■編者按

　　去年東莞智能手機出貨量超過2.3億部,成為國內最重要的智能手機生產基地之一。但是也存在產品同質化競爭嚴重、附加值不高等問題。智能手機產業如何破解 “量多利少”怪圈已經成為整個東莞智能手機行業的一道難題。在6月17日開幕的加博會上,記者采訪了眾多手機整機企業和配套廠商,就如何提升東莞手機產業鏈的價值做了探討,敬請垂注。

　　從1995年設廠,諾基亞東莞工廠一共營業了20年。在這20年的時間里,諾基亞東莞工廠有著一連串的榮譽:東莞全市出口第一大戶,中國出口額500強,2005累計生產出1億部手機。但是今年2月9日,諾基亞東莞工廠正式停業。究其原因,業內普遍認為是缺乏創新,導致其在智能手機時代落伍。

　　在6月17日開幕的2015中國加工貿易產品博覽會的國際智能手機及移動終端產業展區,創新成為各大智能手機品牌的共同主題,宇龍酷派、酷比、豪訊等東莞手機廠商借助加博會平臺紛紛推出含有各自最新研發技術的中高端手機。相關手機企業接受記者采訪時紛紛表示,要想改變東莞智能手機行業量大、利潤率低的問題,首要任務是挖掘手機產業鏈各環節的價值。

　　智能手機自主品牌少 貼牌和低端產品多

　　東莞智能手機企業除華為、金立、宇龍通信、步步高、奧克斯等擁有自主品牌外,大多數仍以貼牌、低端產品為主。2013年上半年,東莞出口手機平均價格為35.8美元,僅為全國平均水平的一半,部分整機企業利潤空間僅為3%左右。

　　東莞的智能手機制造到底有多強?數據顯示,2014年東莞智能手機出貨量2.3億部。而全國智能手機的出貨量是4.53億部,東莞的出貨量約占全國半壁江山,約占全球的17.7%。其中,華為終端、步步高、宇龍通信、歐珀移動等4家大型手機生產企業工業增加值159.5億元,增長126.7%,拉動全市規上工業增加值3.7個百分點。

　　與此同時,東莞的智能手機廠商卻并未嘗到智能手機利潤市場“蛋糕”的甜頭。東莞經信部門掌握的情況顯示,東莞智能手機行業產品同質化競爭嚴重,利潤普遍不高。東莞智能手機企業除華為、金立、宇龍通信、步步高、奧克斯等擁有自主品牌外,大多數仍以貼牌、低端產品為主。2013年上半年,東莞出口手機平均價格為35.8美元,僅為全國平均水平的一半,同時智能手機同質化嚴重,在外觀工藝、功能模塊、營銷方式等方面逐漸趨同,產品價格等于甚至低于成本,企業利潤空間緊縮,部分整機企業利潤空間僅為3%左右,競爭優勢不斷衰減。

　　談起酷派,大家應該都不陌生。中國市場第一個100萬臺3G手機、第一個100萬臺4G手機都是酷派做的。但是它的利潤率也不高,酷派2014年度全年營業收入攀升至249億港元,毛利為30.2億港元,凈利潤為5.14億港元,毛利率和凈利率只有12%和2.06%。

　　而美國市場研究公司Cannacord最近發布的去年第四季度智能手機盈利市場份額顯示,蘋果占據著高達93%的利潤,三星所占的份額為9%,這意味著三星與蘋果公司在盈利市場上所占份額之和達到了102%。