最初，君樂寶和新希望在電商平臺上推出平價進口嬰幼兒乳粉后，有不少專家都表示，他們這是賠本掙吆喝。隨著時間的推進，越來越多的乳企都推出了降價促銷的標簽，有不少洋奶粉的代理商甚至表示如果不降價促銷，就會出現滯銷，沒有人光顧了，并且進口乳粉的利潤大不如前，讓洋奶粉的代理商萌生了退意。電商渠道的開通，全球購的大趨勢，無疑是洋奶粉的價格更趨于平民的的其中一個原因。但是更重要的是，全球乳品價格的持續走低，進口的洋乳粉已不像從前那樣高大上了。歐盟國家從4月1日起取消了實行30多年的牛奶生產配額制度之后，效果已初顯，越來越多洋奶粉漂洋過海，走入尋常報新家。

在過去的3個月，愛爾蘭牛奶生產量比去年同期上漲12%，這也帶動了該國乳制品出口量的增長。業內人士稱，作為重要的乳制品進口國，中國的乳制品企業，尤其是嬰幼兒配方乳粉企業將直接受到歐盟生產量加大沖擊，行業競爭將進一步加大。

歐盟向來是中國嬰幼兒配方奶粉、液態奶、乳清粉等乳制品進口主要來源地，據中國海關總署統計，2014年中國進口嬰幼兒配方奶粉量達到12.13萬噸，其中來自歐盟的嬰幼兒配方奶粉就高達8.71萬噸，占進口總量的71.78%，其中荷蘭和愛爾蘭是最大的兩個出口國。不過由于歐盟施行牛奶生產配額制度30多年，從而在一定程度上限制了出口量。愛爾蘭農業食品和海事部乳品政策處主任科爾姆·海斯介紹，自今年4月1日起歐盟牛奶生產配額制度取消，歐盟整體牛奶生產量出現了較明顯的增長，僅愛爾蘭4月、5月、6月牛奶生產量就比去年同期增長了12%。科爾姆·海斯進而稱，過去30年愛爾蘭的牛奶生產量每年保持55億升，按照愛爾蘭當地規劃，到2020年牛奶生產量將達到74億升。

“中國是愛爾蘭乳制品重要的出口國，去年乳制品對中國出口量就達到3.56億歐元，其中嬰幼兒配方乳粉是最重要的板塊，目前愛爾蘭擁有雅培、達能旗下牛欄、愛他美以及惠氏四家嬰幼兒配方乳粉企業，未來嬰幼兒配方乳粉生產量以及出口量也會繼續增加。”科爾姆·海斯如是說。

在愛爾蘭擁有生產工廠的雅培相關負責人也表示，目前該工廠的重要產品就是銷往中國的菁智系列，未來也會適當加大對中國的出口量。

業內人士稱，包括愛爾蘭在內的歐盟國家乳制品生產量和進口量的提升將會直接傳導至中國市場。實際上，早在歐盟宣布取消牛奶生產配額制度之時，國內乳制品企業以及行業人士就曾表示出了擔心。“國內消費者對歐洲嬰幼兒配方乳粉的需求量大，歐盟生產及出口量增加后，國內嬰幼兒配方乳粉企業將率先受到沖擊。”乳業專家、中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席運營官王子恒稱。

另有業內人士介紹，歐盟生產量增加的影響還未在短期內顯現在國內終端市場，但是上半年乳制品消費蕭條，國內嬰幼兒配方乳粉企業也紛紛開始想辦法來應對外部沖擊及內部較為低迷的消費。一位不愿具名的企業人士介紹，嬰幼兒乳粉企業的應對方法有二：一為“出海鍍金”，例如貝因美就已經在愛爾蘭擁有了自己的奶源和工廠；二為在價格上做差異化競爭，例如君樂寶在前不久再次宣布將推出系列低價產品來應對激烈競爭。

據悉，國內的許多知名品牌都在國外建立自營牧場，譬如去年，伊利股份擬在新西蘭投資年產5.6萬噸奶粉項目，同時配套建設嬰幼兒配方乳粉包裝項目，投資金額分別為10.05億元和3.32億元。如伊利這樣從源頭抓起保證乳品安全不在少數，但也有如飛鶴一樣雖然收購了關山羊奶粉，但并不注重管理，抽檢時出現了乳品不合格的信息，嚴重打擊了消費者對國產乳制品的信心。個人認為，只要質量上能夠讓人信服安心，有了好的口碑，也能獲得更多國人對國產乳制品的支持。