文/孫永杰

　　隨著今年上半年的結(jié)束，部分中國(guó)手機(jī)廠商相繼公布了上半年的手機(jī)銷(xiāo)量，截至目前為止，華為、小米、魅族等均公布了上半年銷(xiāo)量，而聯(lián)想、中興、TCL等的季度銷(xiāo)量也相繼曝光，盡管小米今年上半年的銷(xiāo)量達(dá)到3470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了33%，并連續(xù)5個(gè)季度穩(wěn)居國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量第一，但依然遭到諸多質(zhì)疑聲，原因何在？會(huì)引發(fā)怎樣的連鎖效應(yīng)和啟示？

　　眾所周知，小米以高性價(jià)比手機(jī)及圍繞手機(jī)的所謂生態(tài)系統(tǒng)獲得迄今為止全球初創(chuàng)企業(yè)最高的估值，達(dá)到450億美元。當(dāng)然這之中其在智能手機(jī)市場(chǎng)超高的增長(zhǎng)速度至關(guān)重要。但從今年上半年看，顯然小米手機(jī)陷入了失速增長(zhǎng)，即同比增長(zhǎng)率大幅下滑。重要的是與對(duì)手相比，例如華為其增長(zhǎng)速度也并不高。另外，鑒于目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，尤其是樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)超低價(jià)切入手機(jī)市場(chǎng)，小米手機(jī)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的增速有可能依舊維持在失速狀態(tài)，同時(shí)，在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓上，諸如華為、聯(lián)想、中興等由于自身業(yè)務(wù)和并購(gòu)等原因也先于小米布局并取得了一定的斬獲，這意味著被中國(guó)手機(jī)廠商喻為第二戰(zhàn)場(chǎng)的開(kāi)拓中，小米也需付出更高的代價(jià)。到此我們不難看出，小米之所以引發(fā)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，在于其450億美元估值的核心業(yè)務(wù)的失速增長(zhǎng)及未來(lái)這種增長(zhǎng)模式的延續(xù)。

　　既然核心業(yè)務(wù)陷入失速增長(zhǎng)，那么所謂的生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值勢(shì)必會(huì)縮水。業(yè)內(nèi)知道，除了手機(jī)之外，小米還涉足了智能路由器、智能電視、小米盒子、智能電插座等諸多智能硬件領(lǐng)域，雖然也獲得了一定的銷(xiāo)量及業(yè)內(nèi)的好評(píng)，但由于核心手機(jī)業(yè)務(wù)陷入失速增長(zhǎng)，這些對(duì)于小米估值的加分項(xiàng)不僅失去了加分的作用，反而給業(yè)內(nèi)一種不務(wù)正業(yè)的感覺(jué)。并成為失分項(xiàng)。關(guān)鍵是小米一再對(duì)外聲稱(chēng)的小米生態(tài)也失去了有實(shí)際說(shuō)服力的支撐。所謂皮之不存，毛將焉附就是這個(gè)道理。

　　正是由于此，我們認(rèn)為小米之前450億美元的估值勢(shì)必會(huì)縮水，而這恐怕才是小米CEO雷軍最為擔(dān)心的。因?yàn)楣乐档目s水，未來(lái)小米的融資金額也勢(shì)必降低，這對(duì)于尚在業(yè)務(wù)擴(kuò)張中的小米將是相當(dāng)致命的。所以未來(lái)小米的著力點(diǎn)還是如何保持，甚至是提高業(yè)內(nèi)對(duì)于自身的估值上。而要想達(dá)到此目的，惟有保持手機(jī)業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。接下來(lái)的問(wèn)題是小米如何保持手機(jī)業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)呢？

　　就像我們之前所述，小米手機(jī)目前已是四面楚歌，所以其未來(lái)保持高速增長(zhǎng)的惟一方法就是價(jià)格，當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎钦f(shuō)一定是要最低的價(jià)格，而應(yīng)該是與自身品牌和影響力相匹配的價(jià)格。雖然說(shuō)小米已經(jīng)有了低價(jià)的紅米手機(jī)系列，但這半年的市場(chǎng)事實(shí)證明，小米仍需要重新思考自身的品牌價(jià)值，尤其是在品牌忠誠(chéng)度極為不高的中國(guó)市場(chǎng)。以達(dá)到價(jià)格與價(jià)值合理的匹配。所以小米手機(jī)更低的價(jià)格勢(shì)在必然，而這勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加劇整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格的進(jìn)一步降低，畢竟小米目前在中國(guó)市場(chǎng)排名第一，且仍具有一定的市場(chǎng)示范效應(yīng)。其次小米很可能會(huì)發(fā)布更多的所謂智能硬件和可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，以彌補(bǔ)或者說(shuō)分散業(yè)內(nèi)對(duì)于其手機(jī)業(yè)務(wù)的關(guān)注。而這可能又會(huì)誘導(dǎo)部分廠商盲目加入到智能硬件或者可穿戴設(shè)備的大戰(zhàn)中，進(jìn)而引發(fā)廠商間的智能硬件大戰(zhàn)，但所謂“上臺(tái)沒(méi)有戲，多帶小道具”，即便是小米發(fā)布或者周邊智能硬件有一定的市場(chǎng)表現(xiàn)，但如果核心手機(jī)業(yè)務(wù)不能恢復(fù)高速增長(zhǎng)，其高估值也難以為繼。最后就是小米可能會(huì)繼續(xù)加碼和演繹其生態(tài)系統(tǒng)的故事，但同樣的前提是手機(jī)業(yè)務(wù)要恢復(fù)高速增長(zhǎng)。

　　綜合上述的分析，我們認(rèn)為從小米手機(jī)失速增長(zhǎng)而引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂看，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的所謂打造生態(tài)系統(tǒng)或者說(shuō)以生態(tài)系統(tǒng)制勝噱頭仍大于實(shí)質(zhì)，或者說(shuō)業(yè)內(nèi)看待我們國(guó)內(nèi)廠商有無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力，仍在于出貨量和市場(chǎng)份額以及增速，其次我們國(guó)內(nèi)廠商的品牌影響力和價(jià)值仍亟待提高，而這些決定了未來(lái)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式仍是以價(jià)格驅(qū)動(dòng)。最后就是誰(shuí)還想以生態(tài)系統(tǒng)作為噱頭的話，起碼把自身的核心業(yè)務(wù)做好，否則即便是噱頭也難以讓業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)買(mǎi)賬。