萬國證券報告預測，2015年及2016年生鮮電商增速將分別為100%及75%，對應的年銷售額為521億元和911億元。

　　生鮮O2O的火熱與市場需求導向有直接關系。在萬擎咨詢CEO魯振旺看來，隨著國內白領、小資群體的成長，他們對送貨上門、高品質水果的要求也逐步提高，“在外賣、家政等O2O領域的高市場教育下，生鮮O2O已成為行業發展方向”。據李文憲介紹，鮮達網主要通過與國內外生鮮基地對接直供社區的方式搶灘生鮮市場。據他透露，鮮達網在京已拓展1500多個社區，并預計在年內擴張至上海、杭州等地，社區總數超過5000個。而主攻高校市場的許鮮更是創造了神話，只用了9個月便實現了月銷售額1000萬元的突破。

　　目前，行業的搶地盤大戰已經在一線城市展開。天天果園相關負責人表示，天天果園已在北上廣深4個城市開設了近50家O2O店，并計劃在年內擴展到100家。本來生活網創始人、董事長喻華峰在接受媒體采訪時透露，從5月上線至今，本來便利已在北京覆蓋了300多家便利店。