本周，三星公布了第二季度的初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，完整的財(cái)報(bào)要到本月晚些時(shí)候才會(huì)公布。

　　三星周二預(yù)測(cè)，第二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能會(huì)出現(xiàn)下跌。也就是4月到6月期間，它的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能會(huì)達(dá)到6.9萬(wàn)億韓元（約合61.3億美元）左右，較去年同期下跌4%以上。

　　這份預(yù)期財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)要低于分析師的預(yù)期。據(jù)彭博新聞社匯編的33位分析師的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)稱，三星第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將會(huì)達(dá)到7.2萬(wàn)億韓元。

　　自2013年底以來(lái)，三星的利潤(rùn)就一直在下跌，由于智能手機(jī)行業(yè)日趨飽和，競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。

　　不過(guò)，三星電子二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上一季度的5.98萬(wàn)億韓元環(huán)比增長(zhǎng)了15.38%。某種程度上來(lái)說(shuō)，這得感謝三星的新旗艦GalaxyS6和GalaxyS6Edge。

　　新旗艦S6肩負(fù)重任

　　去年，三星GalaxyS5的表現(xiàn)不盡如人意，其在發(fā)售后三個(gè)月中的銷售只有1200萬(wàn)部。據(jù)悉，這一數(shù)量還不及此前的旗艦機(jī)型GalaxyS4所創(chuàng)下的1600萬(wàn)部。

　　而在今年4月，三星發(fā)布了兩款新旗艦手機(jī)，與前兩款Galaxy手機(jī)不同，S6獲得了很多好評(píng)。三星也一直將扭虧為盈的希望寄托于第六代旗艦智能手機(jī)上。

　　鑒于2014年推出的GalaxyS5不溫不火的窘境，三星在S6上做了許多改變和創(chuàng)新。酷炫的曲面屏，2560×1440像素的主屏分辨率，玻璃與金屬材質(zhì)的結(jié)合……以上種種都曾讓三星S6成為一款業(yè)界矚目的機(jī)型，三星也一度希望借此突破業(yè)務(wù)瓶頸期，因此三星曾預(yù)計(jì)S6將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的銷量。

　　發(fā)布之后由于受到各方的許多好評(píng)，因此一些機(jī)構(gòu)曾預(yù)期今年S6銷量將達(dá)7000萬(wàn)。也有分析機(jī)構(gòu)稱，S6有望超越iPhone6系列成為最暢銷的智能手機(jī)，年底銷量有望達(dá)到5000萬(wàn)部。但是實(shí)際上，這兩款產(chǎn)品的銷量并未達(dá)到三星預(yù)期。

　　S6銷量未達(dá)各方預(yù)期

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，自4月10號(hào)到4月30號(hào)，三星共向分銷商和零售商發(fā)了1000萬(wàn)部S6，其中約600萬(wàn)部最終到達(dá)消費(fèi)者手中，這一數(shù)據(jù)高于去年同期GalaxyS5的銷量，但并不敵iPhone6和iPhone6Plus的同期銷量。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)稱，4月份，iPhone6的銷量攀升至首位，iPhone6Plus位居次席。GalaxyS6排名第三位，而更加創(chuàng)新的S6Edge則排名第四位。鑒于新一代Galaxy手機(jī)是4月10日上市的，取得這樣的排名也在大家的預(yù)料之中。

　　鑒于形勢(shì)不樂(lè)觀，今年5月，三星調(diào)低了S6系列年銷售預(yù)期，從之前的5000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到4500萬(wàn)臺(tái)。近期，德意志銀行對(duì)S6出貨量預(yù)期也進(jìn)行了更改，該銀行預(yù)測(cè)，截止到今年年底，三星S6銷量有望達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)。

　　其他證券公司也均下調(diào)S6第二季度出貨量預(yù)期，從一個(gè)月前的2100萬(wàn)臺(tái)調(diào)低至1800萬(wàn)臺(tái)。

　　而隨著GalaxyS6銷量下滑，在截至6月的第二季度里，三星預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降4%，至6.9萬(wàn)億韓元。至此，三星遭遇了連續(xù)七個(gè)季度的利潤(rùn)萎縮。

　　喜憂參半S6救不了三星

　　據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，他們從“三星高級(jí)官員”口中得到證實(shí)，三星S6和S6Edge在上市一個(gè)月后的全球銷量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)部。不過(guò)，這一銷售成績(jī)并未打破此前三星S5和S4的銷售記錄，兩者達(dá)到相同銷量，分別用了25天和27天。

　　盡管銷售數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，但GalaxyS6系列手機(jī)還是Android手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者。三星依然是用戶Android手機(jī)的首選品牌，不過(guò)鑒于iPhone6的攻城略地，以及中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)的崛起，2015年下半年，三星的日子可能并不好過(guò)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel
Comtech最新發(fā)布的報(bào)告，GalaxyS6第一個(gè)完整月份的銷售表現(xiàn)令三星在美國(guó)市場(chǎng)上重新獲得了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。在截至5月份為止的三個(gè)月時(shí)間里，三星在Android智能手機(jī)銷售量中所占比例達(dá)到了55%，相比之下，截至4月份為止的三個(gè)月時(shí)間里為52%。

　　在世界各大銷售市場(chǎng)上看，得益于S6的推出，三星在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)較佳，GalaxyS6成為美國(guó)第三暢銷的智能手機(jī)，僅次于iPhone6和S5。而在歐洲市場(chǎng)上，對(duì)iPhone6的需求則十分強(qiáng)勁，英、德、意、法的智能手機(jī)市場(chǎng)上均是iPhone6拔得頭籌。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.752億部。三星和蘋果的智能手機(jī)出貨量旗鼓相當(dāng)，三星為7510萬(wàn)部，而蘋果為7450萬(wàn)部，雄踞前兩位排名。

　　在一線手機(jī)廠商中，其他廠商均保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。唯有三星智能手機(jī)出貨量同比下滑了11%。

　　而在各家必爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，三星也出現(xiàn)了節(jié)節(jié)敗退的趨勢(shì)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度三星手機(jī)出貨量在中國(guó)的市場(chǎng)份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個(gè)季度被中國(guó)廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。

　　三星在中國(guó)的電商渠道布局也并不理想，加上國(guó)產(chǎn)品牌的趕超，三星部分線下零售店也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑。

　　供貨問(wèn)題影響銷量

　　盡管對(duì)于S6的具體銷量如何尚存異議，但對(duì)于S6銷量何以不盡如人意卻基本有著一致的結(jié)論：三星公司的“營(yíng)銷失誤”。

　　分析師們紛紛調(diào)低對(duì)此前外界期待極大的S6的預(yù)期，韓國(guó)東部證券分析師YooEuiHyung稱，“市場(chǎng)對(duì)S6的銷售預(yù)期過(guò)高，分析師正在紛紛下調(diào)S6今年的出貨量預(yù)期，因?yàn)镋dge正處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，而其他版本則因?yàn)榕ciPhone6差異不大而銷量不佳。”

　　據(jù)悉，三星在對(duì)S6和S6Edge進(jìn)行銷量預(yù)估時(shí)認(rèn)為二者的出貨量比是4:1，但在實(shí)際銷售過(guò)程中卻遇到S6積壓而S6Edge供不應(yīng)求的窘境。

　　盡管三星及時(shí)進(jìn)行了方案調(diào)整，但受限于S6 Edge的產(chǎn)能問(wèn)題，三星未能有效抓住S6銷量的“窗口期”，并在后續(xù)銷售中一直也沒(méi)能翻身。“Galaxy
S6的銷售勢(shì)頭顯然不如人們預(yù)期的那樣強(qiáng)勁。”HMC Investment Securities投資公司的格雷格·盧（Greg
Roh）說(shuō)。他指出，生產(chǎn)延誤可能削弱了S6 Edge手機(jī)的銷量。

　　更根源的問(wèn)題或許還在于，鑒于S6 Edge成本較高而利潤(rùn)空間較小，三星可能根本就沒(méi)打算進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)。

　　至此，三星左右為難的尷尬處境可見(jiàn)一斑。相較于蘋果iPhone6系列上市一年以來(lái)銷量勢(shì)頭保持迅猛的狀態(tài)，曾一度有望挑戰(zhàn)iPhone6的三星S6則光環(huán)漸褪。

　　能寄希望于Note5？

　　Galaxy S6的供貨乏力使得三星失去了提高其產(chǎn)品銷量的窗口期，而老對(duì)手蘋果公司的下一代iPhone即將在9月份發(fā)布，無(wú)形中又給了三星許多壓力。

　　市場(chǎng)傳聞稱，三星計(jì)劃推出一款更大屏的S6，據(jù)悉這是一款5.5英寸的Galaxy S6
Edge，而當(dāng)前的S6Edge的尺寸為5.1英寸。三星已經(jīng)向美國(guó)商標(biāo)專利局提交了有關(guān)“S6Edge+”的注冊(cè)商標(biāo)。在不少人看來(lái)，這款新手機(jī)是不必要的，因?yàn)槿�星即將推出Galaxy
Note5。

　　雖然三星電子尚未公布有關(guān)Note5的細(xì)節(jié)，不過(guò)可以預(yù)料的是，這款平板手機(jī)將沿襲Galaxy S6和Galaxy S6
Edge的設(shè)計(jì)。近期爆出的消息稱，這款平板手機(jī)將使用5.9英寸2K顯示屏，4100mAh電池以及升級(jí)的八核處理器。

　　鑒于現(xiàn)階段爆出的新聞稱，蘋果的iPhone6s似乎也沒(méi)有出現(xiàn)大幅度的提升，所以三星的這款平板手機(jī)產(chǎn)品在高端手機(jī)市場(chǎng)還是有機(jī)會(huì)的。

　　據(jù)悉，三星Note5將于今年9月在德國(guó)IFA電子消費(fèi)展上發(fā)布。或許Galaxy
S6 Edge+和Note5能夠成為三星的救命稻草，在今年下半年止住下滑趨勢(shì)。然而，三星一貫通過(guò)發(fā)布新機(jī)獲得銷量動(dòng)力的戰(zhàn)略無(wú)法從根本上解決問(wèn)題。

　　三星S6的宣傳標(biāo)語(yǔ)號(hào)稱“讓未來(lái)，現(xiàn)在就來(lái)”（Nextisnow)，可是幾乎每一次，三星都把希望寄托于未來(lái)。